年輕人向往的田園生活，正在打開新的流量密碼

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舉報 2022-10-17

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“采菊東籬下，悠然見南山。”

“羈鳥戀舊林，池魚思故淵。

開荒南野際，守拙歸園田。”

年少不懂陶淵明，再讀想做詩中人。

如今在這個內卷與壓力并存的時代，想要喘口氣的年輕人開始向往田園生活，農村，也成為了互聯網的新流量密碼。

從展示中國式美好田園生活的李子柒，到粗糲地呈現農村環境的張同學，再到原汁原味表現農村生活的華農兄弟......如今，在抖音、快手、B站，小紅書，都涌現出了大量“農村”網紅。

在他們的影響下，越來越多的年輕人開始愛上農村。

多重描繪，讓“村縣”充滿生命力

100年前，魯迅的《故鄉》開啟了鄉土文學的先河，講述一個鄉村青年到城市打拼，在北京買房，回到老家變賣家產的故事。那時，他看到的鄉村是破敗的，小時候的玩伴閏土，也成為了老實巴交的麻木中年。小說中落后的鄉村也反映出當時中國的落后，魯迅筆下的魯鎮，也成為整個中國鄉村的縮影。

而如今，中國城市化進程加快，幾乎沒有農村青年可以一生待在鄉村、完全不受到城市的影響。即便是生活在大山里的丁真，生活在農村的張同學，也在享受著城市化的福利，他們通過手機，能隨時隨地在網上和粉絲們互動。

正是這種溝通方式的巨變，才賦予了鄉村新的意義。物以稀為貴，當大多數人都身處鄉村的時候，只能 “仰望”城市生活，而當大多數人生活在城市時，便注定會開始以新的視角看待鄉村。人們不再把鄉村視為落后的象征，而是自己的來處，我們開始懷念它，也開始以更平等的視角進行“觀看”。

互聯網上，除了博主/網紅發布展示鄉村生活的視頻外，一批主打鄉村生活的影視綜也收獲了不錯的口碑。《向往的生活》《親愛的客棧》《你好生活》《寶藏般的鄉村》等走“鄉村治愈風”的綜藝，無一不是以回歸質樸生活，作為吸引年輕觀眾的宣傳點，它們歷經幾季，依舊受歡迎；紀錄片領域，《舌尖上的中國》《風味人間》等美食紀錄片，既是在講美食，也是在講鄉土風情。

當鄉村生活在互聯網上如火如荼，小縣城的魅力也在近幾年得到了極致的凸顯。從小縣城出來的五條人，通過歌曲讓我們對縣城風情充滿想象；曾火爆全網的《漠河舞廳》，讓我們感受到偏遠小縣城的深情；李雪琴口中“宇宙的盡頭是鐵嶺”更是讓每個漂泊在外的人都會想到家鄉縣城的溫暖與活力。即便是幾年前被戲稱“房價低到塵埃里”的鶴崗，如今也因聚焦了越來越多網友的目光而變得極具吸引力。

每一座小城都有自己的文化底蘊，每一處農村也都有自己的迷人之處，當地方言和美食，這些過去看起來“有些土”的東西，如今都是充滿文化個性的內容。年輕人也越來越敢于表達自己土生土長的城市中所蘊含的深層情感，在他們的眼中，筆下，鄉村不是文化的荒漠，縣城也不是非主流的老家，那里也有青年，有生動的生活，有欲望和夢想，他們將這些融入到潮流文化，重塑現代潮流審美觀。

生活：在城市生，在村里活

在豆瓣上，有一個“村莊愛好者”小組，組員已經超過五萬人，當你點進去，就會發現一個完全迥異于主流社交平臺的新型年輕人世界。這里沒有星巴克，沒有外賣，沒有各種商圈，沒有高樓林立，也沒有大城市里的抱怨、郁結和迷茫，這里的一切都和這個飛速變化的時代格格不入。

組里的成員們一邊分享村莊的風景照，一邊感嘆這才叫生活。每個帖子里，都是滿眼碧綠，有藍天白云、有鮮花綠草、有溪流山坳，像是一場最美村落評選大會。有人在這里回憶起自己成長的村子，也有人感嘆道：“如果沒背房貸，我就去。”

在各個社交媒體上，在類似“你向往的田園生活”、“小縣城的生活到底有多安逸”等話題下，許多被城市生活壓力所困的年輕人，用小鄉村、小縣城的生活治愈了自己。鄉村和縣城生活正悄然在越來越多的大城市年輕人心中魅力陡增。

