AppGrowing移動廣告趨勢洞察報告：快手投放量級斷層第一
受疫情、行業變革等復雜環境因素影響,廣告營銷預算的投入也更為謹慎,根據《2022品牌營銷流量新洞察》數據顯示,超六成廣告主認同“效果廣告流量見頂、成本居高”。
各端數據都在傳遞一個信號:互聯網廣告行業正處寒冬。
在市場波動發展下,盡管面臨著多重挑戰,各家 App 和廣告平臺仍在尋求新的突破與增長。互聯網廣告行業是否有復蘇的趨勢?移動廣告投放大盤趨勢如何?
有米云旗下AppGrowing將從移動廣告投放現狀、流量平臺/媒體投放觀察等多角度,對Q3重點投放行業進行深度分析,洞察移動廣告趨勢。
01 移動廣告投放大盤趨勢:工具應用地位仍不可撼動
據AppGrowing數據監控,2022年Q3在投非游戲應用6009款,在投應用數相較今年Q1減少13.58%,相較Q2減少3%,整體應用數自今年以來呈現明顯下降的趨勢。
在Q3期間重點投放行業分別是文化娛樂、游戲、社交婚戀、生活服務和綜合電商,其中文化娛樂以16.95%的占比位居第一,社交婚戀行業投放勢頭較猛。
值得注意的是,相較去年Q3,游戲行業投放占比下滑減少4.49%,今年以來游戲版號雖正常發放,但整體手游買量市場依舊不景氣。
目前十一假期已過,游戲行業Q4布局拉開帷幕, 其中較為矚目的是騰訊投資波蘭開發商Gruby,繼續加碼海外賽道,國內游戲整體并無明顯新動作。
具體到以App下載為推廣目的的廣告,發現文化娛樂、社交婚戀、綜合電商、工具應用是投放量級最大的四大應用分類。
應用數方面,工具應用、社交婚戀、文化娛樂依舊占據大頭,占比均超14%,工具應用數量優勢地位仍不可撼動。
文化娛樂類以短視頻App居多,聚焦到文化娛樂類熱投榜TOP 10,發現視頻App占據五席,其中快手極速版投放量級斷層位居第一。
對比2022Q2、2022Q3應用推廣排行榜TOP 50,發現UC瀏覽器福利版、攜程旅行、美團、阿里巴巴、可遇、優酷視頻等應用投放排名大大提升,進入Q3熱投榜TOP 50。
02 重點行業廣告投放分析:游戲保持高強度投放
游戲:中重度游戲保持高強度投放
據AppGrowing數據監測發現,新投手游買量力度都不小,Q3期間共有1658款,其中有機菜市場、成語密探、奧比島:夢想國度更是直接進入Q3手游推廣排行榜TOP 30;
從Q3手游推廣排行總榜來看,仙俠類手游上榜居多,萬古帝君、萬古仙途、一念逍遙、斗羅大陸:魂師對決均上榜。
其中斗羅大陸:魂師對決自7月起投放力度大大增強,主投騰訊廣告、快手磁力引擎流量平臺。
盤點近3個月手游推廣排行榜TOP 100,發現模擬、仙俠、傳奇、戰爭、休閑益智類手游投放力度大,以下盤點各重點風格熱投手游:
中重度手游方面,三國志·戰略版位列Q3戰爭類手游熱投榜首位,一念逍遙是仙俠類手游熱投榜第一,美杜莎傳奇則為傳奇類熱投榜第一。
輕度游戲方面,我在桃源有個家占據模擬類Q3投放榜首,成語闖關記、成語樂多多、秀才猜成語為休閑益智類熱投選手。
聚焦到重點廠商的熱投游戲上,角色扮演類手游仍是大廠的心頭寶,網易游戲以仙俠類居多,如夢幻西游、大話西游、倩女幽魂等。
金融:熱投榜格局波動不大
金融領域熱投細分行業:理財,保險、借貸,頭部熱投廣告主布局相對穩定,其中熱投金融應用TOP 15中理財App達8款之多,超過半數,是金融App投放的主力;而留資類榜單中借貸類產品占據三分之一。
據AppGrowing數據追蹤到每個月的投放狀況,發現理財類8月投放量占比不及7月一半,9月也沒有回暖的跡象;股票、保險類有明顯的增長趨勢,借貸類在整個Q3期間都是金融類的熱投賽道。
社交:愛聊、小紅書穩居熱投榜前二
社交行業的App熱投榜上顯示,自7月以來,愛聊、小紅書的投放力度居高不下,始終位于社交類熱投榜前二。除愛聊和小紅書外,心遇、朵朵開黑都是連續三個月在榜的熱投App。
閱讀:買量主力軍穩定
根據閱讀App熱投榜單顯示,七貓免費小說、番茄小說連續3月占據熱投榜前二,其余位置的廣告主變化程度很小,有7個App廣告主都是連續三個月在榜。
其中七貓免費小說作為目前閱讀App投放力度最大的廣告主,連續三個月來投放量遠遠領先其余廣告主,并且投放量斷層領先。
教育:學前教育類App投放強勢
據AppGrowing數據監控,在Q3教育熱投App排行榜中,洪恩識字位列第一,熱投App榜單中學前教育類居多,親寶寶、洪恩拼音拼讀、寶寶巴士等均上榜。
而留資類推廣排行榜單中啟牛學堂、叫叫、巨豐財經、猿輔導等名列前茅,多為職業技能培訓類及財經課程類。
以上是《2022年Q3移動廣告趨勢》的內容節選。
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