天地壹號刷屏分眾，為國民健康“加道菜”
近年來，隨著“綠色、健康、天然”等理念的普及，消費者在飲料的選擇上日益趨于健康。在此背景下，具有調(diào)節(jié)酸堿平衡、促進代謝等功能的醋飲料迎來了新的發(fā)展機遇。
作為國內(nèi)醋飲料品類開創(chuàng)者的天地壹號，也抓住健康風口，加速品牌拓展之路。今年6月，天地壹號發(fā)布股票停牌公告，正式吹響IPO號角。一方面沖刺上市，另一方面，天地壹號開始謀求品牌的進一步破圈。
近日，天地壹號品牌廣告登陸分眾電梯媒體，對新一代消費群體進行集中觸達。借助分眾的強勢引爆，老牌醋飲料品牌正展現(xiàn)出新活力，繼續(xù)領跑醋飲料賽道。
引領健康醋飲料進入日常餐桌
天地壹號成立于1997年，是國內(nèi)醋飲料品類創(chuàng)造者。在此之前，醋主要作為調(diào)味品出現(xiàn)在家庭廚房當中，天地壹號的登場成功打破了這一格局，把蘋果醋飲料帶到消費者餐桌。
經(jīng)歷二十多年的發(fā)展，天地壹號錨定醋飲料品類，相繼上市瓶裝陳醋飲料、瓶裝蘋果醋、罐裝蘋果醋、鉑金版蘋果醋飲料（低糖）等產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品矩陣，不斷夯實在醋飲料行業(yè)中的產(chǎn)品競爭力。與此同時，將天地壹號醋飲料打造為消費者餐桌上，繼魚、肉、青菜、米飯之后的“第五道菜”。
除了堅實的產(chǎn)品矩陣，天地壹號在生產(chǎn)方面也比同行競爭對手有著顯著優(yōu)勢。作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售醋飲料為一體的企業(yè)，天地壹號已在廣東、河北、江西等地擁有多個生產(chǎn)基地，確保產(chǎn)品在全國多個區(qū)域的穩(wěn)定銷售。而在生產(chǎn)工藝方面，天地壹號擁有先進的生產(chǎn)線，果醋的發(fā)酵、質(zhì)量的檢測、成品的灌裝封蓋和存貯等，每一道工序都經(jīng)過嚴格的標準檢驗，致力打造讓消費者放心、滿意的安全產(chǎn)品。
在生產(chǎn)和產(chǎn)品的基礎上，天地壹號還投入人力物力，圍繞醋飲料進行市場的培育與教育，為二十年來的高速增長打牢市場基礎。如今，天地壹號已成為深受消費者喜愛的新一代佐餐飲料，在全國醋飲料市場擁有較高的市場占有率和美譽度，是醋飲料行業(yè)當之無愧的龍頭企業(yè)。
掌握場景化營銷密碼
除了不斷升級產(chǎn)品力，天地壹號在品牌經(jīng)營上也持續(xù)發(fā)力，增加品牌曝光，提升品牌聲量，推動品牌增長。
天地壹號立足于“新一代佐餐飲料”的品牌定位，堅持場景營銷，將天地壹號醋飲料與消費者的日常餐飲場景進行綁定，并將品牌定位融入廣告語中，提出“給健康加道菜 第五道菜 天地壹號”和“吃飯喝啥？天地壹號”的口號。
為進一步打通產(chǎn)品與消費場景的關聯(lián)，天地壹號近期攜手分眾，鎖定城市主流消費者每日必經(jīng)的電梯場景，在品牌廣告中通過捆綁火鍋、燒烤、大餐等制造油膩的餐飲消費場景，配合“給健康加道菜 第五道菜 天地壹號”的反復輸出，向消費者傳遞天地壹號“解膩、健康”的品牌特性。
天地壹號還瞄準節(jié)日經(jīng)濟，布局節(jié)日場景營銷。在今年的520，天地壹號打造“520吃醋節(jié)”，為年輕人提供表達愛意的平臺。活動期間，天地壹號使用社交新玩法，推出“數(shù)字罐”，邀請消費者拼出520、1314等組合。天地壹號以罐體創(chuàng)新的形式增強場景營銷的體驗感，達到與年輕消費者進行溝通的目的。
年輕人正在掌握著飲料市場，天地壹號主動擁抱年輕人，無疑是助力品牌破圈，挖掘新增長的有益之舉。
“飲料行業(yè)不過時，永遠都是朝陽企業(yè)。”對于醋飲料行業(yè)來說，也還有大片的藍海值得挖掘，隨著越來越多國內(nèi)外品牌盯上國內(nèi)醋飲料這個市場，賽道將越來越熱鬧。面對日益激烈的競爭形勢，相信作為龍頭的天地壹號，能夠繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，引領醋飲料成為更多消費者的健康新選擇。
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