2021艾菲實(shí)效指數(shù)發(fā)布，六大維度見證全球最具實(shí)效營(yíng)銷者
日前，全球艾菲發(fā)布2021艾菲實(shí)效指數(shù)。百威英博、麥當(dāng)勞、宏盟集團(tuán)、麥肯世界、FP7 麥肯迪拜和Special Group分別榮獲2021最具實(shí)效廣告主、品牌、代理公司控股集團(tuán)，代理公司網(wǎng)路、代理公司辦公室和獨(dú)立代理公司。
受全球疫情影響，全球艾菲實(shí)效指數(shù)的統(tǒng)計(jì)于去年暫停，重新回歸的2021艾菲實(shí)效指數(shù)反映了2021年1月1日至12月31日期間，全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共計(jì)4500多個(gè)艾菲獎(jiǎng)等級(jí)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)和入圍案例的表現(xiàn)。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生表示：“2021艾菲實(shí)效指數(shù)反映了近年來(lái)面對(duì)全球最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下各行業(yè)同仁不懈創(chuàng)新的營(yíng)銷實(shí)踐。躋身榜單的品牌、代理公司展示出各行各業(yè)對(duì)實(shí)效營(yíng)銷的堅(jiān)守和追求。大中華區(qū)品牌及代理公司排名的進(jìn)一步提升，充分體現(xiàn)了大中華區(qū)市場(chǎng)的韌性、活力和創(chuàng)造力。在此，我謹(jǐn)代表全球艾菲向上榜的品牌、代理公司表示衷心的祝賀，愿大家在新的營(yíng)銷實(shí)踐中持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。”
徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁
對(duì)于榮獲2021艾菲實(shí)效指數(shù)中“最具實(shí)效廣告主”，來(lái)自百威亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官車祁先生表示：“感謝艾菲的認(rèn)可，百威英博多年來(lái)在全球孜孜不倦地以創(chuàng)意為先，追求營(yíng)銷實(shí)效，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。亞太市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)和合作伙伴們將始終不渝地懷抱著對(duì)消費(fèi)者的同理心，用數(shù)字化和高科技賦能創(chuàng)新，讓每一瓶產(chǎn)品和每一次體驗(yàn)都精彩到令人難以忘懷。”
車祁 百威亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官
最具實(shí)效廣告主
TOP 5: 百威英博、聯(lián)合利華、百事公司、麥當(dāng)勞、寶潔
百威英博自2020年進(jìn)入榜單前五后，首次摘得最具實(shí)效廣告主的桂冠，旗下品牌Poker貢獻(xiàn)出強(qiáng)勁表現(xiàn)。聯(lián)合利華緊跟其后，位居第二。
此外，在2021艾菲實(shí)效指數(shù)的亞太市場(chǎng)排名中，騰訊憑借旗下騰訊廣告、和平精英和騰訊健康在大中華區(qū)的出色成績(jī)，穩(wěn)居全球榜單第十四位；亞太區(qū)也成績(jī)斐然，位列第七。
最具實(shí)效品牌
TOP 5: 麥當(dāng)勞、漢堡王、肯德基、Entel、雪佛蘭
2021年是餐飲行業(yè)的豐收之年，麥當(dāng)勞、漢堡王和肯德基在最具實(shí)效品牌的排名中強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)前三。與2020年相比，麥當(dāng)勞的排名上升了一位，問鼎榜首。百事可樂、萬(wàn)事達(dá)表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)，穩(wěn)住了自己前十的排位，分別位列第六和第八。
此外，在2021艾菲實(shí)效指數(shù)的亞太市場(chǎng)排名中，五菱殺出重圍，位居第六，得益于其《五菱宏光小紅車：人民的想象力 五菱的爆款潛力》、《螺螄粉C位出圈》、《MINIEV馬卡龍<春色I(xiàn)N象>》三個(gè)案例，在大中華區(qū)一舉拿下三座金獎(jiǎng)。
最具實(shí)效代理公司控股集團(tuán)
TOP 5: Omnicom、WPP、IPG、陽(yáng)獅集團(tuán)、電通集團(tuán)
最具實(shí)效代理公司控股集團(tuán)榜單前五排名在持續(xù)四年未有變化后，于去年發(fā)生了改變。Omnicom在艾菲實(shí)效指數(shù)啟動(dòng)之年（2011年）曾問鼎榜首；時(shí)隔10年，Omnicom再次一舉奪魁，重回榜首之位。旗下代理公司BBDO、DDB和TBWA的助力是Omnicom成功問鼎的關(guān)鍵。IPG、陽(yáng)獅集團(tuán)和電通集團(tuán)維持在前五的排位，分別位居第三、第四、第五。
最具實(shí)效代理公司網(wǎng)絡(luò)
TOP 5: 麥肯世界、BBDO、奧美、DDB、OMD
麥肯世界集團(tuán)連續(xù)第四年蟬聯(lián)第一，保持了其最具實(shí)效代理公司網(wǎng)絡(luò)的地位，作為IPG集團(tuán)代理公司網(wǎng)絡(luò)，其在2021年于全球四個(gè)國(guó)家和地區(qū)的艾菲獎(jiǎng)項(xiàng)目中強(qiáng)勢(shì)包攬了四個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。Omnicom旗下代理公司網(wǎng)絡(luò)在前五中拿下三個(gè)席位，BBDO排名升至第二位，DDB和OMD分別奪得第四和第五名。
最具實(shí)效代理公司辦公室
TOP 5: FP7麥肯迪拜、DDB哥倫比亞、麥肯特拉維夫、Sancho BBDO（波哥大）、麥肯世界印度（古爾岡）
來(lái)自麥肯世界集團(tuán)的代理公司辦公室在該項(xiàng)排名中占據(jù)了前五名中的三個(gè)席位。FP7麥肯迪拜在與全球和地區(qū)的品牌合作中收獲了成功，保持了第一的領(lǐng)先位置，其合作伙伴包括萬(wàn)事達(dá)、DETTOL、聯(lián)合利華的OMO和阿斯利康。麥肯特拉維夫首次進(jìn)入前五名，位列第三。DDB哥倫比亞首次躋身前五，且取得了第二名的出色成績(jī)。
最具實(shí)效獨(dú)立代理公司
TOP 5: Special Group、GUT Buenos Aires、Gres Todorchuk、 Interaction、Suno United Creators
新西蘭獨(dú)立代理公司Special Group（奧克蘭）重返前十名，并首次奪得第一的位置，其為Every Kiwi Vote Counts創(chuàng)作的案例 "Meddle in the NZ Election "獲得金獎(jiǎng)。阿根廷的GUT Buenos Aires和總部設(shè)在基輔的Gres Todorchuk均第一次進(jìn)入前十，排名分列第二、第三；Interaction（哥斯達(dá)黎加）和Suno United Creators（巴西）分別排在第四和第五位。
此外，在2021艾菲實(shí)效指數(shù)的亞太市場(chǎng)排名中，擅美廣告憑借在大中華區(qū)兩金、三銀、五銅的優(yōu)異成績(jī)，突出重圍，位列亞太區(qū)第三，大門互動(dòng)也憑借不俗表現(xiàn)位居亞太區(qū)第五。
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