快手短劇X美汁源《今天不上班》熱映中，看王耀慶如何拿捏家庭難題
假期不上班,這一堪稱“打工人”快樂源泉的喜事,卻讓職場精英阿慶避之不及。親家不合、婆媳關系、育兒難題……當種種家庭問題伴隨著各個假期接踵而至,阿慶也忍不住大喊:“今天不上班?今天怎么就不上班啊!”
9月,由開心麻花制作、美汁源獨家冠名的短劇《今天不上班》上線,該劇由張其鋁導演,李楊、劉金化宇、孫渤瀚擔任編劇,王耀慶主演,在快手“王耀慶”個人賬號和“快手星芒”賬號更新,講述了職場上游刃有余的成功人士阿慶,變成家庭矛盾中無所適從的“菜鳥”,以輕松詼諧的劇情引發觀眾爆笑。同時,《今天不上班》也實現了劇情發展與品牌植入的高度融合,為品牌營銷拓展了新空間。
實力演員+金牌團隊,強強聯合助力劇集高能不斷
《今天不上班》以職場人士阿慶的視角,帶觀眾走進一家三代人的家長里短,在日常小事中接連甩出爆笑包袱,在經典家庭生活題材中融入歡樂喜劇元素。
劇中,阿慶一家是看似和和美美的“三世同堂”,實則暗潮洶涌、一觸即發:孩子奶奶和外公向來不對付,“雞毛蒜皮”也能隨時引發“家庭大戰”;兩代人觀念不同,婆媳關系也是懸在阿慶頭上的一把“大刀”……
家里的“一團亂麻理不清”,上班就成了阿慶的避難所。而在“中秋”“國慶”“周末”那些不上班的日子里,阿慶又該如何度過?
除了劇情充滿看點,阿慶扮演者王耀慶也自帶“喜劇效果”,既詮釋了職場精英對家庭瑣事的無可奈何,也給阿慶這一角色增添了不少歡樂色彩。王耀慶自身風趣的性格與劇集風格完美融合,帶領觀眾走進更真實的“阿慶一家”。
此外,該劇由實力喜劇內容廠牌開心麻花操刀制作。深耕喜劇近20年的開心麻花一直走在內容創新與打造精品的道路上,短劇《今天不上班》精心打磨劇情細節、鏡頭畫面,展現出制作團隊的強大內容實力。
優質短劇強賦能,美汁源開辟品牌營銷新陣地
《今天不上班》劇情輕松,笑點不斷,一上線便收獲眾多用戶喜愛。事實上,憑借節奏快、劇情緊、時間短等特點,短劇近年來備受關注。2022年快手光合大會數據顯示,截至2022年7月,快手短劇日活用戶數已達2.6億,超過50%的快手短劇日活躍用戶日均觀看10集以上短劇。
短劇的用戶市場規模大、粘性強,使其成為了品牌營銷的豐沃土壤。《今天不上班》也通過劇情植入、PLC轉化組件等多元方式,助力美汁源實現品效合一。
作為一部家庭生活喜劇,《今天不上班》劇集覆蓋了多樣家庭聚餐場景,幫助美汁源品牌打造佳節團圓佐餐心智,并最大化植入”飽滿果粒加維C,自然營養好味道,全家齊享好口福“的產品賣點,在潛移默化中增強了觀眾的認知。
同時,美汁源品牌巧妙融入劇情發展,讓觀眾在歡樂追劇的過程中實現了“沉浸式種草”。中秋節阿慶帶全家下館子,外公嫌“太破費”,奶奶嫌親家“太摳搜”,這時阿慶便提出這一頓不花錢,順勢引入“掃碼美汁源 贏千元大餐”的促銷活動,引導劇情發展的同時,也向觀眾透傳了品牌活動信息。
結合花式劇集種草,視頻中的轉化組件進一步完善了短劇營銷轉化效果。該劇通過插入PLC組件,使觀眾點擊便可跳轉品牌活動頁,以最短鏈路提升了美汁源的轉化效率。
在短劇劇集外,主創定制品牌視頻也為美汁源的短劇營銷延展了內容價值。劇外,王耀慶與其他主創共同為品牌活動創作了宣傳視頻,在“美汁源飲料”官方快手賬號發布,深層激活粉絲效應,不斷增強品牌曝光。
如今,快手短劇以豐富內容為食品、電商、快消等多行業品牌營銷提供了內容支撐。同時,快手短劇也持續完善商業模式,如通過內容植入+話題互動+主創活動的整合玩法,制造品牌關注,助力品牌增強用戶認知;而內容引導+轉化組件+后鏈路轉化的快手短劇營銷組合拳,則高效縮短轉化鏈路,促進內容營銷轉化。
基于多樣化的營銷模式,快手短劇將全方位滿足品牌營銷的多元需求,并不斷推動內容精品化、營銷場景創新化,為品牌內容營銷帶來更多新可能。
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