梁鳳蓮：國內(nèi)首個“數(shù)字智能驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新”獎項，值得你來！ | 2022靈眸獎評審團公示16期
梁鳳蓮女士，現(xiàn)任龍圖游戲市場副總裁，主要負(fù)責(zé)企業(yè)全球品牌規(guī)劃，制定品牌營銷策略、新媒體運營策略、品牌公關(guān)策略及危機公關(guān)處理等。完善規(guī)范市場管理制度及流程，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展方向，為公司品牌戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。組織各項營銷規(guī)劃實施，合理控制市場營銷成本。了解同行業(yè)市場營銷新玩法、新形式、新案例，新媒體傳播趨勢和變化，提出創(chuàng)新方案并進(jìn)行實踐，帶領(lǐng)團隊實現(xiàn)公司全球化戰(zhàn)略布局。
2022年度，梁鳳蓮女士將繼續(xù)作為靈眸獎評審團成員，參與“靈眸大賞”獎項（簡稱“靈眸獎”）的評審工作。
「靈眸評審團」看營銷商業(yè)：
在2022年度“靈眸獎”的申報進(jìn)程中，靈眸@2022希望邀請到每位評審團成員提名給自己留下深刻印象的營銷案例，以期發(fā)掘更多2022年行業(yè)內(nèi)的亮眼表現(xiàn)。
對于過去一年的營銷商業(yè)，梁鳳蓮女士表示對以下案例印象深刻：
羊了個羊（圖片素材源自網(wǎng)絡(luò)）
案例點評——梁鳳蓮：
羊了個羊，這款類似消消樂的游戲，利用人的好勝心來精準(zhǔn)營銷。簡單的玩法，復(fù)雜的算法，第一關(guān)閉眼過，第二關(guān)難到始終無法過關(guān)，不僅帶來巨大的落差感，還容易激發(fā)玩家的勝負(fù)欲。游戲設(shè)置省份榜單“為你所在的省份爭光”。游戲排名每日0點清零，無論前一天努力了多少次，第二天都要重來，不是第一名的省份想要爭奪第一名，被奪了第一名的省份“不甘心”，讓玩家產(chǎn)生社交互動，攀比心理。免費游戲，付費廣告，依靠游戲的內(nèi)置廣告獲得巨大利益。將產(chǎn)品與用戶深入互動，實現(xiàn)品效合一，形成良性循環(huán)。
評審團看2022年靈眸獎：
Q：您為什么會參與本屆靈眸獎的評審工作？
梁鳳蓮：Morketing創(chuàng)始人Ivy，對靈眸獎的熱情和執(zhí)著，相信觸動著很多人。靈眸獎不收取參賽費用，始終保持公正和專業(yè)，只為推進(jìn)中國數(shù)字化營銷和商業(yè)能力的發(fā)展。賦予靈眸獎一雙有靈性的眼眸， 穿透一切的能力。評審環(huán)節(jié)，是非常好的學(xué)習(xí)機會，可以與其他評審的討論交流，在申報案例中汲取養(yǎng)料。
Q：靈眸獎與其他行業(yè)獎項有何不同？您對今年的靈眸獎有何期待？
梁鳳蓮：靈眸獎專注于營銷領(lǐng)域價值挖掘，覆蓋數(shù)據(jù)、技術(shù)、品牌、手游、應(yīng)用、出海、電商等多板塊，并且富有犀利的洞察力和商業(yè)敏感度，期待今年靈眸獎洞察到的新思維、新創(chuàng)意、新審美，讓我們進(jìn)行對行業(yè)的探索，實現(xiàn)與用戶的共鳴。
Q：您認(rèn)為一個優(yōu)秀的行業(yè)獎項，應(yīng)該是怎樣的？
梁鳳蓮：由于主辦方、獎項設(shè)置、投票原則、面向人群的不同，每個獎項都有其側(cè)重和特色，可以根據(jù)自己的游戲習(xí)慣、觸媒習(xí)慣去針對性的關(guān)注其中部分獎項的歸屬，看看有沒有錯過一些有趣的作品。
2022年度靈眸獎重磅升級
作為營銷商業(yè)的觀察者和連接者，我們希望2022年度靈眸獎可以突破既往劃定的行業(yè)類別、營銷手法的限制，吸收更多全球視野內(nèi)，各行各業(yè)的優(yōu)秀案例，同時進(jìn)一步深耕和挖掘營銷商業(yè)潛力，連接更多頭部行業(yè)伙伴。
因此，2022年靈眸獎將作出以下四大升級：
獎類升級：
擴大行業(yè)覆蓋范圍、深度融入數(shù)智考量維度
2021年度靈眸獎首度引入了金、銀、銅概念，在行業(yè)得到了良好反響。以金、銀、銅劃分的獎項能夠等級更清晰、更明確的展示案例的優(yōu)秀程度，并給予參賽方更高的榮譽感和參與感。
此外，2021年度靈眸獎，我們提出了「每個營銷案例都值得被看做一部精心制作的電影」這一視角，以電影節(jié)中如最佳劇情獎、最佳配樂獎的獎類為參考，設(shè)置了七大單項獎，以著重考察案例在數(shù)據(jù)及技術(shù)維度的突出能力，這一突破同樣獲得行業(yè)好評。
