“羊了個羊”為何成為爆款游戲！！

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舉報 2022-09-30

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說到熱點，就不得不追下最近的“羊了個羊”，在游戲圈子中可以說是火爆全網，一天上好幾次熱搜，據說，服務器在2天內崩潰了3次。

在這個圈層中，羊了個羊又是如何打破其他小游戲，成為廣大網友逐漸上頭的小程序，廣大網友可能會問：“這只羊為什么會這么火？為什么這么多人在玩這只羊？”《羊了個羊》的話題持續發酵，并且在未來還將持續一段時間，我們一起深究這其中的奧秘。

本文目錄

一、“羊了個羊”幕后推手

二、“羊了個羊”游戲玩法

三、“羊了個羊”火爆全網

四、“羊了個羊”還能火多久

01 “羊了個羊”幕后推手

小程序“羊了個羊”是一款休閑小游戲，由北京簡游公司開發，北京簡游科技有限公司成立于2021年1月26日，該公司規模并不是很大，并且在六月時獲得一輪投資，曾獲得雷霆網絡、樂閃科技的投資。一家從事互聯網文化活動、軟件開發、產品設計的新入晉公司，《問道手游》《一念逍遙》《摩爾莊園》等多款游戲運營方。

02 “羊了個羊”游戲玩法

1、微信搜索‘羊了個羊’進入小程序，點擊下方按鈕進行挑戰

2、進入游戲關卡后，點擊相同圖案的卡片

3、卡片會羅到下方卡槽中，相同圖案的卡片會自動排在一起，三個進行消除

4、當上方草地上的卡片全部清除后，即可通過關卡，其中可以使用道具（移出三張卡片、返回上一步、洗牌）（下方槽滿即為挑戰失敗）

5、挑戰失敗之后會有一次看廣告復活并且移出三張卡片的功能網友圈中，有“第一關羊了個羊，第二關娘了個娘”的這種說法，在98%的的游戲玩者都還只停留在第二關，這款游戲聲稱過關率僅有0.1%，如此低通關率的游戲，卻還是吸引著無數用戶為之著迷。據玩家了解，每過一天，游戲難度就會更高n個檔次。那為什么這個目前只有兩關的小游戲能夠迅速出圈，成為年輕人熱議的社交話題，我們接著往下看。

03 “羊了個羊”突然爆火全網

【羊了個羊】火爆之后的隱藏邏輯，不難看出，個性化、創新，在游戲玩法、打法、營銷上都蘊藏著巨大的發展潛能。能成功破圈的核心原因在于：在游戲中植入了許多元素，引發玩家的勝負欲、榮譽感，從而實現自發分享的裂變。

1、高效省時無需下載，直接在微信小程序中搜索即可進入游戲主頁，為客戶節省了手機內存，對于想玩游戲但是礙于內存不夠的小伙伴簡直是省時省力省流量，用完就關掉的方式提高了用戶體驗感，比較符合現代年輕人高效、場景應用的需求。

2、超高游戲難度游戲程序中雖然保持著簡單的場景，但卻是號稱最難消除的小游戲，“最難”又時一波語言攻擊，在激起用戶的勝負欲的同時，又能帶動用戶持續闖關，并且在經歷過無數次失敗之后，還是想要通過第二關，成為“羊群”贏得羊的衣服（換裝）。這種快速開始，快速over，簡單但是又需要動腦的游戲節奏，完全拿捏了現在的年輕人。但是與消消樂不同的是兩關難度的差異化，放開點來看，第三關、第四關是不是會更難，同時也是展現與其他游戲程序的差異化，這種跨越級的難度升級，也引發了玩家的大量吐槽，自發宣傳游戲。

3、地域區分進入小程序之后，我們會發現多個以省為單位的羊群，成為省戰隊，以通關人數做省份排名，在記錄通關人數的同時，游戲檔次又被進一步升華，玩者增強使命感和榮譽感，別說，看著山東省總是霸占榜一，游戲的勝負欲這不就被激發出來了嗎。這不單單是簡單的排行榜形式，已經演化成省份智力的排行榜，話題、熱議、分享源源不斷，熱度也逐漸難以把控，無論是在小紅書、抖音、快手、知乎、微博中熱搜榜中，羊了個羊絕對能占一席之地。操作簡單的第1關讓玩家快速入圈，難度飆升的第2關像在考北大，你以為只是個簡單的排行榜，但卻是內含玄機，再通過話題、爭議使得用戶自發傳播，實現破圈。

4、“饑餓營銷”“每天一局”真的是每天一局嗎？別的游戲可能不是，但是羊了個羊是真的每天一局，每天在打同一局，甚至一直停留在第二關，這是我在玩過之后的感觸。用每天一局抓取用戶的好勝心，刺激用戶內心勝負欲，省排行榜視覺刺激，多維度觸達用戶挑戰自我。

從游戲的玩法角度上，簡單又粗暴，綠色的草坪背景，激昂的音樂，對用戶來說甚至有點隨便，隨便的玩玩，隨便的吐槽吐槽，都掌握到了極致。但是又在其中參雜了社交屬性，游戲好像不再那么乏味了，在用戶情緒裂變的同時，游戲的傳播也在發生裂變。在“槽位已滿”之后還會出現“還差一點點，是不是很氣啊”挑釁的語句下，刺激玩家繼續游戲，以通關者個數形成的城市排行榜，實際是在分區域拿捏市場。

