《大話西游》20周年慶回顧：后疫情時(shí)代下的全民狂歡
《大話西游》20周年福利夜回顧x云思傳播
2022年8月15日，網(wǎng)易經(jīng)典游戲《大話西游》迎來(lái)了20周歲的生日，無(wú)論是對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，還是對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，這都是具有歷史性紀(jì)念意義的一天，但在“后疫情時(shí)代”大型線下活動(dòng)難以開(kāi)展的情況下，本該“全民狂歡”的大話玩家們難以真正地感受到這種氛圍。
要如何讓全體大話玩家在這次20周年慶典中感受有歷史意義的一天呢？這是作為《大話西游》20周年慶活動(dòng)創(chuàng)意方云思傳播所需要面臨的難題，不過(guò)最終，云思傳播交給了我們一個(gè)滿意的答卷，用線上、線下的多重渠道交互，讓所有大話玩家們的心集結(jié)在了一起。
一、儀式感——以“福利夜”為核心的線上狂歡
儀式感，是每一個(gè)游戲的慶典活動(dòng)所注重的，而由于疫情原因，《大話西游》20周年慶典無(wú)法在線下舉行巨大的盛會(huì)，來(lái)與玩家們一同慶祝這歷史性的時(shí)刻。但在線上，《大話西游》舉辦的20周年慶典福利夜，給予了玩家充足的儀式感和滿滿的驚喜。
同時(shí)，以海量福利為核心點(diǎn)，比如《大話西游》中的珍稀神獸、新時(shí)裝以及諸多實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，將幾乎所有的大話玩家全部集結(jié)在一起，共同參與到這場(chǎng)線上的“全民狂歡”活動(dòng)當(dāng)中，為此，云思傳播策劃了一系列的線上節(jié)目，回饋《大話西游》玩家20年來(lái)的陪伴，以豐富的活動(dòng)內(nèi)容和福利，極大程度的提升了玩家們的活動(dòng)體驗(yàn)。
基于“20周年慶”這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，結(jié)合了《大話西游》游戲品牌特性，為“《大話西游》20周年慶活動(dòng)”做創(chuàng)意包裝，以此來(lái)提升品牌與玩家之間的情感連接與交互，提升大話玩家們的活躍度，最終，取得的效果是超群的。
二、凝聚力——用互動(dòng)來(lái)營(yíng)造“全民狂歡”氛圍
但線上活動(dòng)會(huì)有一個(gè)明顯的缺點(diǎn)：玩家各參加各的，互不干涉。
沒(méi)了玩家們之間的互動(dòng)與交流，即使周年慶活動(dòng)舉辦得再好、獎(jiǎng)勵(lì)再豐厚，那也只是品牌方單方面的“自嗨”罷了，無(wú)法讓“20周年”這個(gè)主題與玩家產(chǎn)生深度的共鳴，只為了福利而參與活動(dòng)，也不利于玩家對(duì)品牌產(chǎn)生特有的歸屬感。
如何解決？通過(guò)策劃不同維度的活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)中品牌與玩家之間的交互體驗(yàn)。在“《大話西游》20周年慶典”中，將互動(dòng)環(huán)節(jié)提升到了一個(gè)重要地位，讓玩家與玩家、玩家與品牌方能夠頻繁地互動(dòng)，通過(guò)回顧經(jīng)典瞬間的活動(dòng)增強(qiáng)玩家的參與度和品牌歸屬感，此外，福利待遇也與玩家互動(dòng)關(guān)聯(lián)鉤，很大程度上增強(qiáng)了玩家參與的積極性，很多大話玩家通過(guò)本次活動(dòng)，向《大話西游》官方傳遞了情感上的互動(dòng)。
同時(shí)，在這次活動(dòng)中，還加入了策劃面對(duì)面解疑、玩家大咖零距離、活動(dòng)福利海量送等活動(dòng)環(huán)節(jié)，各種交互環(huán)境輪番上陣，使玩家有更深入的交互體驗(yàn)，還同步增進(jìn)了玩家的參與感與積極性，將所有參與活動(dòng)的大話玩家的心緊緊地系在了一起。
