營銷指南｜2022 年 “雙11” ， Taboola 為媒體內容變現賦能
最初在中國市場興起的 “雙11（Singles' Day）狂歡購物節” ，如今已迅速成為全球零售業最大的網上購物活動之一。在海外市場，它已經成為黑色星期五（Black Friday）零售季的延伸。
2021 年，阿里巴巴和京東的銷售總額達到 1,390 億美元，約 29 萬個品牌參與其中，有 9 億消費者購物。“雙11” 已成為全球尤其是亞太區媒體網絡的一個重點活動，自 2019 年以來銷售額增長了 108%。在流量方面，去年 “雙11” 期間，網絡點擊量超過 300 萬次。
Taboola 將通過本文向廣大媒體平臺（Publishers）伙伴分享去年 “雙11” 活動期間在 Skimlinks 上發現的趨勢，為媒體平臺迎接 2022 年這一重要“微時刻”帶來切實可行的建議。
1、“雙11” 是一種現象
“雙11” 的成功，使它能夠走向全球，并在今年下半年催生更多的活動涌現。如我們所見，2020-2021 年期間，媒體傭金同比大幅增長。
而且，它仍在繼續增長。
2、本地化及國際化機會
正如一開始所提到的，“雙11” 已經成為全球尤其是亞太區媒體網絡的重要活動，我們見證了在各個地區的顯著增長。
3、抓住機會
亞太地區媒體網絡的 “雙11” 流量從 11 月 1 日開始上升，11 月 11 日當天達到高峰，10 月下旬開始創收。Taboola 建議：在 11 月 1 日之前準備好新文章，并持續更新過往的“常青文章（Evergreen articles）”，按計劃分發，以使影響最大化，并尋求通過網站主頁、電子報和社交渠道分發商業內容。為了實現覆蓋范圍和收益最大化，可以考慮將商業內容放在首頁位置、社群媒體文章、時事通訊時段以及與聯合合作伙伴中。透過 Skimlinks 的《Revenue Source Report》，來決定使用哪些效果最高的平臺，并確保營收增長。
以下是 2021 年 “雙11” 的熱門話題。請記得在文章標題中加入關鍵詞，比如 “雙11 最佳促銷/優惠/折扣”，這樣你的文章更容易被發現。
● 交易匯總（Deals Round-Ups）
● 主要品牌銷售（Key Brand Sales）
● 圣誕節早期禮物（Early Christmas Gifting）
● 頂部垂直折扣（Top Vertical Discounts）
● 住宿、居家旅游（Staycation）
● “雙11 是什么？”關于本次購物活動的指導性文章（“What is Singles' Day?”- educational article about this shopping event）
在選擇商家（品牌）時，我們需要記住兩件關鍵的事情。
首先，確保專注于核心垂直市場。時尚、市場和消費電子產品在去年的 “雙11” 都表現良好，我們預計 2022 年也會看到同樣的趨勢。
其次，折扣引導。關注重點促銷活動，如“免運費”、“獨家編碼”等，以提升文章效果。與 Skimlinks 合作，協商提高分比例，從期望的商家那里獲得獨家優惠券代碼。
這里有一份去年表現良好的頂級商戶以及 2022 年新晉商戶名單，供您參考。
查看商家搜索以獲取更多信息，因為我們最近提高了商家費率，讓您清楚地看到您通過 Skimlinks 網絡獲得的費率上升。Editor Toolbar 是第四季度創建商業內容的所有人都必須使用的工具。安裝 Editor Toolbar 點擊此處 可以讓媒體直接從谷歌搜索結果頁面查看商家是否有聯盟計劃（附屬程序）。
以下是 2021 年 “雙11” 的熱門類別和產品，預計今年也會保持穩定的表現。
您還可以通過《The Product Bought Report》發現您所在的領域在去年假期期間最暢銷的產品。
●運動服裝：運動服和配件在購物季節吸引購物者。
●奢侈品時尚：精明的消費者在促銷期間購買快時尚和奢侈品牌的手袋。
●家用電器：無線棒式真空吸塵器很受歡迎。
●寢具用品和毛巾：購物者熱衷于以折扣價購買特殊的家居和生活用品。
●美容產品：去年 “雙11” 護膚品在我們的網絡中占據了領先地位。
要想在您的內容中體現更多的產品靈感，請務必查閱《Trending Products Report》。
它將使您能夠保持 “雙11” 商業內容的最新狀態，并查看您尚未在我們的網絡中記錄的哪些產品的趨勢，每小時更新一次。
你準備好迎接亞太地區零售行業最大的網上購物活動了嗎?
我們已經分享了戰略洞察和最佳實踐建議，為計劃 “雙11” 進行銷售的媒體創造商業內容變現賦能，選定最高效的平臺并推動收入增長。
Skimlinks 相關咨詢：laurence.x@taboola.com
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