有米有數報告：2022廣東抖音直播電商銷售占比超2成領跑全國

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舉報 2022-10-09

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近年來直播電商新興產業蓬勃發展,成為地方發展的新經濟引擎,廣東作為數字經濟發展的前沿陣地及經濟活躍地區,也在大力推動直播電商的迅速發展。

而具體而言,目前廣東直播電商發展到什么程度,在全國的地位如何?廣州、佛山、深圳等重點地級市的直播電商發展有何異同?服飾鞋包、美妝個護等產業帶跑出哪些頭部直播玩家?

9月28日,“2022 IEBE 全域電商品牌提效解痛峰會”在廣州舉行,邀請眾多電商平臺、品牌商家、互聯網商業服務機構、外貿企業等電商行業不同領域的代表出席。

在峰會現場,有米有數與廣東省網商協會聯合發布《2022年廣東直播電商數據報告(抖音)》,現場有媒體直言,這填補了我省在直播電商方面的數據空缺,也為大灣區商家開展抖音電商生意提供了重要的參考。

一方面,直播電商產業在全國遍地開花,其發展之迅速玩法之層出不窮令人目不暇接;另一方面,聚焦重點發展區域的研究報告稀缺,以區域抖音電商發展為主題的報告更是幾乎沒有,從業者和研究者亟需一份客觀中立的報告提供數據現狀和趨勢洞察。

這份由有米有數攜手廣東省網商協會共同發布的重磅報告有何亮點?

01 廣東抖音直播銷售額領跑全國

據艾瑞咨詢數據顯示,2021年中國直播電商市場規模高達12012億元,預估2022年超過1.4萬億,“直播+電商”的模式已成為電商行業的一大風口。

縱觀全國的抖音直播電商的區域分布情況,廣東省、浙江省、江蘇省等沿海地區的店鋪數占比、商品數占比和直播銷售額占比均居全國前列。其中廣東的抖音直播電商銷售數據占比超2成,領跑全國。

全民直播時代開啟,直播電商行業獲得爆發式增長,為規范市場秩序以及行業健康發展提供有效保障,國家陸續出臺相關利好政策,促進直播電商行業發展。

擁有豐富商業資源的廣東也積極響應國家政策方針,從直播電商人才培養、從業人員行為規范、合法經營等方面出臺指導意見,規范行業發展,并提供相關補貼政策,大力扶持直播電商業態發展。

據有米有數數據顯示,2022年1-8月,廣東省的抖音直播電商銷售數據在1月、3月、6月等時間點出現峰值,可見抖音電商舉辦的大促活動對廣東省商家的直播表現有明顯拉升作用。

從品類分布來看,在廣東商家創造的銷售額里面,服飾鞋包品類占了3成,依次是彩妝護膚,貢獻約2成,數碼家電約1成。

隨著抖音直播電商影響力深入產業帶,廣州、深圳、汕頭等地的服飾及美妝產業帶正在成為廣東直播電商的重要力量。

從細分單品來看,廣東商家賣得較好的是連衣裙、T恤等百搭服飾,護膚套裝、面膜等日常護膚必備品以及手機、空調等高客單價商品。

廣東滋補美容食材花膠也登上食品飲料TOP10,洗衣液引領日用百貨品類的抖音直播銷售增長,熱門的美容儀賽道在抖音電商平臺銷售表現不俗。

盤點廣東抖音電商達人榜,除了大眾熟知的頭部達人外,還有兩大品牌自播號表現突出,@佩蘭詩精選護膚排名第三,@敬修堂黃金版香口牙膏排名第六。

02 超4成廣東抖音直播商家“扎堆”廣州

廣州作為直播電商之都擁有數量龐大的電商企業。縱觀廣東省重點地級市的店鋪數及商品數的區域分布,廣州市以超4成的占比一騎絕塵,關聯商品數近百萬件,展示廣州商家豐富的選品范圍。

從今年1-8月的廣東直播銷售額分布情況來看,廣州商家貢獻了近半數的銷售額,TOP5地級市廣州、深圳、佛山、東莞、汕頭合計占比90%。

分析各地級市的直播銷售額在抖音電商中的占比,發現大多超50%,可見直播已成為廣東抖音電商的主流帶貨方式。

根據有米有數2022年1-8月的重點地級市抖音直播銷售額趨勢,有意打造“直播電商之都”城市新名片的廣州整體呈增長態勢。

8月和1月相比抖音直播銷售額增長18.42%,深圳、佛山、東莞和汕頭的抖音直播銷售額則穩中有增。

03 廣州商家熱銷速食及兒童護膚商品

分開達播和自播去觀察廣州市抖音直播銷售額的發展,發現達人直播銷售額在2022年5月迎來較大增幅,商家自播銷售額趨勢比較穩定。

從直播銷售額構成來看,達人直播貢獻的銷售額整體高于商家自播銷售額。

在廣州商家第一大品類服飾鞋包的熱銷單品中,裙子最受歡迎,包括A字裙、百褶裙等;

美妝個護品類下,護膚標配的護膚套裝和面膜更受消費者青睞;

食品飲料中的“方便粉絲” “自熱飯”“方便米飯”等速食商品較暢銷。

日用百貨商品中,“洗衣液”“洗衣凝珠”“洗衣粉”更受消費者歡迎,直播銷售額排名前五;

母嬰兒童TOP10單品反映,防曬、潤膚等兒童護膚需求大。

以上是《2022年廣東直播電商數據報告(抖音)》的部分內容。

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