汲取這些成功經(jīng)驗，2022年度靈眸獎首度將「TOP50榜單獎」與「單項獎」兩大獎類合并為「案例獎」，即不再以「TOP」作為參賽案例的獲獎級別，也不再以「50」作為案例獎的獲獎案例數(shù)量，而是合并升級為以金、銀、銅等級劃分的，全面融入數(shù)智考量維度的獎類，深挖在案例的實踐過程中「數(shù)智閉環(huán)思維」的體現(xiàn)，并從所有參選案例中以一定獲獎比例劃定最終獲獎數(shù)量，呈現(xiàn)更多元、更開放、更全面的評獎結(jié)果，進(jìn)一步鼓勵數(shù)智思維下行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例的申報。
體驗升級：
放寬營銷案例投放時限，延長整體申報時段
往屆靈眸獎中，限制營銷案例投放時間為前年度9月30日至次年8月31日，整個靈眸獎執(zhí)行周期約為16周。
本年度，為鼓勵更多優(yōu)秀營銷案例參與，并給予更充足的案例準(zhǔn)備時間以提高案例最終呈現(xiàn)的質(zhì)量效果，2022年度靈眸獎將營銷案例投放時間放寬至2021年度8月31日至2022年8月31日，同時，申報時間點開啟提前至2022年6月20日，申報結(jié)束時間點截止至2022年10月15日，申報時長擴充至16周、執(zhí)行周期擴充至24周。
內(nèi)容升級：
《靈眸年鑒2022》
《靈眸年鑒》系列內(nèi)容由此前Morketing研究院的《營銷服務(wù)機構(gòu)年度手冊》升級而來，在2020年首度放出。
經(jīng)過兩年的打磨，我們希望將其進(jìn)一步升級為營銷商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有前瞻視野、全球格局的可供行業(yè)參考的重量級年度盤點內(nèi)容手冊，并通過在《靈眸年鑒2022》中對于獲獎團隊、獲獎企業(yè)的榮譽表彰，進(jìn)一步提升獲獎方的參與感和榮譽感。
升級后的《靈眸年鑒2022》主要內(nèi)容將包括如下部分：
收錄所有通過初審并參與獎項評審的申報企業(yè)及案例；
2022年靈眸獎最終獲獎名單及評委點評；
2022年靈眸獎部分獲獎案例深度專訪/案例分析；
除獲獎企業(yè)專屬ICON展示外，新增獲獎團隊/個人成員表彰、
2022-2023年度營銷商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展趨勢及部分企業(yè)觀點；
2022年營銷商業(yè)大事件及時間軸盤點。
評審升級：
擴充至百人評審團規(guī)模，引入監(jiān)審機制
隨著申報案例行業(yè)、營銷維度的增加，2022年靈眸獎評審團將進(jìn)一步吸收行業(yè)內(nèi)頂尖專家，為靈眸獎評審工作提供更專業(yè)、更全面、更多元的視野，本年度評審團將首度擴充至百人規(guī)模，成為靈眸獎迄今評審團規(guī)模最大的一屆。
此外，基于靈眸獎項規(guī)模逐步提升，2022年靈眸獎將引入監(jiān)審機制，對整個獎項流程進(jìn)行督促，并對評審結(jié)果的公平性、公正性、公開性負(fù)責(zé)，相關(guān)進(jìn)程將在后續(xù)進(jìn)一步披露。
關(guān)于Morketing Summit靈眸大賞
作為由全球營銷商業(yè)媒體服務(wù)平臺Morketing創(chuàng)辦于2016年的行業(yè)性年度盛會，“Morketing Summit · 靈眸大賞”目前已成功舉辦了六屆，在活動規(guī)模及行業(yè)影響力等層面有著出色表現(xiàn)。
2020年，Morketing將“Morketing Summit全球營銷商業(yè)峰會”及“Morketing Awards 靈眸獎”正式合并升級為“靈眸大賞”，進(jìn)一步加強與Morketing旗下行業(yè)性年度獎項“靈眸獎”的連接。在兩天的活動日程內(nèi)，聚攏全球營銷商業(yè)領(lǐng)域前沿實踐者，提供前沿話題探討、商業(yè)資源連接、行業(yè)獎項評賞等交流機會。
往屆靈眸獎回顧靈眸@2021靈眸@2020靈眸@2019靈眸@2019靈眸@2018靈眸@2018靈眸@2017靈眸@2017
更多靈眸@2022評審陣容，將陸續(xù)揭曉！
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