珀萊雅回聲計劃：立足公益，營銷會有回聲
立足嚴肅命題，承擔社會責任，是當下許多品牌在營銷時的選擇。
去年世界精神衛(wèi)生日，珀萊雅發(fā)布了“回聲計劃”，“不必對自己的情緒感到羞恥”在很長一段時間內，成為許多品牌參考的標桿。
恰逢珀萊雅上線“回聲計劃2.0”，讓我們看看除開那條曝光量超高的主TVC之外，珀萊雅還做了哪些事。
2021：
不對自己的情緒感到羞恥
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概念TVC
我們每個人都會在某些時刻感受到不安、焦慮、孤獨、抑郁、自卑……但我們也習慣了壓抑情緒，假裝堅強。珀萊雅洞察到當下青、少年心理健康狀態(tài)，提出“你不必對你的情緒感到羞恥”。TVC選取了工作、情感、學習等三個典型的情緒困境，看屏幕外的看客也情緒同頻。
沒有一種情緒是不正當?shù)?，沒有一種痛苦應該被輕視，珀萊雅用平等的視角、溫柔的語調，反對情緒問題的污名化。也正因為所有的情緒都是我們的一部分，每一種情緒都渴望善意、溫暖的“回聲”，這才有了“回聲計劃”。
視頻詮釋了“回聲計劃”的由來，也為后續(xù)開啟了漂亮的開局。
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深度內容
如果說概念視頻是總起，那么 “看見”“共生”“省視”“傾聽”4支紀錄片，是回聲計劃的基石。
看見：拍攝過100位抑郁癥女孩的攝影師“牙疼老爺爺”，記錄那些曾經歷抑郁的女孩們，那些在生活中與情緒困境周旋的故事。
共生：曾有八年雙相情感障礙史的美妝博主“momo醬也是徐老師”，聽她聊聊在與雙相情感障礙及抑郁癥漫長的對抗中，她所找到的與負面情緒共處的態(tài)度和方式。
省視：北京大學心理學博士、心理咨詢師“李松蔚PKU” ，從情緒問題出發(fā)，一起重新省視日常生活中“正常/不正常”、“健康/不健康”、“主流/非主流”的判斷標準，同時探尋這一代年輕人面臨的獨特心理任務。
傾聽：作家、心理咨詢師“張春酷酷酷” ，一起傾聽生活中真實存在的情緒，一起給予更多力量和情感支持。
除常規(guī)的營銷物料之外，珀萊雅也積極、廣泛地尋求專業(yè)支持。
聯(lián)合專業(yè)心理學服務平臺壹心理定制青年心理健康關愛手冊《情緒療愈不完全指南》，讓專業(yè)的指導能給予幫助。
面對青春的迷惘，對人生意義的困惑，珀萊雅邀請臨床心理博士，執(zhí)業(yè)心理醫(yī)生徐凱文錄制健康公益公開課；在“國際消除針對婦女暴力日”，珀萊雅采訪心理咨詢師張春酷老師，從心理學角度談到了“家暴”問題；4月疫情反復，面對長期的封控，珀萊雅正式啟動“公益心理援助”計劃，拯救低落的情緒。
專業(yè)機構的專業(yè)，讓回聲計劃的推進更有的放矢。
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長期公益
2021年的回聲計劃，重點宣傳期在10月中就結束了，但回聲計劃的余波震蕩不止，
珀萊雅與中國青年基金會合作，將“回聲計劃”落地到具體的校園場景。七個月過去，10所“心靈成長驛站”已分別在重慶的10所中學落地，心靈成長主題夏令營也在后續(xù)開啟。
在信息流中，可能不是所有關注的人都刷到成果微博，但品牌的誠意，消費者看得到。
2022：
你的情緒出口是什么？
如果說2021年，項目初立，珀萊雅更多以嘗試的心態(tài)做公益，那么2022年，珀萊雅更為篤定。
今年的“回聲計劃”，珀萊雅聯(lián)合北京新陽光慈善基金會、單讀、豆瓣、方所文化 心聲Mind、小宇宙播客APP、壹心理，更大的視角、更廣的合作，珀萊雅更進一步。
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概念TVC
生活中，有許多“算了”的時刻。從孩童時的想笑就笑，但成大后的閉口不談，成長要求我們體面，似乎咽得下情緒才叫大人。但沒有說出口的話，不是真的不存在，沒有出口的情緒，也不是真的消失了，內心的聲音，渴望被聽到。
TVC將這些時刻、情緒集合起來，在一系列對“出口”的闡釋排比句中，情緒不斷被拉高，隨后，珀萊雅一錘定音，“說出口，是最近的出口”，并附上了公益傾聽熱線，希望為情緒找到出口。
2
深度內容
與去年相仿，珀萊雅在今年同時尋求專業(yè)指導。
向心理咨詢師李松蔚發(fā)問：在追求效率的時代，“情緒”是一種無用的內耗嗎？
向華東政法大學文學教授杜素娟確認：年輕人喊疼是必要的，這是一個時代的進步。
同時，珀萊雅聯(lián)合公益伙伴壹心理，邀請劉丹老師，圍繞“表達自己的情緒”“傾聽他人的情緒”等課題進行探討。
這一舉動同時也延續(xù)到線下，珀萊雅聯(lián)合公益伙伴方所文化、壹心理以及特別支持 心聲Mind，在西安、青島、成都、廣州、上海開設線下講座，進行面對面溝通。
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合作共創(chuàng)
在線上，珀萊雅則是聯(lián)合豆瓣、小宇宙等粘性極高的app，用治愈心靈的書影音、播客搭建溝通的橋梁，為情緒找到出口。
一方面來講，這些小眾app的常用人群，情緒更為敏感，是回聲計劃的目標群體；
另一方面來講，隨著碎片化加劇，這一聯(lián)合也將大幅提高回聲計劃的影響力。
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珀萊雅應該是國內首個在世界精神衛(wèi)生日發(fā)聲的品牌。
難得可貴的是，珀萊雅并非從更有話題性的特殊人群出發(fā)，而是找到了普羅大眾中，那些被人們忽視、壓抑的小情緒，為情緒正名，到為情緒找出口，
在內容上，珀萊雅敢做嚴肅內容，這些內容在流量上，可能不如一些social內容來得討好，但深度內容的影響力會隨時間發(fā)酵，在社交網(wǎng)站上，不少人將珀萊雅當做“觀點的天花板”，評價說“從不認識珀萊雅到有好感，就差這幾場好campaign的距離”。
一年一年沉淀下來，這些有價值的內容，成為珀萊雅的品牌資產，提到10月10人，提到國際精神衛(wèi)生日，就想到珀萊雅。
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