王老吉跨越千年長(zhǎng)安，品味唐風(fēng)吉韻
陜西傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代潮流,打造別有風(fēng)韻的城市文化象征符號(hào)。
陜西是中華文明的發(fā)祥地之一,古代絲綢之路的起點(diǎn),自古以來(lái)就是各方文明交流匯聚之地,擁有悠久的歷史文化積淀。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上現(xiàn)代潮流文化,更是衍生了許多熱門的文化IP。如大唐不夜城,這片位于大雁塔之下的唐風(fēng)文化街區(qū),是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的自然結(jié)合,而曾在互聯(lián)網(wǎng)上紅極一時(shí)的“不倒翁小姐姐”便誕生于此。值得一提的還有陜西的地道美食,不僅風(fēng)味俱佳,背后還有著豐厚的歷史韻味。近年來(lái)通過(guò)各大影視IP的傳播,更是掀起了一波陜派美食風(fēng)潮,像是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里水盆羊肉、火晶柿子;《那年花開月正圓》中的甑糕、葫蘆雞等陜派美食,令無(wú)數(shù)觀眾垂涎欲滴,從而對(duì)于陜西這座歷史名城更為心生向往。這些標(biāo)志性的形象,也就成為了陜西的一個(gè)文化象征。
“吉文化”與唐風(fēng)文化碰撞出國(guó)潮文化新風(fēng)采。
眾所周知,唐朝是中國(guó)歷史上尤為開放包容的朝代,兼容并蓄的社會(huì)風(fēng)氣使得唐朝在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)方面都達(dá)到空前盛況,這恰好與“吉文化”的品牌傳播需求相符合。王老吉在品牌傳播上,始終把“吉祥文化”作為核心價(jià)值點(diǎn)。
吉,是一切美好的向往,王老吉將傳統(tǒng)文化的美好帶到現(xiàn)代生活,賦予傳統(tǒng)文化全新的生命力,同時(shí)吸收容納新的文化,不斷擴(kuò)充品牌文化內(nèi)涵。
為此,王老吉聯(lián)合陜西都市青春頻道,推出了《唐風(fēng)吉韻》系列短片,策劃了一場(chǎng)跨越千年的唐朝之旅,從陜西美食文化出發(fā),將紅罐王老吉與唐風(fēng)文化自然結(jié)合,賦予“吉文化”更深層的歷史底蘊(yùn),盡顯王老吉品牌的國(guó)潮風(fēng)采。
《唐風(fēng)吉韻》系列短片展現(xiàn)了唐朝“開元盛世”的繁榮之景,搭配紅罐王老吉,讓品牌在內(nèi)容與場(chǎng)景中凸顯。
短片以唐朝文化為背景,美食文化為主線進(jìn)行創(chuàng)意改編,從商業(yè)、文化、人才三個(gè)角度,在美食、節(jié)日、歡聚三個(gè)場(chǎng)景中,講述了三個(gè)與王老吉相關(guān)的故事。在不同場(chǎng)景中突出王老吉的形象,將王老吉與美食文化結(jié)合,讓王老吉的國(guó)潮形象深入滲透于受眾心智,獲得了受眾的強(qiáng)烈關(guān)注和認(rèn)可。
《唐風(fēng)吉韻》系列包含大學(xué)習(xí)巷篇、中秋篇、斗詩(shī)篇,分別講述三個(gè)故事:胡商赴長(zhǎng)安經(jīng)商卻折服于大唐美食,王老吉也成為上好的佐餐飲品;楊貴妃中秋之夜以一段“霓裳羽衣曲”獨(dú)舞為唐玄宗賞月助興,王老吉讓團(tuán)圓的節(jié)日氛圍更加濃厚;文人雅客齊聚斗詩(shī)大會(huì)文采斐然,王老吉激發(fā)靈感,遞進(jìn)文化的發(fā)展。在這三個(gè)篇章中,王老吉扮演著至關(guān)重要的角色,滿足各種美食場(chǎng)景的享受,使品牌傳播更加具象化,展現(xiàn)了“吉文化”強(qiáng)大的包容性。
王老吉以國(guó)潮文化不斷創(chuàng)新“吉文化”,突破“粉塵時(shí)代”限制,不斷完善品牌建設(shè)。
近年來(lái),媒體環(huán)境去中心化的發(fā)展愈演愈烈,媒介觸點(diǎn)從碎片化轉(zhuǎn)化為粉塵化。面對(duì)挑戰(zhàn),王老吉不斷以創(chuàng)新的內(nèi)容和與之相匹配的場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌破圈,獲得用戶認(rèn)可。而此次《唐風(fēng)吉韻》系列短片的打造,就是一次成功的嘗試,通過(guò)強(qiáng)有力的唐風(fēng)文化內(nèi)容,結(jié)合美食場(chǎng)景,使得王老吉的品牌文化深深植根用戶心智,進(jìn)一步提升品牌傳播的高度與深度。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力的不斷上升,中國(guó)人的文化自信也在不斷提升,越來(lái)越多年輕人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化,對(duì)自我文化的認(rèn)可以及創(chuàng)新,帶動(dòng)了國(guó)潮文化的發(fā)展,而國(guó)潮也成為了品牌營(yíng)銷的新賽道,為品牌價(jià)值賦能。王老吉作為行業(yè)領(lǐng)先品牌,對(duì)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出極高的文化自信,將傳統(tǒng)文化與品牌文化融會(huì)貫通,讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)的同時(shí),為“吉文化”覆上一層濃厚歷史底蘊(yùn),將“吉文化”滲透進(jìn)年輕圈層,為品牌年輕化煥發(fā)新活力。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）