中國移動X快手打造“快意新生活”公益IP賦能美好生活“數字”之路
跌宕又不平凡的2022年里,各行各業的人們依然懷著對美好生活的期望與愿景,努力堅守工作崗位,用心經營生活。后疫情時代,國民生活的美好心愿更多通過線上傳遞,云上辦公、云聚會、云游戲…數字生活場景正以前所未有的發展勢頭,滲透入國民生活的方方面面,成為點亮美好生活的重要一環。
作為數字生活領域的積極倡導者,中國移動充分發揮數字先鋒實力,推出眾多滿足人民美好愿景的服務產品。近日,中國移動更是獨家聯動快手打造國民數字生活公益IP——“快意新生活“,順應國家經濟復蘇大方向,融合快手生態,見證各行各業不同人群的數字心愿,助力點亮美好生活。
活動以央視網快手號為主導,聯合六家主流媒體號@瀟湘晨報、@云南廣電、@觸電新聞、@齊魯頻道、@環球網、@龍視頻 傾力打造六場直播,每場圍繞一個主題,將中國移動的產品和理念帶入直播間,深度植入中國移動孝心卡、中國移動騎士守護計劃、中國移動數字鄉村、移動看家等多個中國移動特色業務,以數字成就生活的美好心愿,全平臺征集祝福與守候,并共同見證不同人群的生活期盼。
匹配多元人群場景 深化產品認知
不善于使用智能手機的老年客戶對防詐服務、話費代付、安全定位、親情暢打等有著極高的需求,每天全城奔波電聯的外賣騎士的剛需,則是大語音與大流量,而農村人群、家庭群體型客戶的需求與使用場景又與此不同。
不同人群對數字生活的期盼各有差異,如何幫助不同客戶更好融入數字環境,是本次公益IP解決的一大重點課題。
因此,本次快手聚焦老年群體、農村群體,家庭群體,打工族(服務業+白領)、祖國建設者等人群,針對細分群體的差異化場景需求,深度定制了4起話題挑戰賽:#長輩的心愿;#智慧鄉村移起圓夢;#當鄉村遇見數字;#移起守護祖國建設者,對應匹配中國移動孝心卡、中國移動騎士守護計劃、中國移動超清視話、中國移動云盤等產品,實現產品、人群、場景的深度結合,建立起服務心智。
傳播“組合拳” 加碼數字生活新生態
本次公益IP整體活動以“快意新生活,移起向未來”為立意,橫向以話題挑戰賽為貫穿,通過不同話題觸達各核心客戶人群,形成傳播矩陣網;縱向借力主流媒體號、達人明星,在各個圈層實現深度輻射效力。
面向白領、快遞&外賣騎士的#移起守護祖國建設者 話題下,以@外賣界的黃小明為代表的達人,圍繞打工白領們努力工作的日常生活創作短視頻,同時,環球網快手號落地直播,直觀展現出這一群體的數字生活特色。
區別于建設者群體,針對鄉村群體的#智慧鄉村移起圓夢 話題下,可以看到以@山村小杰為首的達人們,圍繞歸園田居的鄉村期望創作視頻內容,此外,云南廣播電視臺快手號落地農村草莓園,以智慧農業為切入點,展現鄉村的信息化數字化進程,與相應人民的數字生活期盼。
相比大而泛之的全觸達,快手選擇向不同人群匹配相應的話題挑戰賽、達人明星內容與主流媒體直播,以精準影響力深度輻射單個圈層,讓中國移動的產品服務價值在圈層里得到最大化傳遞。同時,整體IP活動集聚著各個圈層下的長線營銷內容,截至目前,話題頁總作品數量已達7萬多,總播放量超8.8億,單次直播在線觀看人數峰值超10w,直播總曝光已達3000多萬,中國移動品牌勢能與“快意新生活“公益IP聲量持續走高,締造出一場數字生活領域的破圈大事件。
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