電競，網吧里的青春新故事
【潮汐商業評論/原創】
又是一年LPL夏季賽落幕，這是獨屬電競愛好者的狂歡前奏，賽事激烈，“讓二追三”（指一方先輸2把后連贏3把）的絕處逢生時有發生，EDG更是以這種形式驚險晉級世界賽，“永不放棄”的電競精神體現得淋漓盡致。
當“電競風”吹入網吧，從業者身上也體現了相似的品質，以熱愛和專業，度過疫情，在新的消費趨勢變化中重覓發展機遇，展示出強大的活力與韌性。
01 乘風而起，承載幾代人的青春
千禧年伊始，網吧的春風吹過祖國大地，在各個城市，哪怕小縣城都遍地開花。
當時的年輕人走進網吧的娛樂需求相當多元，聽歌、聊天或者打游戲，游戲種類也非常豐富，不管是休閑類的《跑跑卡丁車》、《泡泡堂》，還是重度類的《熱血傳奇》《CS》等等，提起都是滿滿的青春回憶。
隨著私人電腦和家庭寬帶的普及，上網不再是網吧的專屬，不可替代的游戲體驗便成為了驅使年輕人走入網吧的重要動力。
2005年《魔獸世界》出現，為國內玩家打開了MMORPG游戲的新世界；2011年《英雄聯盟》上線，掀起了一場競技類游戲的熱潮；2014年《劍靈》面世，直奔MMORPG電競爆款；2017年《絕地求生》出現，讓吃雞類游戲引領潮流。
網吧的功能越來越聚焦于游戲，游戲的種類也越來越聚焦于重度競技類游戲。尤其是2015年前后，手游分走了部分市場，更好的畫質、更流暢的操作成為網吧設備區別于手機，滿足玩家深度游戲需求的關鍵因素，端游日益重度化，電競網吧應運而生。
“網吧跟游戲屬于強相關，英雄聯盟時期新開業了很多網吧，現在電競火熱，大家更傾向于投資消費升級的電競網吧或場館。”聚樂電競王武東對潮汐商業評論如是說。
長沙巔峰電競的劉敏也是這樣認為，“最后留在網吧的大多是端游深度玩家，因此最開始定義品牌時，我們的口號就是搭建電競場館，服務硬核玩家。”
更進一步衍生為電競酒店的發展，全方面滿足了游戲愛好者的對于游戲和住宿場所的雙重需求。
“我們今年4月份新開了一家外星人電競酒店，可以說是國內最大的電競酒店之一，營業面積接近6000平米，一共有80間客房，每間的面積都超過40平米，還是很看好電競酒店發展潛力的。”綠樹電競王可介紹道。
“我們很多時候會同時做，一個場區設置成‘電競館+電競酒店’的復合業態，前面是電競館，后面是電競酒店，照顧了從網吧消費升級到電競酒店的顧客。”王武東指出。
傳統網吧紛紛轉型，全新品牌陸續興起。同程旅行研究報告顯示，國內電競酒店從2019年的1200多家，增至2021年的近15000家。
02 御風而行，硬核科技引領轉型升級
與端游迭代更替相對應的是電腦配置的不斷升級，不管是更好的畫質還是更流暢的操作，都對設備提出了更高要求，尤其是對游戲效果重要性不言而喻的顯卡。
事實上，一部中國端游進化史背后也是一部顯卡產品進化史。2005年，《魔獸世界》火爆全國，網吧迎來了一次全面的硬件升級，顯卡幾乎清一色地換成了GeForce 7300GT。
2014年，《劍靈》被市場譽為“次生代”網游，單機游戲《巫師3:獵狂》也拿下年度最佳，它們都有一個共同點，那就是追求畫面的極致體驗，為了滿足游戲需求，不少網吧再度將顯卡升級為了GeForce GTX 980/970。
然而，真正意義上讓網吧顯卡進入全新時代的還是GeForce RTX系列顯卡。2018年，IG拿下了中國第一座LOL總冠軍，國內電競熱達到巔峰，為了讓普通玩家感受到電競的樂趣，不少網吧向電競方向轉型，將顯卡更新至GeForce RTX 2080/2070，帶來了全新的游戲體驗。
不難發現，此時驅動網吧硬件升級的主要動力因素不再是網吧游戲，而是年輕玩家對極致游戲體驗的需求，而GeForce RTX系列顯卡的更迭可以說支撐了網吧的全面轉型升級。
作為最早一批網吧從業者，王可回憶道：“之前的設備玩游戲會發生畫面撕裂、掉幀卡頓等情況，后來全部換成了英偉達，現在顯卡普遍是GeForce RTX 3080/3070/3060，再配上1440Hz/240Hz高刷新率顯示器，效果拉滿！”
RTX 30系列顯卡的問世更是重新定義了3A游戲的標準，相比RTX 20系顯卡，RTX 30系列顯卡在光線追蹤上有了大幅度的提升，帶來更加逼真的光線追蹤效果和更高質量的游戲表現，幾乎可以將電影級畫質帶到游戲中來。
同時，RTX 30系列顯卡配套的DLSS和Reflex等技術也對提高游戲體驗大有助益，DLSS在大幅提升游戲幀率的同時讓玩家的視覺畫質不受影響，Reflex，可降低系統延遲，能夠讓玩家先一步作出行動，在多人游戲中增強玩家競爭力，在單人游戲中提升響應速度。
