單向空間用慢營(yíng)銷，給走得太快的人“降降燥”
被疫情打亂生活節(jié)奏的這幾年，焦慮、內(nèi)卷這些詞匯，總是頻頻出現(xiàn)。
而這些現(xiàn)象背后，也正是大眾逐漸累積的負(fù)面情緒：對(duì)于匆匆逃走的時(shí)光，每個(gè)人的不甘愿和安全感匱乏。
畢竟，當(dāng)現(xiàn)實(shí)中的體驗(yàn)感減弱，那些可貴的記憶，也就更容易被我們遺忘。
洞察到大家想要“放慢步速、回望生活”的情緒訴求，單向空間選擇從這些失落、焦慮的情緒切入，通過閱讀所開辟的“逃生通道”，為消費(fèi)者們帶來了一場(chǎng)又一場(chǎng)的心靈按摩。
都說車站比醫(yī)院見證過更多匆忙的離別，而單向空間卻在這樣步履緊迫的場(chǎng)所，辦了一個(gè)需要駐足慢品的詩(shī)展。
這場(chǎng)名為“一千零一頁(yè)”的活動(dòng)，是單向空間聯(lián)合公共服務(wù)品牌“在西站”，在杭州西站舉辦的閱讀裝置互動(dòng)展。從名字到地點(diǎn)，都有一種跳脫現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻感。
有趣的是，在車站這樣快節(jié)奏的場(chǎng)所里展出的文字卡片，卻取自單向空間歷年“滯銷榜”上的書籍。
在快與慢、準(zhǔn)點(diǎn)出發(fā)與滯留原地的對(duì)比下，車站的環(huán)境與這場(chǎng)展覽，呈現(xiàn)出了一種引人深思的反差感。
不過，單向空間選擇車站作為展廳，并不只是一味地追求這種格格不入的文藝噱頭。
在小編看來，最有趣的部分還是它的互動(dòng)機(jī)制。
路人們不僅可以駐足閱讀，還能用票根、廣告紙等印刷產(chǎn)物，交換這些展品卡片，將更具有實(shí)用價(jià)值、現(xiàn)實(shí)意義的文字碎片留下，代替展出。而最終，單向空間會(huì)對(duì)這些印刷產(chǎn)物進(jìn)行再創(chuàng)造，合成一首來自路人生活的拼貼詩(shī)。
這一創(chuàng)意，不僅引導(dǎo)了更多目光轉(zhuǎn)向“滯銷榜”上被遺忘的作品，也在無形中，以慢閱讀與快現(xiàn)實(shí)符號(hào)的交換，完成了一次品牌與消費(fèi)者的深度溝通。
而單向空間的用意，也通過這次深度溝通浮現(xiàn)了出來：就像滯銷的書籍尚有其動(dòng)人之處，匆忙瑣碎的現(xiàn)實(shí)生活，也能重新合成一首鮮活的詩(shī)。
在人人都苦惱時(shí)間不夠用的時(shí)候，單向空間開了個(gè)腦洞，推出了一家“時(shí)間便利店”，試圖讓讀者們體驗(yàn)播種、收獲“時(shí)間”的樂趣。
帳篷一搭，物資箱一擺，讓線下快閃店瞬間有了露營(yíng)的新鮮感。不過，帳篷里販?zhǔn)鄣?strong>唯一商品“時(shí)間種子”，才是這套campaign的創(chuàng)意高光點(diǎn)。
之所以叫這個(gè)名字，小編猜想，是因?yàn)檫@些種子本身，包裹著兩層不同的時(shí)間寓意。
第一層寓意是“過去”。這些種子的再生紙，均由過期的單向歷回收制成，也代表著單向空間陪伴讀者的舊時(shí)光。
而第二層寓意，則是“未來”。紙面印著的浪漫文案，以及內(nèi)部加入的隨機(jī)植物種子，象征著未知幻想與美好期待。
