“去改變不可能”，這是我見過最有力量的內(nèi)容

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舉報 2022-10-12

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“女生不善學理科”

“女孩子不適合搞科研”

“女科學家哪有那么好當”

......

面對這些科研工作中的刻板偏見

女性難道只能默默接受嗎？

下面這支短片

或許會給你帶來新的思考

這是全棉時代聯(lián)合中國婦女報和新世相，新推出的「她改變的」原創(chuàng)記錄系列第三集人物短片。

在小編看來，這支以北斗建設(shè)歷程為背景、真實記錄北斗導(dǎo)航系統(tǒng)科學家徐穎親身經(jīng)歷的片子，不僅是一場打破大眾刻板印象的宣言，更是一次過來人對同樣懷揣職業(yè)理想的女孩們的談心，結(jié)尾那句“不妨大膽一點，把追求寫在臉上，去改變那些看起來不可能改變的事情”的寄語文案，猝不及防地擊中人心。

而且如果把它和過去一段時間，全棉時代所打造的「她改變的」同系列故事，以及“全棉改變世界”的品牌愿景放在一起看，這支片子所釋放出來的信息，又不僅僅只是講故事那么簡單。

它既是對品牌過去內(nèi)容資產(chǎn)的延續(xù)，也是對品牌愿景的再一次遞進。

每每提起“科學家群體”，刻板印象總是會讓人們?nèi)菀缀雎耘裕路鹋茖W家是“另類”的存在。

但其實，拋開性別上的偏見，科學家就是科學家，沒有所謂的男女之分。

這個時候，讓更多人看見并認可女性本身的能量和可能性，成了打破刻板認知最直觀的途徑。

全棉時代這支短片，就通過真實記錄“北斗人”徐穎在科研工作中的經(jīng)歷，以第一人稱獨白的形式，展示了她曾經(jīng)的困惑和找到的“解”：

短片的開頭，徐穎就站在北斗科研工作者的視角，回應(yīng)了那些對女性而言十分熟悉的“質(zhì)疑”，并將大家拉入了一場沉浸式的演講。

也是從她的講述中，我們得以了解，原來曾擔任北斗試驗系統(tǒng)分系統(tǒng)主任設(shè)計師的徐穎，和北斗在建立之初面臨各種唱衰聲一樣，也面臨過外界對女性科研工作者的各式追問。

困局之下，徐穎沒有選擇默默隱忍，而是勇敢追夢、主動求變。一句“沒有不適合做科研的性別，只有不適合做科研的人”，把女性科研工作者內(nèi)心的堅韌、自信刻畫到位。

結(jié)果也是顯然可見的，當北斗初顯“國之重器”的風范、當徐穎在科研探索中磨練自己，突破與改變悄然而至，她用實力做到了自己所說的“讓產(chǎn)品來說話、讓最后的性能來證明”。

在這個過程中，作為一名觀眾，跟隨著徐穎的講述，小編很難不被這種“以身示例”的韌勁所打動，似乎她憑借自己的改變，不僅找到了可以對偏見困境喊“停”的解題之路，也隔著屏幕傳遞著某種很能鼓舞人的能量。

就像“去開拓、去創(chuàng)造、去抵達邊界之外的邊界，認知之外的認知”這句寄語，未嘗不是對每一個需要改寫刻板偏見的女性的加油打氣。

一口氣看完整支片子，你會發(fā)現(xiàn)，全棉時代其實在故事呈現(xiàn)上注入了不少巧思。

通過對徐穎真實經(jīng)歷的還原，全棉時代讓大家看到原來科學家并不是高高在上的，在工作和生活中也會遇到普通人的低谷。一句“不要因為一個女孩還在山腳下就看低她，也不要因為她以后到了某一個山峰，就神化她” ，無疑戳中了當下許多職場女性的內(nèi)心。

值得一提的是，這支短片在國慶前夕上線，與“北斗”時政熱點不謀而合，成為今年國慶諸多品牌傳播案例中的“爆款”。

稍微回顧會發(fā)現(xiàn)，這不是全棉時代第一次為女性發(fā)聲，從“最美村醫(yī)”羅海香，到女足教練水慶霞，再到女性科研工作者徐穎，「她改變的」系列故事已然成為全棉時代品牌的內(nèi)容IP。

她們的故事或許不盡相同，但面對質(zhì)疑、堅持不懈、最終打破偏見的蛻變歷程卻不謀而合。小編發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)秀的案例背后正是統(tǒng)一于一個內(nèi)核：改變的力量。

這種出發(fā)點上的一致性，對用戶的影響如同滴水石穿一般，每一次的觸達，讓受眾被故事打動之余，更加深入地感受到人物與人物之間、以及人物與自身之間的共性，也更能體會到全棉時代對品牌初心的堅持：

1）步步深化與用戶的情感溝通

比起追求單純的性價比，新一代年輕消費者更在意消費決策背后品牌所代表的隱藏標簽，能否真正洞察年輕人的情感需求、引發(fā)用戶情感共振對品牌溝通來說至關(guān)重要。

