梁鳳蓮：國內首個“數字智能驅動商業創新”獎項，值得你來！ | 2022靈眸獎評審團公示16期

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舉報 2022-10-21

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梁鳳蓮女士，現任龍圖游戲市場副總裁，主要負責企業全球品牌規劃，制定品牌營銷策略、新媒體運營策略、品牌公關策略及危機公關處理等。完善規范市場管理制度及流程，準確把握行業發展方向，為公司品牌戰略決策提供依據。組織各項營銷規劃實施，合理控制市場營銷成本。了解同行業市場營銷新玩法、新形式、新案例，新媒體傳播趨勢和變化，提出創新方案并進行實踐，帶領團隊實現公司全球化戰略布局。
2022年度，梁鳳蓮女士將繼續作為靈眸獎評審團成員，參與“靈眸大賞”獎項（簡稱“靈眸獎”）的評審工作。
「靈眸評審團」看營銷商業：
在2022年度“靈眸獎”的申報進程中，靈眸@2022希望邀請到每位評審團成員提名給自己留下深刻印象的營銷案例，以期發掘更多2022年行業內的亮眼表現。
對于過去一年的營銷商業，梁鳳蓮女士表示對以下案例印象深刻：
羊了個羊
（圖片素材源自網絡）
案例點評——梁鳳蓮：
羊了個羊，這款類似消消樂的游戲，利用人的好勝心來精準營銷。簡單的玩法，復雜的算法，第一關閉眼過，第二關難到始終無法過關，不僅帶來巨大的落差感，還容易激發玩家的勝負欲。游戲設置省份榜單“為你所在的省份爭光”。游戲排名每日0點清零，無論前一天努力了多少次，第二天都要重來，不是第一名的省份想要爭奪第一名，被奪了第一名的省份“不甘心”，讓玩家產生社交互動，攀比心理。免費游戲，付費廣告，依靠游戲的內置廣告獲得巨大利益。將產品與用戶深入互動，實現品效合一，形成良性循環。
評審團看2022年靈眸獎：
Q：您為什么會參與本屆靈眸獎的評審工作？
梁鳳蓮：Morketing創始人Ivy，對靈眸獎的熱情和執著，相信觸動著很多人。靈眸獎不收取參賽費用，始終保持公正和專業，只為推進中國數字化營銷和商業能力的發展。賦予靈眸獎一雙有靈性的眼眸，穿透一切的能力。評審環節，是非常好的學習機會，可以與其他評審的討論交流，在申報案例中汲取養料。
Q：靈眸獎與其他行業獎項有何不同？您對今年的靈眸獎有何期待？
梁鳳蓮：靈眸獎專注于營銷領域價值挖掘，覆蓋數據、技術、品牌、手游、應用、出海、電商等多板塊，并且富有犀利的洞察力和商業敏感度，期待今年靈眸獎洞察到的新思維、新創意、新審美，讓我們進行對行業的探索，實現與用戶的共鳴。
Q：您認為一個優秀的行業獎項，應該是怎樣的？
梁鳳蓮：由于主辦方、獎項設置、投票原則、面向人群的不同，每個獎項都有其側重和特色，可以根據自己的游戲習慣、觸媒習慣去針對性的關注其中部分獎項的歸屬，看看有沒有錯過一些有趣的作品。

2022年度靈眸獎重磅升級
作為營銷商業的觀察者和連接者，我們希望2022年度靈眸獎可以突破既往劃定的行業類別、營銷手法的限制，吸收更多全球視野內，各行各業的優秀案例，同時進一步深耕和挖掘營銷商業潛力，連接更多頭部行業伙伴。
因此，2022年靈眸獎將作出以下四大升級：