在這個(gè)創(chuàng)意里，單向空間將抽象的時(shí)間濃縮到了具象的種子上，使其成為了一種慢節(jié)奏閱讀的符號(hào)。而這也讓讀者挑選種子、播種種子、等待發(fā)芽的這一系列體驗(yàn)擁有了儀式感。
通過這些種子，單向空間向讀者傳遞出了珍惜過往、播種未來的美好寓意，更是用一種自帶環(huán)保內(nèi)涵的“舊禮”，制造出了一份專屬于讀者的驚喜。
疫情籠罩的這三年里，很多人的生活節(jié)奏都被匆忙打亂。對(duì)日常生活，還未好好感受便匆匆遺忘，是很多人在后疫情時(shí)代下的心結(jié)。
洞察到大家對(duì)生活里大小事件的體驗(yàn)感下降，單向空間和聯(lián)邦走馬聯(lián)動(dòng)推出了一套以聲音為記憶載體的文創(chuàng)周邊“聲音盒子”。
整套周邊的內(nèi)容很簡(jiǎn)單：
一套功能類似磁帶的聲音卡片，記錄了過去三年里的101個(gè)故事，或是公共事件或是私人分享，代表著大家經(jīng)歷過、或是錯(cuò)過的且被生活的匆忙腳步落下的記憶。
以及一個(gè)簡(jiǎn)單的聲音播放器，操作簡(jiǎn)潔，只需要插入卡片，按下按鈕便可讀取聲音。
將聲音作為這個(gè)周邊的核心創(chuàng)意，單向空間的考量是細(xì)膩的。
就像越來越多的人開始聽播客，在人們無法面對(duì)面交流時(shí)，聲音成了最容易引發(fā)共情、也最真實(shí)的情緒通道。
而在瞄準(zhǔn)了大眾對(duì)疫情三年記憶的空缺感，以及人際疏離造成的孤獨(dú)感后，單向空間準(zhǔn)備了這樣一套看似“非必要”的情緒療愈品，讓人重新回到“聽故事”的節(jié)奏，去仔細(xì)品味這些遺落的時(shí)光碎片。
在聽故事的過程中，消費(fèi)者的情緒需要得到了彌補(bǔ)，而單向空間也通過聲音這一創(chuàng)意載體，引導(dǎo)大家更多地關(guān)注“慢閱讀”在生活中不可或缺的分量。
不只是上面這些案例，今年，單向空間還做了很多放慢腳步的“營(yíng)銷”。
譬如在夏末初秋，單向空間就發(fā)起了“走，去山里碰頭”的戶外慢閃藝術(shù)展，邀請(qǐng)宅在家讀書的大家，也去感受在大自然里閱讀的自由氛圍。
線下的藝術(shù)裝置皆被清新自由的文案包裹，當(dāng)露營(yíng)的暢快體驗(yàn)與讀書分享會(huì)無縫融合，治愈感便油然而生。
再好比年年都格外出圈的單向歷，今年也突破了傳統(tǒng)版式，推出倒計(jì)時(shí)款。
這款日歷以“留住時(shí)間”的深刻寓意，提醒每個(gè)人放慢腳步、充實(shí)生活，不要讓一年的記憶在空白里收?qǐng)觥?nbsp;
不難看到，通過上面這些“減慢”時(shí)間的營(yíng)銷創(chuàng)意，單向空間創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)新奇的“心靈避難所”，不僅讓慢節(jié)奏閱讀的魅力重新回到大眾視野，也滿足了消費(fèi)者在產(chǎn)品之外的情緒需求。
每每談及自帶人文溫度的營(yíng)銷創(chuàng)意，書店文創(chuàng)品牌往往最具代表性。而單向空間正是在以這種品牌特質(zhì)，去洞察和解讀當(dāng)下的社會(huì)情緒。
或許有點(diǎn)和實(shí)用主義對(duì)著干，但不耽誤大家為它帶來的“精神愉悅”買單。
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