目前，RTX已經成為行業標準，超過280款游戲與應用支持，其中不乏《漫威蜘蛛俠：重制版》、《黑神話：悟空》、《F1 22》、《永劫無間》等新爆款。
除了硬件和技術之外，像英偉達這樣的科技巨頭還會與從業者一起進行市場培育和用戶培養。
“英偉達會經常與知名游戲公司合作，針對市場上的熱門游戲進行專門的技術支持和軟件優化，也會第一時間提供我們這樣的電競網吧和電競酒店，讓發燒友玩家獲得更好的游戲體驗。”王可說。
03 逆風起航，后疫情時代破局新路徑
一場疫情讓各行各業都備受沖擊，作為人員密集型行業的網吧更是如此。此外，“網生一代”的“Z世代”逐漸也成為主力消費軍。
網吧要如何安全渡過疫情，在新的消費趨勢變化中重覓全新發展機遇？“電競風”之下，高端化是本質。
研究報告顯示，“Z世代”的消費偏好具備以下特點：更注重體驗式消費、悅己式消費、品牌度、具有更高付費意愿、能夠滿足交互表達欲的互聯網產品。
總的來說，就是貴精不貴多。從用戶端的需求來看，是更高配置的設備、更具沉浸式體驗的環境和更多元個性的服務；從對網吧端的要求來看，是更高配置的硬件和更加潮流的運營。
首先，是專業的電競標準設置。如今，電競網吧設計多走高科技風和未來感，高配置的一體機，舒適的電競座椅，還有專業的電競標準配置，如卡座包房、電競臺、對戰區、直播間等等。
這不僅能夠提高上座率，在大眾點評、美團網等消費軟件上搜索電競網吧和電競酒店，GeForce RTX 3080/3070/3060成為最常見的宣傳熱點。
“現在的玩家都非常在乎游戲體驗，很多顧客來都是先問高配或者聯機的設備還有沒有空位，有時候周末客流量太大，說沒有他們就直接走了。”PANDA孫東平說道。
還能提高營業額度，電競網吧和電競酒店會按照分級進行標價，一些場景式主題包間和包房單價明顯更貴。
比如，網吧將包房分為，RTX 3060，黃金級游戲體驗區、RTX 3070，白金級游戲體驗區、RTX 3080，鉆石級游戲體驗區，渴望沉浸式極致體驗的電競酒店，更是會根據玩家體驗感打造的細分場景滿足了不同類型玩家的場景需求。
以某二線省會城市的電競酒店為例，頭部企業網魚電競酒店，電競雙人房，配置RTX 3070顯卡，標價300元以上，配置RTX 3070 Ti顯卡，400元左右，配置RTX 3080，450元左右，OTA平臺和各大電競酒店平臺上仍常顯示滿員。
“難得約大家開一次黑，就想體驗最好的，玩得順暢、贏得快樂，而且分擔到每個人身上也沒多少，就是一頓飯的錢。”從初中開始就是網吧熱愛者，酷愛打游戲的90后小李說道。
其次，是貼心的配套服務。電競網吧普遍的會員制和高端化的消費水平讓整體服務也進行了一輪升級。
“我們整個環境都是經過精心設計的，比如燈光，任何位置都不會有人影或者燈光晃你，比如座椅，充分保證私密性，滿足個人玩電腦的習慣，再比如服務器，設置了網盤，讓玩家就像玩自己家電腦一樣。”米蔚電競白金弘介紹。
此外，還有升級的餐飲服務，以前的網吧餐飲最多就是提供小食品和飲料，現在有簡餐、果盤、酒水，甚至是鮮榨果汁、手磨咖啡和高檔零食等等。
這儼然已經成為電競網吧全新的利潤增長點，也是電競網吧在后疫情時代破局的關鍵路徑。
“武漢的疫情是比較嚴重的，2020年上半年幾乎都處于停業狀態，但我們旗下三家門店當年都沒有虧損，靠下半年的時間就把上半年的虧損補回來了。”PANDA電競孫東平說。
“我是2018年底開業，2020年有了疫情，但影響只是暫時的，疫情以后我又重新開了兩家店。”米蔚電競白金弘說。
在一水之隔的日本，網吧已朝著多功能方向發展已久，獨立包廂內有電腦、書桌、床鋪，公共區域還有洗衣機、衛浴等設施，除了提供最基本的上網服務外，還包括租書、點餐等服務。
可以預見，在環境和服務不斷做加法之下，網吧將從單純提供上網服務的娛樂場所轉變成了新型的社交場，更進一步的電競酒店也是如此，從滿足單純的電競和住宿需求，轉向包括桌游、棋牌等更多的娛樂形態聚合，更為符合“Z世代”個性化和多元化的需求。
沒有人會永遠年輕，但永遠都有人年輕，只要能抓牢新一代年輕人的心，網吧依舊擁有無限可能，依舊可能成為承載青春的“快樂老家”，敏銳的從業者自會走到前列。
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