從這個角度看，打造「她改變的」內(nèi)容IP，正是全棉時代實現(xiàn)與消費者持續(xù)性深度溝通的途徑，也是收獲用戶長久的認可和信任的方式。

在這個過程中，全棉時代通過對時代背景下各領(lǐng)域代表人物的洞察，讓大眾看到品牌是在真實傳遞正能量，真正理解女性群體，強化品牌與用戶之間對“改變的力量”的共識，也拉大了品牌的視野與格局。

2）外化品牌價值觀

通過「她改變的」這個主題，讓人不難聯(lián)想到全棉時代“全棉改變世界”的品牌愿景。

在系列故事的鋪墊下，用戶可以切實地感受到生活中“改變的力量”，順著這個思路細品，也會發(fā)現(xiàn)，全棉時代自身“改變的力量”亦有跡可循。

就像棉花，“質(zhì)樸”是不少人對它的第一印象，但其實每一朵棉花背后，看似普通卻具有頑強的生命力：即使在干旱、鹽堿的戈壁灘，也能生根發(fā)芽，開花結(jié)果。同時能抵御風沙，改善土地生態(tài)，把沙漠變綠洲。一朵朵平凡又堅韌的棉花，守護著人們的健康，給生活帶來便利，也為社會創(chuàng)造價值，甚至具有足以改變世界的可持續(xù)能量。

溫柔而堅韌，這與時代女性身上所呈現(xiàn)出來的精神力量又不謀而合。

全棉時代洞察到這層關(guān)聯(lián)，并在品牌實踐中，不僅持之以恒把一朵棉花做到了極致，將舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式傳遞給每一位用戶，還關(guān)注并支持那些有勇于改變的女性，打破刻板認知，去把不可能變成可能。

這種真實故事＋品牌文化，疊加作用在一起所形成的品牌效應(yīng)是巨大的，不僅能帶來與用戶情感的深度聯(lián)動，更會為品牌帶來聲量與口碑的雙升。

簡單回顧“她改變的”IP系列故事和品牌文化之間的聯(lián)系，結(jié)合全棉時代13年的品牌發(fā)展之路，不難看出，共同的內(nèi)核是“勇于改變”。

1）用“創(chuàng)新”準則做產(chǎn)品，抓住“品質(zhì)”這一核心競爭力。

產(chǎn)品力是品牌一切價值的根源，是品牌的立足之本。特別是在理性消費成風的后疫情時代，“品質(zhì)”和“創(chuàng)新”是用戶最看重，也是品牌最需要磨練的“實力”。

而這從全棉時代的發(fā)展歷程中就能窺見：

在“品質(zhì)”上，堅持用高等級的天然棉花作為核心原材料，背靠母公司穩(wěn)健醫(yī)療三十余年在醫(yī)用敷料領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗，始終保持自有產(chǎn)業(yè)鏈的高標準，給消費者帶來更安全、放心的選擇。

在“創(chuàng)新”上，成功研發(fā)全棉水刺無紡布技術(shù)，首創(chuàng)棉柔巾這一全新品類；最早將醫(yī)用紗布面料應(yīng)用到家紡品類，成為紗布系列產(chǎn)品開發(fā)最全面、申請專利最多的品牌。無論是不添加柔軟劑卻越洗越柔軟的嬰兒紗布浴巾；亦或是摒棄行業(yè)用化纖“綿柔”而非真“棉柔”的亂象，首創(chuàng)從巾身到護翼皆為全棉的衛(wèi)生巾……全棉時代幾乎每一次創(chuàng)新，都在行業(yè)掀起了“蝴蝶效應(yīng)”。

這些都印證了全棉時代一直走在把產(chǎn)品開發(fā)做到極致的路上，持續(xù)不斷地將棉的優(yōu)質(zhì)特性帶到日常生活，它所扮演的角色，不僅是棉品類的開創(chuàng)者，也是革新者和改變者。

2）從立產(chǎn)品到立品牌，與消費者做有價值的溝通。

新時代品牌做傳播，與產(chǎn)品邏輯類似的，核心是要有品質(zhì)、對消費者有價值。

在這一點上，全棉時代不僅一直不遺余力地推廣棉文化，讓更多消費者了解和認可棉花的價值；同時，也通過打造「她改變的」品牌IP、落地「一朵棉花的力量」公益項目，比如河南水災(zāi)第一時間從全國各地調(diào)運應(yīng)急物資進行馳援、疫情期間持續(xù)向多地高校和社區(qū)捐贈防疫和生活物資……體現(xiàn)一個民族品牌應(yīng)有的責任和擔當。

這種從立產(chǎn)品到立品牌的步步深入，無疑能夠為消費者帶來精神消費的價值，當大家能從中感受到品牌的人情底色，也看得見品牌的社會擔當，自然也就能為品牌長遠發(fā)展賦能。

最后回到短片本身來看，“勇于改變認知、勇于前行奮斗”，未嘗不是國貨品牌全棉時代，對自己的期待和對未來的寄予，也是值得我們期待的續(xù)章~

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