關(guān)于龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)，作為行業(yè)的年輕人，對(duì)于擁有 21 年歷史的它可能并不是那么熟悉。然而在廣告前輩的心中，龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)的分量絕不是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)那么簡(jiǎn)單，它承載了更多做廣告的夢(mèng)想和情懷，沉淀了華文廣告的發(fā)展文化。
龍璽獎(jiǎng)的誕生，被認(rèn)為是給那些華文廣告創(chuàng)意人真正地打造了一座“龍門(mén)”，到目前為止獲獎(jiǎng)作品已經(jīng)逾 5000 件。
在今年的 11 月 16 到 11 月 18 日，龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)在 13 年后再次回到重慶舉辦，有趣的是，龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)的成立和重慶成為直轄市的歷史是一樣的，剛好 21 年，也許正因這樣的巧合促成了緣分，今年的龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)借 2018 重慶國(guó)際創(chuàng)意周，再向山城行。
而這次，數(shù)英有幸成為受邀媒體前往重慶，見(jiàn)證今年的龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選和龍璽杰青西部巔峰對(duì)決，于是，我們也借機(jī)在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)一探新鮮。
重慶創(chuàng)意周上，最值得看的展覽是什么？
好多人說(shuō)，重慶是網(wǎng)紅城市，輕軌過(guò)橋、盤(pán)旋高架車(chē)道、吃不膩的火鍋、強(qiáng)烈節(jié)奏的嘻哈...都有獨(dú)特的重慶味道。
在這樣的城市氛圍下，重慶在今年嘗鮮第一次舉辦了重慶國(guó)際創(chuàng)意周這樣大型的城市級(jí)創(chuàng)意活動(dòng)，7天，11 項(xiàng)國(guó)際性大型活動(dòng)將從11 月 12 日一直持續(xù)到18日，包含室內(nèi)設(shè)計(jì)、城市建筑、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)意、獨(dú)立音樂(lè)季、文化旅游、稀奇市集、創(chuàng)意之夜八大板塊內(nèi)容。
因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我們沒(méi)有體驗(yàn)全部的內(nèi)容，但在創(chuàng)意周里，有一個(gè)展覽非常值得一看！
那就是“龍璽華文創(chuàng)意大展”，以“又見(jiàn)中國(guó)功夫”為主題，展現(xiàn)龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng) 21 年來(lái)優(yōu)秀創(chuàng)意廣告人及優(yōu)秀創(chuàng)意廣告作品，展覽包含 600 多件橫跨 21 年華文電視廣告、互動(dòng)視效的媒體作品和 300 多件華文創(chuàng)意平面作品，包含了獲得全球各類(lèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的各類(lèi)型作品，10尊龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)終極獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯巡展的核心板塊，70 部10年前亞太華文獲獎(jiǎng)電視廣告和 100 多件珍惜《龍吟榜》龍吟卷作品，并邀請(qǐng)亞太華文精英、重慶創(chuàng)意精英創(chuàng)作以 21 為題材的創(chuàng)意作品展。
在看的同時(shí)，就好像在看華文廣告的發(fā)展變遷：
2005 年，龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)的評(píng)審們親自出馬，演繹官方海報(bào)“猛龍過(guò)江”
孫大偉
許舜英
非非非非非常難得一見(jiàn)的《龍吟榜》雜志！
2017 年 W 為龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)做的主視覺(jué)
展覽一方面是回顧華文廣告發(fā)展變遷，另一方面則是鼓勵(lì)更多年輕創(chuàng)意人做出更好更優(yōu)秀的廣告作品，展出了龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)上獲獎(jiǎng)的平面佳作。
