憑借一支微電影，老杜成了B站新頂流
國慶剛開頭，一支微電影在B站爆了：534萬觀看、37萬點贊，全站排行榜最高第2名。
沒想到被集體唱衰的國慶檔，最佳影片在《老杜》這兒等著呢。
成績牛，這支片子的陣容也牛：老杜的扮演者牛犇老師是金雞獎終身成就獎的擁有者，剪輯張一博也憑《少年的你》拿過金雞獎最佳剪輯獎，導演丁雨晨更是圈內知名廣告導演，曾做過破圈微電影《大唐漠北的最后一次轉賬》。
金雞獎團隊出品，B站國慶檔爆款，這到底是一支什么樣的神片？
短片的主角是一個已經上了天堂的小老頭兒“老杜”，而故事圍繞著一個核心事件展開——老杜與老伴一年一次的舞會之約。
盡管老杜已經是靈魂狀態，但他仍放心不下老伴獨自籌辦舞會。經過了與頂頭上司小天使的一番極致推拉，老杜成功獲得了假期。
故事序幕就此拉開。老杜將全程作為旁觀者參與這個他“不在場”的舞會，但舞會這一天的發展，卻大大超出了老杜的預料。
全新的桂花糕做法、閨蜜和婦女主任熱情地給老伴找新舞伴、舞會上的新舞曲……老杜發現：今年舞會他不在老伴的身邊，老伴這一天也過得挺開心、挺順利的——老伴似乎已經走進新生活、不再需要他了。
但，事實真的是這樣嗎？
舞會曲終人散、老杜黯然退場之際，忽然又響起一支熟悉的舞曲……
到這里，故事來了一個大反轉，揭開了老伴其實一直在思念老杜、回憶二人的愛戀歲月的真相。
至此，觀眾才知道點進來以為是喜劇，結尾卻感人至深。
最終，伴隨著一首跨越生死和時空的舞曲，兩人過往的歲月揭開，當過往與當下融合，今日種種看似新舊更替的表現，才得到了解答……
在重陽節前夕，小度將鏡頭對準了較少被電影關注的老年人，甚至觸碰了生死相隔的主題。
而通常會很嚴肅的生死，卻意外地被短片演繹成了一場夢幻童話，消解了主題的悲傷，增添了一股治愈感。
“死亡不是生命的終點，遺忘才是。”直到舞會散場、那支獨屬于二人的舞曲響起，我們才知道，看似已經走進新生活的老伴，其實也從未忘記過老杜，而是將對他的感情深藏在心底。
影片里，小度和老杜一直有點針尖碰麥芒的對手感，老杜唯一的照片被小度擋住、桂花糕做法大爭論，甚至小度還話多地舉雙手贊成老伴找新舞伴……
在故事的前半部分，小編還以為這是為了增加戲劇性的沖突，但直到最后，才被品牌的用意深深打動：
原來，老杜和小度對老伴的陪伴是相輔相成的。小度沒有取代老杜對老伴的陪伴，而既是老伴對老杜依賴的寄托，在最后也成了老杜對老伴愛意的載體。
正如短片的末尾，飽含回憶與思戀的一舞完畢，老伴喃喃喊出“小杜”，而小度與老杜一起回應她：
在老杜和老伴的身上，觀眾可以看見自己家長輩的影子。當我們的情緒被短片攪動，思緒進入到自己對老人的追憶，在共情與共鳴之中，這支短片也就收獲了強大的自傳播力量。
難怪乎能霸榜B站。
剖析看下來，短片本身構思的精巧，以及擁有屬于小度這個品牌的獨特適用性，對于品牌微電影來說實在難能可貴。這也讓我好奇起了短片的背后，會是什么？
原來，“老杜”是代理商意類在兩年前就曾向小度提案過的創意，在當時就得到了小度的喜愛，但因為傳播時機等種種考慮，還是擱置了。
不過，念念不忘，必有回響。無論是導演還是品牌方都沒有忘記這個創意，在雙方的努力下，今年這個campaign終于開搞。又經歷了上海疫情、導演被困和三地拍攝、時間延長的考驗，它才成功出街。
前面已經說到老杜的飾演者牛犇老師拿了金雞獎終身成就獎，在實際的拍攝中演技也是名副其實。
短片的拍攝時間是夏天，按照劇情和人物設定，牛犇老師身穿長袖西服已經十分悶熱，但他為了服裝呈現效果，甚至還在里面穿了背心。
同樣的，也是牛犇老師的細節演繹使得老杜的形象分外生動細膩。
短片通過老杜的故事，傳達出這樣一個觀念：家人的陪伴永遠無法被替代，但小度誕生的意義在于用科技的力量，讓陪伴多一種可能。
由此傳達品牌的社會關懷，強化小度的陪伴感，為小度增添情感價值。
小度的產品價值不僅僅是好用的智能工具，更通過短片中與人的對話，傳遞出了自己的人格化特征，給人以精神慰藉。畢竟，科技服務于人，像小度這樣的智能助手產品，本身其人文關懷才是最觸動人心、決定著消費者忠誠度的。
從小度小肚，再到這一次的小度小杜，品牌又一次給「小度」提出了新解。不再是洗腦，而是以情動人，從不同維度加深對小度的記憶，以小度的多副面孔，形成系列營銷的包圍圈，提升對小度的好感，提升品牌價值。
最終，我們也可以得到這樣一個思考：廣告內卷的時代，如何才能打出差異化？
從小度這一次的案例出圈中，可以看到，首先它是敢做長片。
當下快節奏碎片化的傳播環境中，《老杜》是圈內少見的12分鐘微電影。雖然時間長，但因為故事夠好，開頭天堂辦公室的設定迅速抓眼球、后續娓娓道來，所以不會讓觀眾產生厭倦情緒。
其次，小度敢在長片里做完全情感向的內容。
短片從頭到尾沒有誘導購買，只是將小度內置進劇情里，成為一個情感錨點。讓觀眾體會到品牌的真心誠意，情感的共鳴成為一個打開大眾與品牌交流的切口。不需要硬植入，好的內容本身就已經是品牌最好的廣告。
-《老杜》B站評論區熱評-
以及，選擇B站作為傳播主陣地也是一步妙棋。一方面，平臺本身的用戶群體就對中長視頻有很好的接受度，另一方面，此舉也為品牌B站官號有效漲粉，一舉打出了名氣。
尤其是在B站濃厚的玩梗文化背景下，小度展現出了強悍的自我吐槽功底，包括短片內借老杜之口吐槽小度：
還有評論區置頂的強烈求生欲：
都非常得鮮活有趣，“先吐自己的槽點，讓別人無槽可吐”，一下子就融入到了B站的社區氛圍中，和年輕人打成一片。
最后，文字內容有限，但《老杜》里能抓的妙點其實還有不少。歡迎你在評論區分享你看完之后的感受~
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