勤勞的品牌主們國慶怎么玩? | 案例盤點

原創贊收藏評論

舉報 2022-10-10

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今年的十一黃金周，品牌營銷的側重點發生了轉變。

除了祝福海報的常規操作之外，更多的品牌將營銷重點與長假休息相結合，突出假期中不同的生活方式帶來的不同體驗。

今天我們搜羅了全網六大品牌十一國慶代表案例，看看勤勞的品牌主們如何在國慶期間玩起來。

嘀嗒出行：十一同路贊家鄉

趨勢案例：

十一黃金周，大家都在籌劃著出行出游，于是，嘀嗒提出“10.1同路贊家鄉——我們都是同路人”的主題。嘀嗒出行以文化符號·新出行之路、嘀嗒順風車等元素，串起中國七個大區，幾乎輻射并覆蓋平臺2.05億用戶的家鄉了，讓每位用戶都能將自己代入家鄉所在大區，“贊家鄉”。同時，七大區的板塊地理特質，也貼合了與平臺業務相關的出行場景，體現“我們在路上”、“同路贊”的活動主題。

趨勢點評：

“我們都是同路人”是嘀嗒的2022重點推廣的品牌資產，“贊家鄉”是嘀嗒出行基于國慶大背景氛圍挖掘的品牌推廣關鍵詞。為了更好地進行大區展示，在文案端，嘀嗒出行提煉出能集中展示34個行政區域的文化符號，包括人文、風景、美食等等，串成朗朗上口的順口溜，每位用戶都能在文本中捕捉到與自己家鄉關聯的場景。

在視覺層面，嘀嗒出行也采用了最能彰顯這些區域特色的小視覺元素。同時，為契合順風車業務，平臺也借用車牌照的視覺符號形式，引出并展示各大區省會/直轄市的簡稱。這番操作成功將用戶與家鄉緊密相連，形成了極高的情感共鳴。

抖音×博物雜志：奇妙生物

趨勢案例：

每到國慶假期，大家總是會因為“去哪玩”、“怎么玩”而困擾，面對網絡上形形色色的旅行攻略也不知該如何選擇，單純的圖文攻略已經很難給人看下去的欲望。隨著近幾年抖音的火熱，大家更習慣被短平快的短視頻種草。抖音平臺根據端內四條路線的特色城市，聯合@博物雜志打造了線路上幾大城市趣味科普式視頻，視頻結合4條熱門路線上的4個城市中的奇妙生物進行科普，幽默輕松的風格更加具備觀賞性。

趨勢點評：

現在的年輕用戶喜歡的東西必須具備創意與趣味，單一的文字攻略并不會吸引到他們，甚至會產生反作用。擺脫文字旅行攻略，趣味式科普視頻更能觸達用戶興趣點，讓人眼前一亮。用年輕人喜歡的方式，講出新鮮有趣的好故事；精準定位年輕用戶的喜好，從而實現多維度的觸達，這是本次抖音國慶出行心智透傳的基本法則。

支付寶：金秋消費節

趨勢案例：

9月23日起，全國包括武漢、鄭州、杭州、上海、青島等地千萬商家聯合支付寶啟動“金秋消費節”。而9月23日至10月8日期間，由青島市商務局指導，支付寶等主辦的 2022青島購物節·金秋生活節落地青島。活動期間，線下，大小商家均可張貼“紅包碼”，消費者掃碼得紅包，即掃即用，商家也能獲等量收入；線上，通過支付寶“金秋消費節”專場，用戶有機會領取紅包和出行福利等。

趨勢點評：

為助力商家在消費節期間進一步降本提效、獲得生意增長，今天支付寶還宣布升級搜索、紅包碼等自運營產品，并發布了商家流量“加油包”：加碼“金秋消費節”會場、首頁推薦卡片、生活頻道、消費券頻道、支付成功頁5大核心公域陣地流量補貼，幫商家獲得更多公域曝光，提升私域轉化效率。如今，支付寶等平臺提供的數字化工具，讓小商家也搭上數字化快車，讓數字化助力降本提效觸達小微。

滴露x餓了么：城市大玩家

趨勢案例：

2022年10月3號，上海的大街小巷多了一道特別的藍色“風景”，有一群藍騎士，身著滴露的專屬服裝穿梭于外灘的璀璨燈火中，蘇州河畔的溫柔晚風里，亦或是百年梧桐的安閑靜謐處。滴露x餓了么“城市大玩家”活動正式登陸上海，讓消費者輕松擁有滴露專業除菌守護！

趨勢點評：

在疫情常態化的當下，守護家人健康成為了每個家庭的必修課。滴露攜手餓了么，共同參與到#城市大玩家#活動中，是一次非常好的跨界借勢營銷，通過外賣的通達傳遞健康的生活理念。據了解，康師傅方便面、馳加、自然堂、益達、舒化牛奶和安慕希等也參與到了不同城市的活動中，為大家的城市生活多添一抹滋味。

安慕希：我路過的驕傲

趨勢案例：

從茶卡鹽湖拍到銀河到見證神舟飛船發射；從故宮里慵懶的貓叫到邊遠山村的信號滿格。在回憶之旅中，按下生活的“幸福快門”，匯聚成我們對祖國強大的自豪與驕傲。在新中國73周年華誕之際，安慕希的特別致敬篇《我路過的驕傲》短片，與全國人民共祝祖國繁榮！#心意無距離一起安慕希#

趨勢點評：

本次安慕希特別致敬篇短片，摒棄了以往大視頻大制作的傳統套路，一張張照片作為承載方式，配合女主的可愛配音，將祖國的大好河山、壯美景色濃縮于一體，以小觀達，見微知著的內容切入方式，很好的觀眾產生了共鳴，贏得網友一致稱贊。

林氏家居：來林氏，玩一波！

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趨勢案例：

為了能夠搶占十一黃金周的大促節點，林氏家居打造魔性病毒視頻《來林氏，玩一波！》，視頻通過寫題快狠準、拍賣次次中、打牌贏到麻等創意內容，突出關鍵信息“7”和“8”，不停的高能反轉讓“78折”的大促信息深入人心，吸引目標消費者光顧店鋪。

趨勢點評：

首先病毒營銷的本質是傳播，強調的是以“受眾”為傳播主體，快速復制和傳播信息。林氏家具以“7”和“8”為核心傳播點，創造容易記憶又足夠有趣的信息記憶點，這種方式比商業廣告更容易打動消費者。值得注意的是，有效的病毒營銷信息一定要包含出乎意料的“驚喜”元素，也就是我們所謂的“高能反轉”，只有具備足夠反轉性，能夠挑起消費者好奇的內容，才能觸發信息接受者的情感反應，讓消費者牢記品牌想要傳遞的信息。

以上就是我們今年十一國慶營銷案例的全部盤點內容啦，六大案例分別代表了不同的切入方式和營銷手段，希望能夠對你的未來營銷計劃起到一定的借鑒價值。

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