上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理張亮加入大中華區(qū)艾菲董事會(huì)
大中華區(qū)艾菲董事會(huì)致力于構(gòu)建輻射全球的“實(shí)效營銷智庫”，為賽事和行業(yè)持續(xù)賦能，助力中國企業(yè)走向全球，打造全球化品牌。
上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮先生正式加入新一屆大中華區(qū)艾菲董事會(huì)。未來，張亮先生將與董事會(huì)其他成員一起，攜手艾菲共同深耕中國營銷市場，協(xié)助優(yōu)化獎(jiǎng)項(xiàng)賽事運(yùn)營，引領(lǐng)、啟迪和表彰實(shí)效營銷作品及其實(shí)踐者，推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長。
對于張亮先生的加入，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇先生表示：“張亮先生是上汽集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐者，先后主導(dǎo)了上汽乘用車分公司產(chǎn)品規(guī)劃、智能汽車研發(fā)、營銷數(shù)字化創(chuàng)新、企業(yè)數(shù)字化體系建設(shè)等相關(guān)工作。他擁有非常豐富的跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，兼具領(lǐng)導(dǎo)力與洞察力，既能統(tǒng)攬全局，又時(shí)刻關(guān)注細(xì)節(jié)，是攜手推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化營銷升級的絕佳人選。”
作為新一屆大中華區(qū)艾菲董事會(huì)成員，張亮先生表示：“過去幾年，在參與艾菲評審的過程中，充分體驗(yàn)到艾菲對于實(shí)效營銷的堅(jiān)持。艾菲對于引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新營銷作品的持續(xù)表彰，已成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)更高、更快發(fā)展的不竭動(dòng)力。上汽集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐本質(zhì)上也是追求實(shí)效營銷的具體實(shí)踐，期待未來與董事會(huì)其他成員攜手碰撞出更多火花，以艾菲‘實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)’賦能行業(yè)，推進(jìn)品牌發(fā)展升華、提升用戶體驗(yàn)升級。”
大中華區(qū)艾菲董事會(huì)聚集了16位兼具中國智慧和全球視野的資深行業(yè)高管，他們來自廣告主、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、高等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等不同領(lǐng)域。他們將致力于推動(dòng)艾菲獎(jiǎng)、艾菲效果營銷獎(jiǎng)、艾菲全球化營銷獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)在大中華區(qū)市場的業(yè)務(wù)落地和快速發(fā)展。
大中華區(qū)艾菲董事會(huì)“迎新”
上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理加盟
“數(shù)字化變革正在重塑汽車行業(yè)新格局，我們一直希望做年輕人的品牌，做真正與年輕人產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。”
— —上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮
近年來，上汽集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，全力沖刺“電動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)”新賽道，率先在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域布局，建立起了人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)安全和軟件中心五大創(chuàng)新中心，并初步建立“數(shù)據(jù)決定體驗(yàn)、軟件定義汽車”智能汽車基礎(chǔ)技術(shù)能力，成為智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的先行者。
在張亮先生的主導(dǎo)下，上汽乘用車依托上汽集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建了“數(shù)字化研發(fā)+智能制造+數(shù)字化供應(yīng)鏈+數(shù)字營銷”的全業(yè)務(wù)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。在2021年艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，上汽集團(tuán)乘用車公司數(shù)字化營銷案例《賦能數(shù)字化新零售 名爵品牌深挖“假性”戰(zhàn)敗用戶》，摘得“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營銷”賽道【工業(yè)、建筑&農(nóng)業(yè)】類別銀獎(jiǎng)。