當(dāng)然，其中最好看的一定當(dāng)屬龍璽的評(píng)審和嘉賓們，親自上陣展示何為中國(guó)功夫（果然是創(chuàng)意人，拍照都很會(huì)擺，攝影師小聲說(shuō)）。
《2018 龍璽再向山城行—?jiǎng)?chuàng)意獎(jiǎng)終極評(píng)審團(tuán)大公開(kāi)》
品牌創(chuàng)意論壇，現(xiàn)場(chǎng)就來(lái)腦暴？！
在重慶國(guó)際創(chuàng)意周上，品牌創(chuàng)意論壇為龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)量身定做。在邊界不斷模糊的今天，廣告創(chuàng)意能夠運(yùn)用的方式也越來(lái)越多。就好像深圳SenseTeam感觀?山河水創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊，探討了《創(chuàng)意的邊緣》這一主題，從廣告人出身到跨界藝術(shù)家，他對(duì)創(chuàng)意的事物上有了更有趣的理解。
就好像他分享的一件作品，用特殊方法對(duì)紙張進(jìn)行編輯重組，用于時(shí)間識(shí)別的概念性作品。以紙張為載體，將日期所排列的信息以形態(tài)拆分形式碎片化。創(chuàng)意初衷是為了向過(guò)去的時(shí)間做證明，每個(gè)碎片、每天也代表每一個(gè)紙片，不同紙片的消亡代表著時(shí)間的消亡。
而這次讓最我最期待的嘉賓之一，就是 Facebook 大中華區(qū)的首席創(chuàng)意主管倫潔瑩老師，她在演講中和我們分享了如何挖掘社群，利用創(chuàng)意撼動(dòng)，再通過(guò)擴(kuò)展社群影響力更加廣泛地建立品牌傳播，她說(shuō)：“呼吁人們建立社群力量，讓世界聯(lián)系更緊密，以前希望讓世界更開(kāi)放，讓人有聯(lián)系，這個(gè)還不夠，希望通過(guò)社群力量做更有意義的聯(lián)系“。
她認(rèn)為，今天的世界就是社群帶動(dòng)的。特別是中國(guó)，每天每個(gè)人都屬于社群一部分。過(guò)去兩三年里在戛納贏得的很多金獎(jiǎng)作品，都是借力于社群的力量。今天做創(chuàng)作跟以前不一樣，很多不是用錢(qián)堆積出來(lái)，而是挖掘一些題材去感動(dòng)人，比如說(shuō)像去年獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的“無(wú)畏女孩”。
她總結(jié)到，一個(gè)是發(fā)動(dòng)，第二個(gè)是撼動(dòng)，第三是擴(kuò)大，透過(guò)社群的力量，將創(chuàng)意無(wú)限延伸。用想象去發(fā)現(xiàn)一些別人發(fā)現(xiàn)不到的洞察。
論壇里最有趣的環(huán)節(jié)，就是由非常喜愛(ài)重慶的龍璽獎(jiǎng)創(chuàng)始人林俊明 Jimmy 老師主持的大咖現(xiàn)場(chǎng) Show，邀請(qǐng)五位從未來(lái)過(guò)重慶的創(chuàng)意人—葛瑞集團(tuán)首席創(chuàng)意官吳佳蓉、印度尼西亞博報(bào)堂執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鄭國(guó)強(qiáng)、 琥珀傳播首席創(chuàng)意官陳睿謙、臺(tái)灣Dentsu電通創(chuàng)意總監(jiān)廖奎鈞、關(guān)爾文化創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人鄭晶，一起來(lái)腦暴重慶印象。
從創(chuàng)意人角度分享對(duì)重慶事物的感覺(jué)，看幾位從未到過(guò)重慶的創(chuàng)意人眼中的重慶是什么。
很辣很辣的重慶小面
各種網(wǎng)紅打卡地標(biāo)
那么，如果要為重慶做創(chuàng)意，你會(huì)怎么做？
吳佳蓉說(shuō)，重慶完全可以變成一個(gè)題材，關(guān)于食物，關(guān)于美女。但她覺(jué)得，這個(gè)城市的魔幻更吸引人。
廖奎鈞想到的是一部片子，外來(lái)人想把重慶火鍋紅油撈掉，而重慶人阻止了。因?yàn)橹貞c的美就是這么直接，就是表面這層可以讓你直接看到的性格。不管是美感的，或者是吃，或者人的愛(ài)心，都是這么地直接。
“重慶是音樂(lè)感很強(qiáng)的地方，有很強(qiáng)烈的節(jié)奏，這個(gè)和其他城市不一樣，而我對(duì)重慶的興趣來(lái)源于電影《瘋狂的石頭》，一條輕軌穿過(guò)別人家里，感覺(jué)非常特別。” Jimmy 分享時(shí)也不禁流露出對(duì)重慶的喜愛(ài)。
龍璽全場(chǎng)大獎(jiǎng)、龍璽杰青最終公布！
在接下來(lái)的17日和18日，龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)則進(jìn)入評(píng)審閉門(mén)評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，和同時(shí)在重慶二廠文創(chuàng)公園的混沌星球展杰青西部巔峰對(duì)決賽，來(lái)自重慶、成都、西安、昆明、烏魯木齊及貴陽(yáng)這 6 座城市的實(shí)力代表在此進(jìn)行提案匯報(bào)。
