9月29日,網易&盼盼食品集團與阿根廷國家足球隊戰略合作簽約儀式在北京舉行。網易傳媒副總裁田華、盼盼食品集團董事長蔡金垵等人出席了儀式。
今年七月,網易傳媒宣布與世界杯頂級奪冠熱門球隊法國隊、阿根廷隊簽約,成為兩支隊伍的中國獨家網絡媒體合作伙伴,在獨家資訊、球星互動、集體肖像權等方面達成深度合作。在此次戰略合作簽約儀式上,網易進一步官宣了圍繞阿根廷隊的傳播規劃,擬打造梅西人物紀錄片《巨星駕到》之《成為領袖》、《界外》王牌訪談、《超級會客廳》世界杯特輯、《阿根廷頭號球迷征集令》重磅球迷活動、專題報道等一系列內容盛宴,以簽約球隊的獨家資源、網易生態優質內容、極具影響力的傳播實力,全力出征卡塔爾世界杯。
網易傳媒副總裁田華在致辭中表示:“目前世界排名高居第三的潘帕斯雄鷹,擁有梅西等眾多世界頂級球星,是當之無愧的奪冠熱門球隊。本屆世界杯期間,網易新聞將享有阿根廷隊球員的集體肖像權,還將通過獨家探營、采訪與跟隊報道權益,為國內阿迷帶來更加有料的賽事內容。“
(網易傳媒副總裁田華)
現場,阿根廷國家隊主帥斯卡洛尼、阿根廷主力門將大馬丁內斯也發來了祝福視頻。他們表示:“很高興阿根廷足協與網易獨家合作,歡迎關注網易《界外》,來做阿根廷隊的頭號球迷。”
(阿根廷國家足球隊為簽約儀式送上祝福)
官宣阿根廷隊傳播策劃,海量獨家資源聯合破圈
田華回顧了網易歷年在奧運會、世界杯等國際體育賽事傳播上的豐富經驗。他介紹,四年前的俄羅斯世界杯,網易就慧眼獨具,簽約了法國隊,并一路陪伴法國隊奪冠。今年,網易不僅和法國隊再續前緣,還同時簽約了南美王牌之師阿根廷隊,這是行業對網易體育大賽傳播實力的高度認可。
會上,網易正式宣布了阿根廷國家隊世界杯傳播計劃。網易傳媒副總編輯張黎介紹,網易將以“以冠軍態度,和世界干杯”為主題,圍繞阿根廷隊重點擬推出五大亮點策劃。網易新聞將重點打造《巨星駕到》獨家系列紀錄片,在以梅西為主題的《成為領袖》中,將深度還原梅西的成長,獨家揭秘阿根廷更衣室點滴。圍繞“梅西最后一次為阿根廷征戰世界杯”話題,網易新聞還開展了《阿根廷頭號球迷征集令》活動。王牌欄目《界外》世界杯特輯則已經開始了對主帥斯卡洛尼、助教艾馬爾、阿亞拉和薩穆埃爾的專訪,內容彩蛋豐富,值得期待。此外,在阿根廷隊達到卡塔爾大本營之后,網易《沉浸式追星》、《豪門會客廳》節目將對阿根廷隊展開跟蹤報道,為球迷朋友奉上云上顯微鏡追星和專業的戰術打法解析。網易新聞還將推出阿根廷追蹤專題報道,打造全網最全面、最權威的阿根廷世界杯資訊聚合。
(網易傳媒阿根廷傳播策劃(擬推出))
攜手營銷伙伴強強聯合,助力中國品牌走向世界
在國際頂級賽事營銷上,網易傳媒始終行業領先。在“內容玩家 品牌共創”的營銷理念上,網易持續增加內容投入,深度參與東京奧運會、北京冬奧會的內容傳播及營銷共創。今年世界杯作為后疫情時代全球熱情釋放的出口,自帶超高話題人氣,網易傳媒同時簽下兩大身家頂級的奪冠熱門隊,協同產品和內容生態,以科技賦能內容創新,組成世界杯營銷超級平臺,將為品牌營銷帶來更多吸引力。
此次,作為國內最具影響力的媒體之一的網易、代表中國休閑食品領先力量的盼盼食品以及阿根廷國家隊的戰略合作,可謂是強強聯合。會上,盼盼食品正式成為阿根廷國家足球隊的中國獨家休食合作伙伴,也開啟了中國休閑食品向全球輸出品牌力量的新征程。
對于此次合作,田華表示,網易與盼盼食品英雄所見略同,都看好阿根廷隊在此次世界杯上的表現,“本屆世界杯期間,網易簽約阿根廷隊,期待與合作伙伴盼盼食品一起,攜手阿根廷隊,創造出更優質的內容與產品,并陪伴著梅西和阿根廷隊,向著最后的冠軍發起沖擊!”
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