作為2021艾菲國際論壇的分享嘉賓，張亮先生參與了主題為“新勢力，‘芯’變革”的汽車行業(yè)圓桌對話，與其他嘉賓一起聚焦汽車產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)變革之下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，重點(diǎn)分享了上汽集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌出海領(lǐng)域的超前部署、優(yōu)秀實(shí)踐與卓越成績。
在2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)終審會(huì)上，張亮先生作為終審主席，帶領(lǐng)評審組為行業(yè)選出最具實(shí)效的營銷作品。對于數(shù)字化營銷案例，他給出自己的洞察和優(yōu)化建議：“數(shù)字技術(shù)對于品牌實(shí)現(xiàn)其營銷效果有重大價(jià)值已是行業(yè)共識，但縱觀行業(yè)實(shí)踐，仍然有一些‘品牌數(shù)字化’僅流于形式，需要與品牌及服務(wù)充分結(jié)合，形成更清晰明確的方案，且呈現(xiàn)足夠說服力的真實(shí)成效，才有機(jī)會(huì)參與金獎(jiǎng)的角逐。”
大中華區(qū)艾菲聚焦實(shí)效
集伙伴之力激活品牌商業(yè)價(jià)值增長
過去兩年，大中華區(qū)艾菲實(shí)現(xiàn)了報(bào)賽作品、評委嘉賓與合作伙伴的逆勢增長，成為艾菲在全球領(lǐng)域規(guī)模最大、創(chuàng)新最多、增速最快的市場。在為行業(yè)選拔出一批實(shí)效營銷作品的同時(shí)，也為全球艾菲戰(zhàn)略、產(chǎn)品和合作創(chuàng)新提供了新的借鑒與參考。這一優(yōu)異成績的取得，得益于16位董事的大力支持，依賴于全體合作伙伴的深度共創(chuàng)，以及大中華區(qū)艾菲團(tuán)隊(duì)的共同奮斗。
2022年，大中華區(qū)艾菲持續(xù)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級，在艾菲獎(jiǎng)、艾菲效果營銷獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，首次推出全新獎(jiǎng)項(xiàng)艾菲全球化營銷獎(jiǎng)和艾菲汽車獎(jiǎng)，四大獎(jiǎng)項(xiàng)IP齊頭并進(jìn)，以多元化的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)完善戰(zhàn)略布局。同時(shí)，短視頻營銷、“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營銷”、“商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新”、電競營銷、紅人營銷、體育營銷、DTC及私域營銷八個(gè)專項(xiàng)賽道，聚焦細(xì)分營銷領(lǐng)域，表彰歷經(jīng)市場檢驗(yàn)的營銷戰(zhàn)略和創(chuàng)新實(shí)踐，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。
同時(shí)，在品牌營銷上延續(xù)創(chuàng)新思路，以北京、上海、廣州、深圳、濟(jì)南等核心城市地標(biāo)建筑和大屏為載體，通過燈光秀形式霸屏多個(gè)網(wǎng)紅城市夜景，憑借高覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)的優(yōu)勢不僅能有效吸引觀眾視線，同時(shí)樓體作為“城市符號“的象征意義也再次為品牌形象加碼。
在今年案例征集階段，足壇巨星哈蘭德、世界冠軍鄧亞萍，以及來自各行業(yè)的企業(yè)高管紛紛為招賽發(fā)聲，鼓勵(lì)大家把握機(jī)會(huì)踴躍參與，多元嘉賓的加盟與證言帶來更多維度的支持和推動(dòng)。這也使得今年艾菲戰(zhàn)略合作伙伴陣容空前強(qiáng)大，不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了新突破，同時(shí)在范圍上也得到極大拓展，不僅有國內(nèi)外知名的平臺(tái)，也有享譽(yù)全球的品牌方和經(jīng)驗(yàn)豐富的代理商，為中國品牌營銷和商業(yè)增長貢獻(xiàn)智慧和洞察。
2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)、艾菲全球化營銷獎(jiǎng)、艾菲效果營銷獎(jiǎng)終審會(huì)均已圓滿落幕，入圍名單已陸續(xù)公布。2022大中華區(qū)艾菲年度頒獎(jiǎng)典禮及論壇正在籌備中，誠邀各位伙伴屆時(shí)蒞臨。敬請持續(xù)關(guān)注。
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