如何分析一條影視廣告片？
一．看到一條影視廣告片，該從哪些方面分析？
1.目標(biāo)受眾
目標(biāo)受眾是拍攝廣告片時，首要考慮的因素。了解他們想要什么，才能獲得更好的溝通。
2.產(chǎn)品
清晰產(chǎn)品的市場定位，明確主流消費人群，熟知產(chǎn)品在競品中的優(yōu)劣勢，以及競品公司的營銷策略、商業(yè)推廣計劃等。知己知彼，百戰(zhàn)百勝。
3.購買理由
TCV廣告片通常著重于激勵的訴求，找到一個讓你的產(chǎn)品銷售激勵的原因，也就是消費者購買的理由。
4.目標(biāo)
設(shè)定一個目標(biāo)，不論短期或長期，重點放在企業(yè)宣傳TVC廣告片的目標(biāo)上，用實際的方法確定、實現(xiàn)目標(biāo)。比如：提升品牌知名度和美譽度，改變觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知，減少同行競爭，尋找新用戶及重新定位產(chǎn)品，改善銷售等等。
5.TVC廣告片的預(yù)算
企業(yè)品牌和產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者的第一印象很重要，粗制濫造、低品質(zhì)的視頻內(nèi)容和精細(xì)化運營的作品對于品牌形象、產(chǎn)品檔次、銷售情況的影響差別很大。一條優(yōu)秀的企業(yè)TVC廣告片必不可少，有利于提升企業(yè)的品牌價值。
6.投放媒介
當(dāng)下企業(yè)可選擇性的媒介數(shù)不勝數(shù)，電視、網(wǎng)絡(luò)平臺、地鐵公交、商場電子屏、電梯廣告屏、門店終端····
二．影視廣告有哪些表現(xiàn)手法？
拍攝廣告片要注重和客戶的溝通，通過與甲方客戶的反復(fù)溝通來定位廣告風(fēng)格。與此同時，還應(yīng)掌握受眾的心態(tài)，琢磨觀眾群的喜好。所以，廣告的表現(xiàn)手法要綜合各方面影響因素，來決定可以廣告風(fēng)格的表現(xiàn)手法。
影視廣告，通常借助電影手法拍攝宣傳片。追求電影畫面的唯美以及廣告的宣傳作用。下面是影視廣告的一些表現(xiàn)手法：
1.敘事：以說明介紹的手段來表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。
2. 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。
3.定語：通過一些社會名流或普通消費者對產(chǎn)品的評價，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。
4.證物：用具有說服力或證明力的事物，來證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。
5.警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。
6.比較：通過兩種以上對立的事物，采用對比的方式。
7.襯托：通過對某種事物的描述，突出影視廣告片內(nèi)容的手段。
8.比喻：通過喻體說明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。
9.象征：通過接受者對影視廣告作品，所描述事物的領(lǐng)會或理解。
三.成功刷屏的影視廣告的共性
1.大眾情感共鳴
消費者都是有情感的人。好的影視廣告需要緊緊抓住大眾共同的情感。
比如用一些口述、生活化的語言方式，闡述消費者身邊的故事，因為這樣做，可以很快把消費者拉到特定場景中，產(chǎn)生共鳴，為廣告制造煽情的氛圍。
例如耐克，在面對突如其來的疫情讓外出運動的人按下“暫停鍵”的情況下，通過洞察，耐克發(fā)現(xiàn)了大眾情感痛點。熱愛運動不一定要在室外，只要有心，哪里都可以運動，推出相關(guān)影視廣告《哪兒擋得了我們》。一下子激發(fā)了大家以往的熱情，即使在家也堅持做各種運動。
2.感官刺激
消費者大部分的體驗感受都來于感官。
通過影視廣告的影像和聲效，刺激感官，讓消費者產(chǎn)生情緒。吸引他們關(guān)注廣告及品牌。
抖音平臺和電影《我和我的家鄉(xiāng)》制片組一起拍攝了《我和我的家鄉(xiāng)》影視廣告。廣告內(nèi)容以普通人視角展現(xiàn)家鄉(xiāng)特色。通過人物對話、下雨、大海波濤、煲湯聲音這些感官刺激，勾起消費者的思鄉(xiāng)之情，同時記住了活動。
3.輸出價值分享
品牌廣告不能只從自身角度考慮，也要從消費者角度考慮，考慮能夠給消費者輸出什么價值。簡單來說，廣告要有檔次，符合消費者想要傳達的某種價值觀，才容易被分享。
五四青年節(jié)時，B站推出了自己的品牌廣告《后浪》。廣告中，何冰老師以過來人身份侃侃而談。他既感慨時代提供了富饒的文明饋贈，也鼓勵年輕人要充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力。視頻一出，紛紛被轉(zhuǎn)發(fā)評論。
4.制造有趣話題
大多數(shù)消費者都有一顆愛八卦的心。品牌需要從廣告創(chuàng)意內(nèi)容中，制造出一些有趣的話題，讓消費者參與進來。
不同人群、不同媒介、不同圈層對同樣話題的解讀也不一樣，發(fā)酵以后，就產(chǎn)生了話題擴展。甚至引發(fā)群體傳播效應(yīng)。
例如2020畢業(yè)季，可能是最難的就業(yè)季。874萬畢業(yè)生穿上白襯衫，投入到找工作的大潮中。TM看到這個話題，推出了自己的影視廣告《加油白襯衫》。視頻畫面剛開始出現(xiàn)的是畢業(yè)照，然后這些剛畢業(yè)的大學(xué)生穿著白襯衫不停面試，不停被拒。#勇氣和#社會磨礪等話題引起就業(yè)人群感悟，充分體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。
小結(jié)：好的影視廣告一定是為自己的用戶塑造形象和為用戶發(fā)聲。首先需要通過輸出價值，產(chǎn)生感官刺激吸引消費者的注意，通過制造有趣話題，與大眾情感共鳴，傳播開來，形成刷屏現(xiàn)象。
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