出于現實的考慮，不少人只在心里躍躍欲試，對鄉村生活停留在想象中，寫進自己的離職后生活、后半場人生規劃。而有些人卻已經付諸行動，走，回農村！

“歸巢”的年輕人，順勢捧紅了農村院子，從前夢想在大城市買房的人，開始回鄉建別墅或租個院子改造。

前段時間，一對成都姐妹以每個月660元的價格租下一套小院并對它進行改造，贏得了不少人的關注。而在社交平臺上，更多人也在踐行“租院子”的生活方式，小紅書上圍繞“農村小院”總共產生了兩萬條筆記。田園風光、大大的院子、寬敞的房子，還有偶爾出鏡的貓狗雞鴨……每一幕都在狠狠激蕩著都市麗人們的心。

隨著互聯網的追捧，農村院子熱度上升，社交平臺上“農村自建房”、“爆改農村院子”等內容鼓動著不少年輕人涌向農村改造院子，或自住或開農場民宿。與之相伴，農村院子價格也有上漲之勢。

以北京為例，農村小院的租金主要集中在每年3~4萬元之間，但具體價格還取決于交通便利程度和裝修情況。靠近主干道、距離市區較近的小院價格較高，全磚瓦結構，且有鋪路面的小院比地面全是黃土的小院價格也要高出不少。同時，近兩年北京周邊有大量農村房被城里人租下并打造精品民宿，導致農村院子租金價格上漲。

甚至，近幾年北上廣深、杭州、成都等城市都出現了專門租院子的地方中介。在大理，還出現了相應的商業地產，在靠蒼山洱海的區域，部分商業地產開發了別墅式的小院用于出租，租金在2500~4500/月不等。

對于這些回到鄉村的人來說，從城市出逃既像是一場“中年反叛”，又像是一場“盛大狂歡”。沒有早晚高峰的擁堵，沒有嘈雜的噪聲污染，也沒有內卷還是躺平的選擇焦慮。回到農村，那些原本年輕人曾想要逃離的落后閉塞的生活方式，在兜兜轉轉后，又重新變成了他們的夢中之地。

在城市拼命，在村里生活，成了一種新的生活方式。

重建鄉土，挖掘區域經濟價值

費孝通曾在《鄉土重建》中，探討過重建鄉土是鄉土生活在真正意義上的人類“靈魂”回歸，還是我們都在建立個體意義上的“精神故鄉”？

在現實生活中，“離開故鄉”是我們正在體驗、經歷和經常討論的主流話題，從上大學開始，這一話題就一直圍繞著我們。不少文學影視作品和媒體報道也一直在記錄在都市的現代化進程中，一代代年輕人逃離鄉村、扎根城市、不再回歸鄉土的過程。

當鄉村的記憶逐漸遠去，鄉村生活方式逐漸被遺忘甚至消亡，鄉村的個體經驗在都市的語境中被逐漸邊緣化，大都市的病癥卻也凸顯，陷入城市生活困境讓人們重新回望鄉村，重新反思當代的城市生活方式，尋找我們生活的靈魂，這也是鄉村生活又被捧起的原因。

實際上，我們的社會一直處在“城市化”和“逆城市化”的輪回中，甚至是交叉中。如今，逆城市化潮流更盛，在回歸鄉村的同時，我們也需要思考如何恢復已經淡去的故鄉記憶，重拾正在丟失的文化傳統，挖掘可持續的鄉土經濟，讓“村兒”隨時可回。

第一，用多元作品構建精神故鄉。

或許村莊可以拆毀，但是一代人的回憶和記憶不應該就此湮滅。賈樟柯持續書寫山西汾陽，畢贛基于凱里進行創作，萬瑪才旦拍攝藏地題材電影；滇西小哥、華農兄弟、野食小哥等農村博主們分享瑣碎又溫馨的小日常，人們都在用自己的方式記錄、建構、抵達各自的精神故鄉，為向往鄉村生活與田園美好的都市人們，留下了珍貴的記錄。

第二，用地域公共文化打造特色產業。

進入新的消費時代，消費理念以及消費模式發生了翻天覆地的變化，消費者更加注重文化帶來的感知體驗度，文化IP的打造等帶給消費者的價值感。

因此，通過結合區域的文化挖掘，形成區域的公共文化品牌矩陣，帶動該區域的文化產業形成相關的產業鏈模式，并形成獨立的文化特色商業模型，為區域性文化注入新的內容，例如，知名的景德鎮瓷都文化、宜興紫砂壺文化等。

第三，用文化符號開拓新文創品牌。

隱藏在地方文化中的歷史傳承、技藝或產品，隨著國潮的崛起而正在不斷煥新。知萌咨詢機構構建了一套5800種地方特色小資源在內的數據庫，就可以發現很多區域文化都處于原生狀態，將這些原生狀態與產品進行跨界合作，形成系列的區域新國風產品系列和品牌，打造為代表鄉村的新文創產品，也成為品牌創新的重要方向。

回村兒，并不是簡單的躺平，根據農業農村部數據，截至2022年6月，全國各類返鄉入鄉創業創新人員累計達到1120萬人。回村兒，更多是對“生活”B面的詮釋。

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