有米有數(shù)報告：2022廣東抖音直播電商銷售占比超2成領(lǐng)跑全國

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2022-10-09

掃描,分享朋友圈

近年來直播電商新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,成為地方發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)引擎,廣東作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿陣地及經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū),也在大力推動直播電商的迅速發(fā)展。

而具體而言,目前廣東直播電商發(fā)展到什么程度,在全國的地位如何?廣州、佛山、深圳等重點(diǎn)地級市的直播電商發(fā)展有何異同?服飾鞋包、美妝個護(hù)等產(chǎn)業(yè)帶跑出哪些頭部直播玩家?

9月28日,“2022 IEBE 全域電商品牌提效解痛峰會”在廣州舉行,邀請眾多電商平臺、品牌商家、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、外貿(mào)企業(yè)等電商行業(yè)不同領(lǐng)域的代表出席。

在峰會現(xiàn)場,有米有數(shù)與廣東省網(wǎng)商協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《2022年廣東直播電商數(shù)據(jù)報告(抖音)》,現(xiàn)場有媒體直言,這填補(bǔ)了我省在直播電商方面的數(shù)據(jù)空缺,也為大灣區(qū)商家開展抖音電商生意提供了重要的參考。

一方面,直播電商產(chǎn)業(yè)在全國遍地開花,其發(fā)展之迅速玩法之層出不窮令人目不暇接;另一方面,聚焦重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域的研究報告稀缺,以區(qū)域抖音電商發(fā)展為主題的報告更是幾乎沒有,從業(yè)者和研究者亟需一份客觀中立的報告提供數(shù)據(jù)現(xiàn)狀和趨勢洞察。

這份由有米有數(shù)攜手廣東省網(wǎng)商協(xié)會共同發(fā)布的重磅報告有何亮點(diǎn)?

01 廣東抖音直播銷售額領(lǐng)跑全國

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國直播電商市場規(guī)模高達(dá)12012億元,預(yù)估2022年超過1.4萬億,“直播+電商”的模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口。

縱觀全國的抖音直播電商的區(qū)域分布情況,廣東省、浙江省、江蘇省等沿海地區(qū)的店鋪數(shù)占比、商品數(shù)占比和直播銷售額占比均居全國前列。其中廣東的抖音直播電商銷售數(shù)據(jù)占比超2成,領(lǐng)跑全國。

全民直播時代開啟,直播電商行業(yè)獲得爆發(fā)式增長,為規(guī)范市場秩序以及行業(yè)健康發(fā)展提供有效保障,國家陸續(xù)出臺相關(guān)利好政策,促進(jìn)直播電商行業(yè)發(fā)展。

擁有豐富商業(yè)資源的廣東也積極響應(yīng)國家政策方針,從直播電商人才培養(yǎng)、從業(yè)人員行為規(guī)范、合法經(jīng)營等方面出臺指導(dǎo)意見,規(guī)范行業(yè)發(fā)展,并提供相關(guān)補(bǔ)貼政策,大力扶持直播電商業(yè)態(tài)發(fā)展。

據(jù)有米有數(shù)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,廣東省的抖音直播電商銷售數(shù)據(jù)在1月、3月、6月等時間點(diǎn)出現(xiàn)峰值,可見抖音電商舉辦的大促活動對廣東省商家的直播表現(xiàn)有明顯拉升作用。

從品類分布來看,在廣東商家創(chuàng)造的銷售額里面,服飾鞋包品類占了3成,依次是彩妝護(hù)膚,貢獻(xiàn)約2成,數(shù)碼家電約1成。

隨著抖音直播電商影響力深入產(chǎn)業(yè)帶,廣州、深圳、汕頭等地的服飾及美妝產(chǎn)業(yè)帶正在成為廣東直播電商的重要力量。

從細(xì)分單品來看,廣東商家賣得較好的是連衣裙、T恤等百搭服飾,護(hù)膚套裝、面膜等日常護(hù)膚必備品以及手機(jī)、空調(diào)等高客單價商品。