杰青西部對(duì)決
陳耀福老師為杰青們現(xiàn)場(chǎng)分享
經(jīng)過(guò) 17 日一整天的評(píng)審評(píng)選，18 日一早，2018 龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)的評(píng)審進(jìn)行最終的金獎(jiǎng)確認(rèn)，和對(duì)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的角逐評(píng)選。
在終極評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程中，評(píng)審們對(duì)每個(gè)作品進(jìn)行全面剖析，他們“爭(zhēng)鋒相對(duì)”的評(píng)獎(jiǎng)時(shí)刻，可以說(shuō)是最精彩，也是最寶貴的觀點(diǎn)碰撞。 2018 龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)終極評(píng)審，174 件入選作品（含 31 件準(zhǔn)入圍作品）當(dāng)中，共誕生全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品 1 件、類(lèi)別大獎(jiǎng) 4 件、金獎(jiǎng) 9 件、銀獎(jiǎng) 8 件、銅獎(jiǎng) 22 件、佳作 24 件以及入圍作品 76 件。
最后在評(píng)審們的激烈討論下，全場(chǎng)大獎(jiǎng)花落臺(tái)灣 ADK 為凱基銀行所做的廣告《借錢(qián)的五十道陰影系列》。
凱基銀行現(xiàn)金靈活卡：《借錢(qián)的五十道陰影系列》
點(diǎn)擊了解項(xiàng)目詳情：龍璽全場(chǎng)大獎(jiǎng)|凱基銀行現(xiàn)金靈活卡《借錢(qián)的五十道陰影系列》
就這支廣告，擔(dān)任此次評(píng)審之一的 Kama 說(shuō)道，我覺(jué)得他厲害的地方在于，它告訴你我就是一支廣告，但我就有本事把這支廣告做好看，不需要做一支“不像廣告的廣告”。非常平實(shí)、洞察精準(zhǔn)、idea 突出，當(dāng)之無(wú)愧。而評(píng)審主席Facebook 大中華區(qū)的創(chuàng)意主管 Kitty 則贊嘆這支廣告為“神級(jí)洞察”。
而在當(dāng)天晚上的創(chuàng)意之夜上，龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)其中的兩位創(chuàng)始人老師林俊明和莫康孫也在現(xiàn)場(chǎng)和大家分享了來(lái)重慶的感受。
龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)其中兩位創(chuàng)始人 林俊明和莫康孫
官方正式公布了 2018 龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，以及杰青西部巔峰對(duì)決的冠亞軍以及人氣隊(duì)伍，其中龍璽杰青冠亞軍獲獎(jiǎng)隊(duì)伍將被邀請(qǐng)前往 2019 ADFEST 亞太廣告節(jié)（泰國(guó)，芭提雅）觀摩。
臺(tái)灣 ADK 聯(lián)旭廣告代表李敬媛女士，捧獲龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯而歸
杰青冠軍隊(duì)伍獲獎(jiǎng)?wù)掌?/strong>
杰青亞軍隊(duì)伍獲獎(jiǎng)?wù)掌?/strong>
杰青人氣獎(jiǎng)隊(duì)伍獲獎(jiǎng)?wù)掌?/strong>
今年 2018 的龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)已落下帷幕，在這幾天的行程參與中，我們感受到了重慶國(guó)際創(chuàng)意周和龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)主辦方對(duì)創(chuàng)意追求的熱情，也開(kāi)始領(lǐng)悟到了原本并不熟悉的龍璽精神 —— 就好像龍璽創(chuàng)始人之一的莫康孫老師說(shuō)，它很單純，很純粹，只堅(jiān)持精益求精的創(chuàng)意。
在這次重慶行中，數(shù)英也特別采訪了幾位龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)審和杰青評(píng)審，接下來(lái)，我們也會(huì)繼續(xù)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。
- 未完待續(xù) -
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）