據(jù)說.. 美團(tuán)“袋”言人一上線就處上cp了!!
Part one 從一對耳朵開始的故事
美團(tuán)袋鼠的走紅由來以久！
一只奔跑的袋鼠逐漸萌化的進(jìn)化史，可以追溯到美團(tuán)外賣換logo開始
從美團(tuán)騎手頭盔上人人叫萌的Q彈耳朵，到火遍小紅書的美團(tuán)筷子架、杯套等
“一袋更比一袋萌”的袋鼠的形象已經(jīng)深植于消費者的印象中
于是乎火遍全國的外賣袋鼠，正式轉(zhuǎn)正為美團(tuán)代！言！人！啦～
作為此波campaign代理商的我們
希望借此更好的建立起品牌袋鼠團(tuán)團(tuán)的代言人形象
從而全面占領(lǐng)消費者對其認(rèn)知度
Part two 自古“忙內(nèi)”出“團(tuán)寵”
如何用趣味好玩的方式讓消費者知道袋鼠團(tuán)團(tuán)升級成為品牌代言人？
一支實力助人TVC；
引各bu紛紛下場更換頭像，發(fā)文祝賀！用行動深化了美團(tuán)「美好生活小幫手」的品牌心智！
一支受打工人認(rèn)證的摸魚vlog；
從虛擬到真實的“反內(nèi)卷代言人”，拉近與消費者的情感距離！
一個激發(fā)想象力的線上海報創(chuàng)作挑戰(zhàn)；
電影質(zhì)感的官宣海報，引發(fā)海報二創(chuàng)，代言人熱度進(jìn)一步發(fā)酵！并通過內(nèi)宣發(fā)起海報創(chuàng)作大賽，征集內(nèi)部員工一起發(fā)揮奇思妙想，為團(tuán)團(tuán)官宣助力！
要知道，團(tuán)團(tuán)可不是只會用賣萌必殺技俘獲芳心噢，靠實力入職的它，其實是一個和我們一樣的打工人！
工作來的時候毫不馬虎，躺平的時候也會自在摸魚，這樣的人設(shè)，自然團(tuán)寵無疑了～
可愛的代言人一上線就收到了各個社交平臺用戶的歡迎，發(fā)布后熱度持續(xù)走高，進(jìn)一步提升品牌好感度。
Part three “雙向奔赴“樂一夏
官宣入職之后，就要開始施展拳腳搞事情了！
我們給團(tuán)團(tuán)設(shè)置了一個進(jìn)階小挑戰(zhàn)，招待一位遠(yuǎn)道而來的朋友
作為超級IP，小黃人自進(jìn)入大家的視野，就憑借呆萌的外表，無厘頭的表情，持續(xù)受到觀眾的喜愛和追捧
我們想要借助小黃人IP的影響力，以聯(lián)名之勢助力深耕袋鼠團(tuán)團(tuán)的知名度！
cp還是般配的好嗑
品牌色上：小黃人與美團(tuán)的色系匹配度高，視覺上完美統(tǒng)一
性格人設(shè)上：天然萌物當(dāng)然要萌在一起，一個呆萌助人小幫手，一個賤萌愛笑歡樂多，碰撞出萌力plus;
TA屬性上：小黃人的國民影響力，粉絲群體受眾廣，與美團(tuán)想要觸達(dá)的TA人群極為相似;
Part four 花式聯(lián)名怎么玩？
cp選的好，關(guān)鍵還得會處。
常規(guī)單一的跨界聯(lián)動已經(jīng)無法滿足消費者的興趣！
我們希望能助推美團(tuán)的全新代言人“袋鼠團(tuán)團(tuán)”與環(huán)球影業(yè)打造的“小黃人”IP產(chǎn)生神奇的化學(xué)反應(yīng)
1、預(yù)熱海報埋下伏筆，#小黃人的新朋友#話題釋出，期待值拉滿，話題上線閱讀量超2億
2、 TVC釋出，雙黃cp一起#美好生活樂一夏#
從有限的合作資源中，如何找到品牌業(yè)務(wù)契合點？雖不能改變世界觀，但可以合理的再創(chuàng)造，從預(yù)告片中找到覆蓋各種生活場景，集吃喝玩樂需求于一體的畫面，于是就有了溫暖的小幫手X活潑的治愈派一拍即合的歡樂情節(jié)，看電影、住民宿、騎單車、做運動，在團(tuán)團(tuán)小幫手的幫助下，通通都能搞定，屬實把玩樂弄明白了！
高萌TVC引發(fā)了“雙黃cp”粉自由二創(chuàng)，cp感照片及表情包層出不窮
3、緊抓小黃人大電影首映熱點，打造一起事件營銷
利用小黃人新電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》首映現(xiàn)場的契機(jī)，美團(tuán)袋鼠團(tuán)團(tuán)驚現(xiàn)，為觀眾派送香蕉驚喜，順勢為自己的cp打call，聚集了全網(wǎng)關(guān)注度！達(dá)到了互相成就的合作目標(biāo)～～
4、結(jié)合美團(tuán)業(yè)務(wù)線產(chǎn)出趣味物料
美團(tuán)單車：我們在環(huán)游北京的主題下和小黃人聯(lián)名單車做結(jié)合，借勢釋出團(tuán)團(tuán)生活場景，用戶在真實的場景中感受IP合作的價值。vlog里團(tuán)團(tuán)還騎著聯(lián)名單車暢游北京，拉風(fēng)閃現(xiàn)，cp感持續(xù)升溫，吸引著用戶來一場偶遇！
美團(tuán)打車：#交個萌友樂一夏#小黃人主題彩蛋車出沒上海，讓消費者更有參與感，從而傳達(dá)“美團(tuán)打車 高峰好打車”的業(yè)務(wù)信息。驚喜爆棚的快樂誰不愿擁有？坐上它就如同來到了治愈負(fù)面情緒的萌力場域，開啟美團(tuán)打車帶來的層層驚喜體驗！#上海打車小黃人行注目禮#話題上線，熱搜同城榜TOP4，話題閱讀量達(dá)3922W+！
5、當(dāng)虛擬IP從線上走向線下
袋鼠團(tuán)團(tuán)和小黃人閃現(xiàn)線下市集活動，打卡網(wǎng)紅勝地長沙超級文和友，驚喜互動給歡樂加buff
整波campaign，環(huán)環(huán)相扣，從官宣品牌代言人到IP結(jié)盟，以微博為傳播主陣地，抖音、微信為輔陣地，眾多物料創(chuàng)意趣味性拉滿，持續(xù)夯實美團(tuán)「美好生活小幫手」的品牌角色，跨界的雙向奔赴和持續(xù)生長，才是品牌鞏固自身，脫穎而出的關(guān)鍵。
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