單向空間用慢營銷，給走得太快的人“降降燥”
被疫情打亂生活節奏的這幾年，焦慮、內卷這些詞匯，總是頻頻出現。
而這些現象背后，也正是大眾逐漸累積的負面情緒：對于匆匆逃走的時光，每個人的不甘愿和安全感匱乏。
畢竟，當現實中的體驗感減弱，那些可貴的記憶，也就更容易被我們遺忘。
洞察到大家想要“放慢步速、回望生活”的情緒訴求，單向空間選擇從這些失落、焦慮的情緒切入，通過閱讀所開辟的“逃生通道”，為消費者們帶來了一場又一場的心靈按摩。
都說車站比醫院見證過更多匆忙的離別，而單向空間卻在這樣步履緊迫的場所，辦了一個需要駐足慢品的詩展。
這場名為“一千零一頁”的活動，是單向空間聯合公共服務品牌“在西站”，在杭州西站舉辦的閱讀裝置互動展。從名字到地點，都有一種跳脫現實的夢幻感。
有趣的是，在車站這樣快節奏的場所里展出的文字卡片，卻取自單向空間歷年“滯銷榜”上的書籍。
在快與慢、準點出發與滯留原地的對比下，車站的環境與這場展覽，呈現出了一種引人深思的反差感。
不過，單向空間選擇車站作為展廳，并不只是一味地追求這種格格不入的文藝噱頭。
在小編看來，最有趣的部分還是它的互動機制。
路人們不僅可以駐足閱讀，還能用票根、廣告紙等印刷產物，交換這些展品卡片，將更具有實用價值、現實意義的文字碎片留下，代替展出。而最終，單向空間會對這些印刷產物進行再創造，合成一首來自路人生活的拼貼詩。
這一創意，不僅引導了更多目光轉向“滯銷榜”上被遺忘的作品，也在無形中，以慢閱讀與快現實符號的交換，完成了一次品牌與消費者的深度溝通。
而單向空間的用意，也通過這次深度溝通浮現了出來：就像滯銷的書籍尚有其動人之處，匆忙瑣碎的現實生活，也能重新合成一首鮮活的詩。
在人人都苦惱時間不夠用的時候，單向空間開了個腦洞，推出了一家“時間便利店”，試圖讓讀者們體驗播種、收獲“時間”的樂趣。
帳篷一搭，物資箱一擺，讓線下快閃店瞬間有了露營的新鮮感。不過，帳篷里販售的唯一商品“時間種子”，才是這套campaign的創意高光點。
之所以叫這個名字，小編猜想，是因為這些種子本身，包裹著兩層不同的時間寓意。
第一層寓意是“過去”。這些種子的再生紙，均由過期的單向歷回收制成，也代表著單向空間陪伴讀者的舊時光。
而第二層寓意，則是“未來”。紙面印著的浪漫文案，以及內部加入的隨機植物種子，象征著未知幻想與美好期待。
在這個創意里，單向空間將抽象的時間濃縮到了具象的種子上，使其成為了一種慢節奏閱讀的符號。而這也讓讀者挑選種子、播種種子、等待發芽的這一系列體驗擁有了儀式感。
通過這些種子，單向空間向讀者傳遞出了珍惜過往、播種未來的美好寓意，更是用一種自帶環保內涵的“舊禮”，制造出了一份專屬于讀者的驚喜。
疫情籠罩的這三年里，很多人的生活節奏都被匆忙打亂。對日常生活，還未好好感受便匆匆遺忘，是很多人在后疫情時代下的心結。
洞察到大家對生活里大小事件的體驗感下降，單向空間和聯邦走馬聯動推出了一套以聲音為記憶載體的文創周邊“聲音盒子”。
整套周邊的內容很簡單：
一套功能類似磁帶的聲音卡片，記錄了過去三年里的101個故事，或是公共事件或是私人分享，代表著大家經歷過、或是錯過的且被生活的匆忙腳步落下的記憶。
以及一個簡單的聲音播放器，操作簡潔，只需要插入卡片，按下按鈕便可讀取聲音。
將聲音作為這個周邊的核心創意，單向空間的考量是細膩的。
就像越來越多的人開始聽播客，在人們無法面對面交流時，聲音成了最容易引發共情、也最真實的情緒通道。
而在瞄準了大眾對疫情三年記憶的空缺感，以及人際疏離造成的孤獨感后，單向空間準備了這樣一套看似“非必要”的情緒療愈品，讓人重新回到“聽故事”的節奏，去仔細品味這些遺落的時光碎片。
在聽故事的過程中，消費者的情緒需要得到了彌補，而單向空間也通過聲音這一創意載體，引導大家更多地關注“慢閱讀”在生活中不可或缺的分量。
不只是上面這些案例，今年，單向空間還做了很多放慢腳步的“營銷”。
譬如在夏末初秋，單向空間就發起了“走，去山里碰頭”的戶外慢閃藝術展，邀請宅在家讀書的大家，也去感受在大自然里閱讀的自由氛圍。
線下的藝術裝置皆被清新自由的文案包裹，當露營的暢快體驗與讀書分享會無縫融合，治愈感便油然而生。
再好比年年都格外出圈的單向歷，今年也突破了傳統版式，推出倒計時款。
這款日歷以“留住時間”的深刻寓意，提醒每個人放慢腳步、充實生活，不要讓一年的記憶在空白里收場。
不難看到，通過上面這些“減慢”時間的營銷創意，單向空間創造了一個個新奇的“心靈避難所”，不僅讓慢節奏閱讀的魅力重新回到大眾視野，也滿足了消費者在產品之外的情緒需求。
每每談及自帶人文溫度的營銷創意，書店文創品牌往往最具代表性。而單向空間正是在以這種品牌特質，去洞察和解讀當下的社會情緒。
或許有點和實用主義對著干，但不耽誤大家為它帶來的“精神愉悅”買單。
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