給飛盤印上二人轉手絹，美團外賣這波跨界太秀了
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
深度“我落人中然自在，本是天上逍遙的仙兒，不為俗塵灑一物……”小長假在家，燒腦君一口氣刷完《中國說唱巔峰對決》迷上中國最妖嬈搖滾樂隊——二手玫瑰。網上有人戲稱：“沒點兒毛病，誰聽二手玫瑰？”。好家伙，人家現在實力火出圈。前幾日，他們還聯合美團外賣、名創優品，限量發售“嗖嗖的飛盤”，號召大家一起買個飛盤仙兒起來。
01
盤不落地 永不放棄
嗖的一下，
做飛盤場上最靚的仔
繼露營之后，飛盤成為年輕人社交新潮流。《2022年輕人新潮運動報告》顯示，對飛盤感興趣的90后達到47.49%，在各年齡段中占比最高；其次是85后，占比44.06%。其中，90后平均“盤齡”4.2個月，但也有近10%的90后接觸飛盤時間長于1年以上。
下班解壓、周末放松，越來越多人嘗試將飛盤作為戶外休閑的不二之選。市面上各種飛盤層出不窮，前有餓了么聯合Keep在全民健身日推出6種口味“美味飛盤”，后有伊麗莎白·雅頓聯合上海飛盤俱樂部Gravity合作抗衰老2.0公關飛盤禮盒……飛盤，正逐步進化成品牌聯名的下一代新寵。
本次，合作二手玫瑰，美團外賣和品創優品，似乎一開始就將基調定義成為“顛覆想象”。
極富東北二人轉風格的大紅配大綠，大膽撞色，加之鮮艷的二人轉手絹，邊角印制二手玫瑰《仙兒》歌詞，震撼民族美學，火辣靈感，令人不得不感嘆：“飛盤還能長這樣！”、“這樣出街玩飛盤，肯定很拉風啊！”
如此驚喜式設計，夸張式表達，土味中透出高級，高級中自帶反差的視覺呈現，一面滿足了大家的獵奇感，另一方面，其實也非常符合當下年輕人追求“審美不設限”、好玩不受拘束的心理。
02
隨時隨地 想玩就玩
嗖的一下，
最快30分鐘送達
聯名款推出時，品牌方美團外賣主打“隨時隨地，嗖的一下就能送到手邊”。其本意，不僅想借勢二手玫瑰影響力，迎合年輕人土潮、土酷、好玩、有趣的審美；更旨在向受眾傳遞品牌及時、快速的鮮明形象。同時，這也是一次品牌認知的刷新。
品牌想以“飛盤”這個實物告訴大家—— 美團外賣不再僅僅局限于送餐、送外賣。蔬菜水果、超市百貨、藥品日用……甚至你明天出游亟需帶上的飛盤，它都能在最快30分鐘內送達到位。發力即時零售業務，它能讓你隨時隨地，想玩就玩，隨時隨地，想用就用。
于名創優品而言，向來“便宜”、“好用”、“實用”是其一以貫之的品牌理念。本次跨界合作，作為飛盤制作商，主打個性造型、新手友好、握感舒適……可看作是再一次成功地強化了品牌在受眾中的標簽印象，完美沒有辜負其懂玩、會玩的名號。
03
得年輕者得天下
多方跨界勝在“出其不意”
嗖嗖的飛盤上線當日，僅在北京、上海、廣州、深圳、成都五個城市發售，北京地區全線售罄，閑魚上有人標出5000的二手天價，以#搶美團外賣飛盤#為關鍵詞，微博及小紅書平臺上相關話題熱度都很高。不能說沒人在意，只能說反響過于熱烈。
火了！出圈了！一下子打在年輕人的心巴上。做個簡短的小復盤，為什么嗖嗖的飛盤在國慶節前夕發售能火成這樣？因為參與聯名的品牌多？因為踩中了國慶小長假？
或許，是因為如今的聯名款太多了。大家看多了，難免視覺疲勞，陷入無感。再想讓人眼前一亮，挑起大眾分享、購買欲，必須出其不意。找二手玫瑰合作，并放大他們鮮明的人設特點以此作為聯名創意的起點，嘗試此前沒人嘗試過的聯名合作，算新穎點之一。
外賣品牌跨界零售品牌，沒有直接去找尋二者的共同點，而是巧借飛盤這樣的第三方物品為載體發散創意點，嘗試突破常規的聯名套路，算新穎點之二。最后，二者結合，嗖嗖的飛盤一飛沖天，就是玩兒！
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