今年世界杯，一臺(tái)熱水器出其不意#治浴等不及#
四年一次的世界杯，全球矚目。
對(duì)于各大品牌商而言，是難得的傳播機(jī)遇，或花費(fèi)重金砸下賽事贊助，或動(dòng)用海量資源推廣刻意營造品牌聲量，跟隨風(fēng)云變幻的賽場(chǎng)借助球隊(duì)和球星熱點(diǎn)，嚴(yán)陣以待一決高下。
在硝煙四起的世界杯舞臺(tái)上，
海爾熱水器的做法卻恰恰相反，沒有硬凹熱點(diǎn)盲目跟風(fēng)，也沒有套路式的體育精神。
另辟蹊徑，啟動(dòng)了一波主題為 #治浴等不及# 的世界杯Campaign。
從內(nèi)容海報(bào)到H5互動(dòng)，再到線下活動(dòng)， 只是借助了世界杯背景熱點(diǎn)，
這波Campaign傳播，細(xì)看下來別有一番看點(diǎn)。
當(dāng)下社會(huì)新一代都市人的生活節(jié)奏越來越快，
同時(shí)要面臨職場(chǎng)壓力、升職、創(chuàng)業(yè)、房貸、子女教育等諸多現(xiàn)實(shí)的問題，焦慮成為通病，
在快節(jié)奏和高壓爆棚下，大眾對(duì)于時(shí)間效率的感知越來越敏感。
品牌正是抓住快節(jié)奏時(shí)代下[ 等不及 ]的心態(tài)和焦慮的生活狀態(tài)，
洞察25歲-35歲都市用戶為社會(huì)議題，結(jié)合產(chǎn)品“預(yù)熱5分鐘無需久等”的瞬熱功能，
傳遞品牌和產(chǎn)品帶給用戶的Benefit“減少等待時(shí)間，用沐浴撫平焦慮”的溝通主張。
整個(gè)傳播過程中，沒有負(fù)面情緒宣泄式的套路做法，
而是正向傳遞品牌和產(chǎn)品的“治愈角色”，我們將案例做了階段整理，帶領(lǐng)大家一探究竟。
一、揭開世界杯序幕
6月15日 – 7月10日 “等不及”海報(bào)打響世界杯Campaign
小組賽和四分之一決賽開始后，每隔幾天就會(huì)拋出一張海報(bào)，從生活瑣事出發(fā)，場(chǎng)景內(nèi)容巧妙借勢(shì)了世界杯背景，在每個(gè)場(chǎng)景中，都融合了生活空間里真實(shí)存在的眾生相，每個(gè)場(chǎng)景，也都體現(xiàn)了品牌態(tài)度。
二、除了官方海報(bào)，微博上線#治浴等不及#的互動(dòng)話題，官方Campaign的詮釋和用戶UGC的互動(dòng)，為傳播帶來了更多聲量。
三、7月11日 34家品牌藍(lán)V加入話題互動(dòng)
-除了大眾網(wǎng)友，話題也引發(fā)不同行業(yè)藍(lán)V品牌的共鳴，百度VR、天貓精靈、蘇寧易購、神州租車、摩拜、每日優(yōu)鮮、曹操專車等34家一線藍(lán)V紛紛參與互動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò)傳播。
四、品牌隨后聯(lián)合34家藍(lán)V推出“治浴等不及解壓包”，以互動(dòng)H5形式激發(fā)UGC二次傳播
五、7月14日 啟動(dòng)挑戰(zhàn)，直播瞬熱大水量
洗澡最痛苦的事情就是：澡沒洗完水涼了，加熱等待久，這也是傳統(tǒng)熱水器普遍存在的問題，在世界杯即將結(jié)束之際，品牌方為了讓更多用戶了解本次Campaign的主張和全新一代海爾熱水器的功能，活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)新房裝修用戶和話題互動(dòng)的粉絲，親臨現(xiàn)場(chǎng)開啟瞬熱大水量的挑戰(zhàn)賽，線上同步直播，將產(chǎn)品帶給用戶的益處用直觀的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
六、總結(jié)
熱水器作為一個(gè)具有建材屬性的產(chǎn)品，傳播和互動(dòng)性較弱，
海爾熱水器借助社會(huì)熱點(diǎn)、世界杯背景，將天然的結(jié)合點(diǎn)嫁接到了產(chǎn)品傳播中，以洗澡=治愈焦慮的情感連接方式，讓大眾記住了“等不及”和海爾熱水器的關(guān)聯(lián)。
廣告最好的狀態(tài)大致如此，品牌和產(chǎn)品的價(jià)值得以體現(xiàn)，用戶找到解決方案。
雖沒有動(dòng)用海量資源刻意營造傳播聲量，
#治浴等不及#話題，達(dá)到了452萬的自然閱讀量，2萬討論量，
直播也收獲了112.6萬次觀看量。
作為一個(gè)非運(yùn)動(dòng)品牌，在世界杯這樣一個(gè)濃墨重彩的戰(zhàn)場(chǎng)中，海爾熱水器的這波campaign確實(shí)收獲了不俗的亮眼表現(xiàn)。
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