跟著小紅書去徒步：出發(fā)本身就是一場療愈
“徒步，是陪自己好好走段路。”
隨著戶外運動的興起和普及，越來越多的人選擇在一個空閑的周末，結(jié)三五好友走進山里沒走進大自然中，去治愈忙碌的都市生活給人造成的精神內(nèi)耗。
小紅書作為中國最大的生活方式社區(qū)，發(fā)起了「我被徒步治愈了」的活動：一只腳踏在塵世的秩序里，另一只腳踏在未知的冒險里。通過每個個體在徒步過程中被治愈的經(jīng)歷的分享，讓久違的「松弛感」從網(wǎng)絡(luò)傳遞到現(xiàn)實。本邦助力小紅書在徒步項目的傳播中找到精準(zhǔn)受眾，擴大項目聲量與影響力。
01在更多元的地帶找「同伴」
本次在傳
播渠道上，本邦以微博、微信公眾號和視頻號為傳播核心，用微信公眾號首發(fā)造勢，后續(xù)以同類型微信視頻號、社群、微博等賬號作為補充，達到二次發(fā)酵，吸引垂類用戶的效果。
同時，聚焦城市青年群體，通過達人引領(lǐng)發(fā)聲+素人經(jīng)驗分享等多種手段，將項目影響力從單一平臺遷移至多平臺，穿透圈層，在提供信息價值的同時也輸出了“徒步，是陪自己好好走段路。”的核心理念。
在賬號類型選擇上主要包括旅行、徒步、戶外、大眾媒體、攝影、生活方式、娛樂、情感等數(shù)十個賬號，覆蓋人群達到5055w人次。
02走心內(nèi)容，反響熱烈
“走進自然的時候，自然也走進我。”
在徒步里，逐漸靠近世界。公眾號“旅行雷達”這樣形容徒步的意義：“徒步?jīng)]有KPI，不追求目的地，過程本身才最重要。爬過的山、走過的路、涉過的水，都會成為自己獨有的記憶，陪自己好好走這段路就好。走著走著，心里的某些東西可能就更清晰堅定了。”
在此次徒步的活動中，不僅有所得所感所想的分享，還有制定攻略分享的實干派，小紅書博主@密餃愛自然準(zhǔn)備了一份野外徒步攻略，放松很重要，安全更重要。
走心的內(nèi)容獲得了大眾的情緒共鳴與認可。本次傳播總閱讀量達到了1億700萬+次。在本邦及小紅書的共同努力下，將徒步的影響、意義以及它帶來的美好希冀像風(fēng)一樣吹進每一位熱愛生活的人的心里。
“徒步不會給你答案，而是讓你忘了問題。”
本邦時刻關(guān)注著社會熱點思潮及生活方式的更新迭代。今后，也會保持“專業(yè)、專心、專注”的核心理念與每位合作伙伴共同成長，經(jīng)歷每一個新潮流、新趨勢下的突破與挑戰(zhàn)。
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