三、傳播度——“大話代言人”朱茵的流量帶動(dòng)
在給玩家營(yíng)造“全民狂歡”的氛圍時(shí)，活動(dòng)的傳播力度也需要得到有力保障。在《大話西游》20周年慶典當(dāng)中，策劃組驚喜連線“大話代言人”朱茵，為玩家們送上福利，讓玩家與明星近距離接觸，提升了代言人朱茵與玩家之間的情感交互，而代言人本身與《大話西游》這個(gè)IP的契合度非常高，以此為傳播的錨點(diǎn)，推動(dòng)社媒傳播的力度，并為品牌IP賦能。
另外，“玩家祝福”環(huán)節(jié)的加持，讓玩家的情懷能夠得以抒發(fā)，而這種情懷抒發(fā)是有著極大的傳播效應(yīng)的，能夠直擊玩家心中的共鳴感，雖然不能在線下聚會(huì)共同為《大話西游》慶生，但是線下《大話西游》玩家們小集體的聚會(huì)，也更能帶給玩家們熱情，對(duì)營(yíng)造活動(dòng)氛圍幫助明顯。
活動(dòng)依托周年慶的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用內(nèi)容和福利承載情懷，以此喚醒用戶的記憶從而引發(fā)情感共鳴，而用戶通過(guò)觀看直播以獲取游戲福利，進(jìn)而傳遞擴(kuò)散給更多的老用戶，情感的交融，讓這群大話玩家們的心融在了一起，同時(shí)，也給用戶和品牌方之間建立了更有效的溝通渠道。
四、多渠道——三端節(jié)目齊發(fā)、多元化渠道助力
在本次《大話西游》20周年活動(dòng)慶典規(guī)劃中，多元化的渠道助力絕對(duì)是其能得以成功的最大要素。《大話西游》經(jīng)典版、《大話西游》免費(fèi)版、《大話西游》手游版三端玩家齊聚，所有客戶端玩家都能參與到這次盛宴當(dāng)中，并且針對(duì)三端用戶，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了不同的場(chǎng)景布置，每一名《大話西游》游戲IP的受眾群體，都能感受到這次盛會(huì)的熱鬧，并參與到其中來(lái)。
《大話西游》20周年福利夜通過(guò)和十二個(gè)品牌合作，共同為玩家準(zhǔn)備了各個(gè)領(lǐng)域的超強(qiáng)福利，同時(shí)在十二個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行同步直播，多元化的宣傳渠道以提升這個(gè)活動(dòng)的范圍廣度，讓很多非大話玩家，也能感受并參與到這份熱鬧中來(lái)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“全民狂歡”。
結(jié)語(yǔ)：
《大話西游》20周年福利夜，不僅僅是玩家們的集體狂歡，更是讓玩家們的情懷得到了充分的釋放，同時(shí)，也增強(qiáng)了大話玩家們之間的凝聚力。
后疫情時(shí)代，在線下難以聚集的情況下，云思傳播為品牌方提供的線上傳播方案，無(wú)疑是將品牌方的活動(dòng)內(nèi)容與主題表現(xiàn)得淋漓盡致，通過(guò)品牌包裝和活動(dòng)落地，將“周年慶”這個(gè)重要事件節(jié)點(diǎn)元素化，多維度觸達(dá)至用戶，進(jìn)行用戶的情感喚醒，提高用戶的活躍度，加強(qiáng)情感交互。在未來(lái)，云思傳播或許會(huì)與更多業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的品牌方進(jìn)行合作，為我們展現(xiàn)線上活動(dòng)的諸多可能，讓品牌與玩家之間的紐帶越系越牢，給玩家們帶來(lái)更多的驚喜。
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