羊了個羊在傳播的同時，也在向我們說明掌握現代人群的喜好，對于傳播起著主要作用，用戶主動傳播和被動傳播，在行為意義上就已經被賦予了標簽。如何讓用戶自行產生社交裂變，成為營銷的“傳播者”，現在趨勢是如此，未來也是如此。拋開它是個小程序的觀點來看，其它產品又何嘗不是一樣的概念，只是傳播的方式以及營銷手段有所差異，各位品牌運營和高層要學會順勢而為。

5、取名視覺化程序頭像以及進入頁面都是由羊組成的，通過羊了個羊這個名字，由通過游戲關卡則會成功成為羊群中的羊，也是通過“羊群”的形式告訴其他玩者，是真的有玩家通過游戲，給后面的玩者希望。其實也可以說成是”羊群陷阱”，通過分享、看廣告領工具等來獲取利益，用戶會自然而然“工具幫助”，而不是成為廣告方的傳播人。

有網友扒出羊了個羊的日收入情況，僅一天收入就有600w，況且小程序還在持續被曝光，未來收益也是個未知數。

根據其社交屬性，以羊展開的多種玩法：

1）個體羊指游戲玩家，目前全網都在被羊了個羊整頓，被迫分為兩個陣營，一個是已加入羊群的陣營，另一個是還在奮戰第二關的人群。

2）羊群由省隊組成的羊群，因為第二關難度的飆升，用戶紛紛表示“...省不差我這只羊”“我也為...省貢獻了一份力量”等話題。

3）羊友圈也就是微信好友，由分享、邀請、助力等成為社交平臺。

4）羊了個羊圈目前羊了個羊圈中有85.1萬人，發布帖子有6.2萬多，從羊了個羊圈子中，截止9月16日上午十二點，關于羊的話題將近有16萬。

6、分享誘導游戲在轉發詞上也“費盡心機”，例如用了“愛因斯坦”“敢不敢”、“0.01%”、“智力不夠”等關鍵詞，激起新用戶的好奇心和挑戰欲。同時玩家在玩的時候會發現，游戲中音樂慷慨激昂，給人再戰一百回合的沖動欲。

當然游戲能爆火，很多時候并不是偶然。除了游戲本身的機制和玩法，游戲之外的因素也相當重要。能夠在用戶心智已然十分成熟的時候，俘獲用戶的心，并且讓用戶有共同的話題，有分享的沖動，‘羊了個羊’必然有它不一樣的地方。

深入分析《羊了個羊》火爆背后的內在邏輯，不僅讓我們可以對當下的互聯網用戶的心態有一個完整的把控，在后續的爆款打造和品牌營銷中，順應時代是必然趨勢。面對‘羊了個羊’的突然爆火，我們更多地需要的是冷靜與客觀去對待這個游戲。【共識、共鳴】，可以稱得上是今后互聯網時代的一個突破口、支點，和紅利。很多人都在糾結，流量的紅利期已然過去，或者說流量的成本在不斷攀升，透過【羊了個羊】看其營銷，抓住用戶癢點，與用戶達成思想共識，并且去滿足用戶的這種思想共識，或許會發現新的紅海。這其實為后互聯網時代的發展提供了目標和方向。在流量紅利不再的時候，我們需要思考的并不是如何從廣度上去獲取用戶的問題，而是如何基于現有的用戶，找到他們之間的共識，并且將這樣一種共識，形成一種共鳴，從而達成引爆的效果

04 “羊了個羊”還能火多久

從羊了個羊爆火以來，在小紅書瘋狂輸出529萬+篇筆記，從圖中我們可以看出，羊了個羊教程、游戲攻略、怎么玩，用戶搜索概率更高。對與99%的網友已經在抖音上見識過第三關了，已經開始在抖音上云過關。

【羊了個羊】火爆的背后也引來質疑聲，該小程序存在抄襲、運氣好之類的，游戲公司相關負責人也有否認抄襲的言論，甚至還有人爆出創世人買兩套房一車的網絡謠言。但創始人卻聲稱這款小游戲并沒有這么賺錢，這背后的事實我們也無法猜測，但游戲本身無疑也存在著比較大的挑戰。

對于羊了個羊游戲本身來說，它是成功的，爆火或許是機遇，游戲套路+運氣都不是我們否認它爆火的因素。很多業內人士表示，這款游戲大概率是“曇花一現”，如之前的跳一跳、切西瓜等，用戶的熱情心逐漸退下，也就是這款游戲頹靡的時候了，突發性很強，替代性也同樣很強。隨著用戶的關注力被其它事物分散，它往后可能也會被廣大網友忘記，偶爾翻出來玩玩。但是所有事物都沒有絕對性，

【羊了個羊】還能走多久，取決于它能否有創新，面對新事物的好奇心永遠能掌握用戶的注意力。

總結：羊了個羊的營銷方式也很獨特，外界的質疑——抄襲風波，游戲難度——評論風波，經濟收入——收入辯論。羊了個羊的突然爆火，低門檻+高階挑戰的游戲，選擇用戶熟悉的大眾玩法，但是又比其它游戲難度有斷崖式的差別，提高玩家玩游戲時的挫敗感，增強勝負欲。

總結‘羊了個羊’游戲火爆的原因總有三個：

1）社交裂變——反差和傳播感，社交屬性；

2）傳播神曲——魔性音樂的配合有強記憶；

3）競爭機制——游戲排名；‘羊了個羊’暗示著產品傳播在這個時代的重要性，如何讓用戶自行產生社交裂變成為營銷的關鍵。

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