廣東滋補(bǔ)美容食材花膠也登上食品飲料TOP10,洗衣液引領(lǐng)日用百貨品類的抖音直播銷售增長,熱門的美容儀賽道在抖音電商平臺銷售表現(xiàn)不俗。

盤點(diǎn)廣東抖音電商達(dá)人榜,除了大眾熟知的頭部達(dá)人外,還有兩大品牌自播號表現(xiàn)突出,@佩蘭詩精選護(hù)膚排名第三,@敬修堂黃金版香口牙膏排名第六。

02 超4成廣東抖音直播商家“扎堆”廣州

廣州作為直播電商之都擁有數(shù)量龐大的電商企業(yè)?？v觀廣東省重點(diǎn)地級市的店鋪數(shù)及商品數(shù)的區(qū)域分布,廣州市以超4成的占比一騎絕塵,關(guān)聯(lián)商品數(shù)近百萬件,展示廣州商家豐富的選品范圍。

從今年1-8月的廣東直播銷售額分布情況來看,廣州商家貢獻(xiàn)了近半數(shù)的銷售額,TOP5地級市廣州、深圳、佛山、東莞、汕頭合計占比90%。

分析各地級市的直播銷售額在抖音電商中的占比,發(fā)現(xiàn)大多超50%,可見直播已成為廣東抖音電商的主流帶貨方式。

根據(jù)有米有數(shù)2022年1-8月的重點(diǎn)地級市抖音直播銷售額趨勢,有意打造“直播電商之都”城市新名片的廣州整體呈增長態(tài)勢。

8月和1月相比抖音直播銷售額增長18.42%,深圳、佛山、東莞和汕頭的抖音直播銷售額則穩(wěn)中有增。

03 廣州商家熱銷速食及兒童護(hù)膚商品

分開達(dá)播和自播去觀察廣州市抖音直播銷售額的發(fā)展,發(fā)現(xiàn)達(dá)人直播銷售額在2022年5月迎來較大增幅,商家自播銷售額趨勢比較穩(wěn)定。

從直播銷售額構(gòu)成來看,達(dá)人直播貢獻(xiàn)的銷售額整體高于商家自播銷售額。

在廣州商家第一大品類服飾鞋包的熱銷單品中,裙子最受歡迎,包括A字裙、百褶裙等;

美妝個護(hù)品類下,護(hù)膚標(biāo)配的護(hù)膚套裝和面膜更受消費(fèi)者青睞;

食品飲料中的“方便粉絲” “自熱飯”“方便米飯”等速食商品較暢銷。

日用百貨商品中,“洗衣液”“洗衣凝珠”“洗衣粉”更受消費(fèi)者歡迎,直播銷售額排名前五;

母嬰兒童TOP10單品反映,防曬、潤膚等兒童護(hù)膚需求大。

以上是《2022年廣東直播電商數(shù)據(jù)報告(抖音)》的部分內(nèi)容。

關(guān)注【有米有數(shù)電商課堂】,發(fā)送關(guān)鍵詞“廣東報告”領(lǐng)取完整版報告。

說明:本報告為有米有數(shù)制作,報告中所有的文字、圖片、表格、表情包均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù),轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息,僅為說明問題之引用,所有權(quán)為原作者所有。報告內(nèi)容僅供一般性參考,不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。

關(guān)于有米有數(shù)

有米有數(shù)是有米云旗下新電商營銷大數(shù)據(jù)分析平臺,致力于通過數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動新電商商家“科學(xué)選品、素材參考、投放提效”的全鏈路流程,助力商家實(shí)現(xiàn)生意的可持續(xù)增長。有米云是有米科技旗下專業(yè)的全球數(shù)字營銷DaaS平臺, 旗下產(chǎn)品包括全球移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺AppGrowing、有米有數(shù)、全球電商廣告數(shù)據(jù)與選品工具GoodSpy,通過提供專業(yè)的選品和創(chuàng)意生產(chǎn)全生命周期數(shù)字化工具服務(wù),推動企業(yè)加速產(chǎn)品決策和營銷數(shù)字化進(jìn)程,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效的生意增長。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。