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餓了么:立秋這天,千年文物送千杯奶茶

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舉報 2022-09-29

        經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)兩年的醞釀,“立秋”已經(jīng)成為了奶茶營銷的重要節(jié)點。入秋的第一天,空氣里都彌漫著奶茶的甜蜜氣息。關(guān)于秋天的第一杯奶茶,是限定日期的夢幻味道。而西安沉睡千年的歷史文物這時也被醇厚的茶香喚醒,速度化身“藍騎士”,讓餓了么的外賣用戶,收到立秋的第一杯跨界奶茶,只為討你歡心,讓你元氣充能。

千年文物帶來千杯奶茶

       餓了么深耕本土美食,洞察當下年輕人多元需求,結(jié)合西安歷史古都屬性,與西安博物院一起聯(lián)名搞趣事!首先充分挖掘歷史人物的人文底色,將z時代的新需求和傳統(tǒng)文化屬性融合;以“千年文物”的出土年齡“千年”作為切入點,沉睡千年的文物,與奶香醇厚的千杯奶茶;成就“立秋文物喊你來飲茶”“千年文物送千杯奶茶”的跨界營銷。

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       在博物院和網(wǎng)友的共同創(chuàng)意努力下,歷史文物通過各色各樣的魔性表情包完成了出圈大賞。餓了么也根據(jù)這次文物出圈的經(jīng)驗,從西安博物院眾多藏品之中挑選了3件年齡符合,且形象上極具傳播趣味的文物——表情兇萌的虎符,儀態(tài)多變的女俑,策馬奔騰的胡人,再搭配上生動有趣的創(chuàng)意文案,在西安各個地標公交站,進行廣告上呈現(xiàn),讓西安特色的限定奶茶,與歷史文物完美邂逅,完成秋季創(chuàng)意出圈。

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給歷史底蘊加上年輕的外衣

        雖然是上千年的歷史文物,但結(jié)合上新潮外衣,依然可以煥發(fā)出新的光彩。所以在立秋營銷上,餓了么除了用新式茶飲與千年文物進行主題上的搭配,在畫面、文案上也加入了年輕、潮流的元素。在活動宣傳上,餓了么邀請了西安本地的年輕達人博主,配合上唐朝古風裝扮,以及與主題相關(guān)的周邊杯套,在拍攝畫面上兼具了新潮與古味。

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       在海報畫面上,也加入了一些俏皮的線條進行勾勒,帶上一些簡單的動效,也讓畫面更加活潑生動,擺脫了文物給人帶來的古板印象。

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餓了么在古都打造新味

      這個立秋,在奶茶百家齊鳴的營銷節(jié)點中,餓了么以“歷史古韻”作為配料加入到了西安奶茶中,以“歷史人文”+“品牌美食”的搭配,形成了品牌記憶點,滲透用戶心智。

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    在城市氛圍上,餓了么延續(xù)了包店動作,從主題元素中延展出來的元素,給新中式茶飲店也增加了一分西安獨有的味道。

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(包店圖)

     餓了么作為扎根于城市土壤中的生活服務品牌,除了給用戶帶來美食,也致力于將城市文化帶入到用戶的生活中,給用戶帶來全方位的生活服務體驗。


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