聚焦新增量共鑄新繁榮，2022快手電商116商家大會將于9月29日開啟

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舉報 2022-09-29

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9月29日下午2點,2022快手電商116商家大會將以線上直播的形式舉辦。本次大會以“新增量新繁榮”為主題,不僅將正式宣布今年116心意購物節的新政策、新玩法、新福利、新機遇,還將官宣新的經營模式,并引導商家聚焦“新商品”。屆時,用戶可在快手APP上搜索“116商家大會”,或關注快手帳號“快手賣貨助手”進行觀看。

快手財報顯示,2022年第二季度,快手用戶規模創歷史新高,快手應用平均日活躍用戶達3.47億,同比增長18.5%,平均月活躍用戶達5.87億,同比增長15.9%;電商月度活躍買家滲透率超過15%,電商月復購率同比、環比繼續保持提升。快手電商用戶生態也呈現出購買力強、下單頻次多、內容消費度高等特點。

存量競爭時代下,快手生態內的多個細分賽道內,需求和供給之間仍存在較大空間。大量內容偏好用戶的購物需求以及用戶確定性購物需求有待挖掘、滿足。

為了滿足新的用戶需求,快手電商為商家提供了信任電商生態中全新的經營思路。此前在引力大會上,快手電商提出了“體驗-價格比”這一概念,即讓消費者獲得更低的價格和更好的服務;在2022造風者快手電商服務商大會上,快手電商又公布了“公私域循環雙輪驅動”這一流量分發策略。

基于此,商家可以通過優質短視頻內容進行種草,通過公域流量從商品中測款,再借助高“體驗-價格比”的商品承接新客、激活老客。在公域流量側的重點發力,讓快手生態內的商家可以通過好內容接觸到更廣闊的潛在客戶,進一步撬動更大的私域價值。

目前,這一經營邏輯在不少快手商家身上已經得到驗證。例如,童裝商家糯米媽今年6月在快手開播,第一周通過快反供應鏈測童裝風格,借助爆款短視頻引流,隨后每隔 2-3 天上新款式,配合直播間流量直投實現漲粉與購買,首月 GMV 突破 250 萬,開播 2 個月 GMV 突破 400 萬,完成快速躍遷;國民運動品牌特步在快手整合優質資源,借助新品首發、代言人品牌事件等,把快手變成了流量和品牌的雙重場域,超品日活動GMV高達3911萬。

基于全新用戶需求和全新經營邏輯,越來越多的商家將在快手找到增長新契機。本次2022快手電商116商家大會上,快手電商還將發布全新生意場景,為商家提供經營“新陣地”。

更多116活動節奏、營銷玩法、扶持政策,將在本次商家大會中揭曉。快手電商將和商家一起聚焦生意的最大增量,助力商家在年終盛典實現爆發式增長。

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