王老吉跨越千年長安，品味唐風吉韻
陜西傳統文化融入當代潮流,打造別有風韻的城市文化象征符號。
陜西是中華文明的發祥地之一,古代絲綢之路的起點,自古以來就是各方文明交流匯聚之地,擁有悠久的歷史文化積淀。當傳統文化遇上現代潮流文化,更是衍生了許多熱門的文化IP。如大唐不夜城,這片位于大雁塔之下的唐風文化街區,是傳統與現代的自然結合,而曾在互聯網上紅極一時的“不倒翁小姐姐”便誕生于此。值得一提的還有陜西的地道美食,不僅風味俱佳,背后還有著豐厚的歷史韻味。近年來通過各大影視IP的傳播,更是掀起了一波陜派美食風潮,像是《長安十二時辰》里水盆羊肉、火晶柿子;《那年花開月正圓》中的甑糕、葫蘆雞等陜派美食,令無數觀眾垂涎欲滴,從而對于陜西這座歷史名城更為心生向往。這些標志性的形象,也就成為了陜西的一個文化象征。
“吉文化”與唐風文化碰撞出國潮文化新風采。
眾所周知,唐朝是中國歷史上尤為開放包容的朝代,兼容并蓄的社會風氣使得唐朝在經濟、政治、文化等各個方面都達到空前盛況,這恰好與“吉文化”的品牌傳播需求相符合。王老吉在品牌傳播上,始終把“吉祥文化”作為核心價值點。
吉,是一切美好的向往,王老吉將傳統文化的美好帶到現代生活,賦予傳統文化全新的生命力,同時吸收容納新的文化,不斷擴充品牌文化內涵。
為此,王老吉聯合陜西都市青春頻道,推出了《唐風吉韻》系列短片,策劃了一場跨越千年的唐朝之旅,從陜西美食文化出發,將紅罐王老吉與唐風文化自然結合,賦予“吉文化”更深層的歷史底蘊,盡顯王老吉品牌的國潮風采。
《唐風吉韻》系列短片展現了唐朝“開元盛世”的繁榮之景,搭配紅罐王老吉,讓品牌在內容與場景中凸顯。
短片以唐朝文化為背景,美食文化為主線進行創意改編,從商業、文化、人才三個角度,在美食、節日、歡聚三個場景中,講述了三個與王老吉相關的故事。在不同場景中突出王老吉的形象,將王老吉與美食文化結合,讓王老吉的國潮形象深入滲透于受眾心智,獲得了受眾的強烈關注和認可。
《唐風吉韻》系列包含大學習巷篇、中秋篇、斗詩篇,分別講述三個故事:胡商赴長安經商卻折服于大唐美食,王老吉也成為上好的佐餐飲品;楊貴妃中秋之夜以一段“霓裳羽衣曲”獨舞為唐玄宗賞月助興,王老吉讓團圓的節日氛圍更加濃厚;文人雅客齊聚斗詩大會文采斐然,王老吉激發靈感,遞進文化的發展。在這三個篇章中,王老吉扮演著至關重要的角色,滿足各種美食場景的享受,使品牌傳播更加具象化,展現了“吉文化”強大的包容性。
王老吉以國潮文化不斷創新“吉文化”,突破“粉塵時代”限制,不斷完善品牌建設。
近年來,媒體環境去中心化的發展愈演愈烈,媒介觸點從碎片化轉化為粉塵化。面對挑戰,王老吉不斷以創新的內容和與之相匹配的場景來實現品牌破圈,獲得用戶認可。而此次《唐風吉韻》系列短片的打造,就是一次成功的嘗試,通過強有力的唐風文化內容,結合美食場景,使得王老吉的品牌文化深深植根用戶心智,進一步提升品牌傳播的高度與深度。
隨著中國經濟實力和綜合國力的不斷上升,中國人的文化自信也在不斷提升,越來越多年輕人開始關注傳統文化,對自我文化的認可以及創新,帶動了國潮文化的發展,而國潮也成為了品牌營銷的新賽道,為品牌價值賦能。王老吉作為行業領先品牌,對傳統文化表現出極高的文化自信,將傳統文化與品牌文化融會貫通,讓傳統文化“潮”起來的同時,為“吉文化”覆上一層濃厚歷史底蘊,將“吉文化”滲透進年輕圈層,為品牌年輕化煥發新活力。
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