獎類升級：
擴大行業覆蓋范圍、深度融入數智考量維度

2021年度靈眸獎首度引入了金、銀、銅概念，在行業得到了良好反響。以金、銀、銅劃分的獎項能夠等級更清晰、更明確的展示案例的優秀程度，并給予參賽方更高的榮譽感和參與感。
此外，2021年度靈眸獎，我們提出了「每個營銷案例都值得被看做一部精心制作的電影」這一視角，以電影節中如最佳劇情獎、最佳配樂獎的獎類為參考，設置了七大單項獎，以著重考察案例在數據及技術維度的突出能力，這一突破同樣獲得行業好評。
汲取這些成功經驗，2022年度靈眸獎首度將「TOP50榜單獎」與「單項獎」兩大獎類合并為「案例獎」，即不再以「TOP」作為參賽案例的獲獎級別，也不再以「50」作為案例獎的獲獎案例數量，而是合并升級為以金、銀、銅等級劃分的，全面融入數智考量維度的獎類，深挖在案例的實踐過程中「數智閉環思維」的體現，并從所有參選案例中以一定獲獎比例劃定最終獲獎數量，呈現更多元、更開放、更全面的評獎結果，進一步鼓勵數智思維下行業內優秀案例的申報。

體驗升級：
放寬營銷案例投放時限，延長整體申報時段

往屆靈眸獎中，限制營銷案例投放時間為前年度9月30日至次年8月31日，整個靈眸獎執行周期約為16周。
本年度，為鼓勵更多優秀營銷案例參與，并給予更充足的案例準備時間以提高案例最終呈現的質量效果，2022年度靈眸獎將營銷案例投放時間放寬至2021年度8月31日至2022年8月31日，同時，申報時間點開啟提前至2022年6月20日，申報結束時間點截止至2022年10月15日，申報時長擴充至16周、執行周期擴充至24周。

內容升級：
《靈眸年鑒2022》

《靈眸年鑒》系列內容由此前Morketing研究院的《營銷服務機構年度手冊》升級而來，在2020年首度放出。

經過兩年的打磨，我們希望將其進一步升級為營銷商業領域內具有前瞻視野、全球格局的可供行業參考的重量級年度盤點內容手冊，并通過在《靈眸年鑒2022》中對于獲獎團隊、獲獎企業的榮譽表彰，進一步提升獲獎方的參與感和榮譽感。

升級后的《靈眸年鑒2022》主要內容將包括如下部分：

收錄所有通過初審并參與獎項評審的申報企業及案例；
2022年靈眸獎最終獲獎名單及評委點評；
2022年靈眸獎部分獲獎案例深度專訪/案例分析；
除獲獎企業專屬ICON展示外，新增獲獎團隊/個人成員表彰、
2022-2023年度營銷商業領域發展趨勢及部分企業觀點；
2022年營銷商業大事件及時間軸盤點。

評審升級：
擴充至百人評審團規模，引入監審機制

隨著申報案例行業、營銷維度的增加，2022年靈眸獎評審團將進一步吸收行業內頂尖專家，為靈眸獎評審工作提供更專業、更全面、更多元的視野，本年度評審團將首度擴充至百人規模，成為靈眸獎迄今評審團規模最大的一屆。
此外，基于靈眸獎項規模逐步提升，2022年靈眸獎將引入監審機制，對整個獎項流程進行督促，并對評審結果的公平性、公正性、公開性負責，相關進程將在后續進一步披露。

關于Morketing Summit靈眸大賞
作為由全球營銷商業媒體服務平臺Morketing創辦于2016年的行業性年度盛會，“Morketing Summit · 靈眸大賞”目前已成功舉辦了六屆，在活動規模及行業影響力等層面有著出色表現。
2020年，Morketing將“Morketing Summit全球營銷商業峰會”及“Morketing Awards 靈眸獎”正式合并升級為“靈眸大賞”，進一步加強與Morketing旗下行業性年度獎項“靈眸獎”的連接。在兩天的活動日程內，聚攏全球營銷商業領域前沿實踐者，提供前沿話題探討、商業資源連接、行業獎項評賞等交流機會。
往屆靈眸獎回顧
靈眸@2021
靈眸@2020
靈眸@2019
靈眸@2019
靈眸@2018
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靈眸@2017
靈眸@2017