AppGrowing移動(dòng)廣告趨勢(shì)洞察報(bào)告：快手投放量級(jí)斷層第一

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舉報(bào) 2022-10-21

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受疫情、行業(yè)變革等復(fù)雜環(huán)境因素影響,廣告營(yíng)銷預(yù)算的投入也更為謹(jǐn)慎,根據(jù)《2022品牌營(yíng)銷流量新洞察》數(shù)據(jù)顯示,超六成廣告主認(rèn)同“效果廣告流量見(jiàn)頂、成本居高”。

各端數(shù)據(jù)都在傳遞一個(gè)信號(hào):互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正處寒冬。

在市場(chǎng)波動(dòng)發(fā)展下,盡管面臨著多重挑戰(zhàn),各家 App 和廣告平臺(tái)仍在尋求新的突破與增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是否有復(fù)蘇的趨勢(shì)?移動(dòng)廣告投放大盤趨勢(shì)如何?

有米云旗下AppGrowing將從移動(dòng)廣告投放現(xiàn)狀、流量平臺(tái)/媒體投放觀察等多角度,對(duì)Q3重點(diǎn)投放行業(yè)進(jìn)行深度分析,洞察移動(dòng)廣告趨勢(shì)。

01 移動(dòng)廣告投放大盤趨勢(shì):工具應(yīng)用地位仍不可撼動(dòng)

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)控,2022年Q3在投非游戲應(yīng)用6009款,在投應(yīng)用數(shù)相較今年Q1減少13.58%,相較Q2減少3%,整體應(yīng)用數(shù)自今年以來(lái)呈現(xiàn)明顯下降的趨勢(shì)。

在Q3期間重點(diǎn)投放行業(yè)分別是文化娛樂(lè)、游戲、社交婚戀、生活服務(wù)和綜合電商,其中文化娛樂(lè)以16.95%的占比位居第一,社交婚戀行業(yè)投放勢(shì)頭較猛。

值得注意的是,相較去年Q3,游戲行業(yè)投放占比下滑減少4.49%,今年以來(lái)游戲版號(hào)雖正常發(fā)放,但整體手游買量市場(chǎng)依舊不景氣。

目前十一假期已過(guò),游戲行業(yè)Q4布局拉開(kāi)帷幕, 其中較為矚目的是騰訊投資波蘭開(kāi)發(fā)商Gruby,繼續(xù)加碼海外賽道,國(guó)內(nèi)游戲整體并無(wú)明顯新動(dòng)作。

具體到以App下載為推廣目的的廣告,發(fā)現(xiàn)文化娛樂(lè)、社交婚戀、綜合電商、工具應(yīng)用是投放量級(jí)最大的四大應(yīng)用分類。

應(yīng)用數(shù)方面,工具應(yīng)用、社交婚戀、文化娛樂(lè)依舊占據(jù)大頭,占比均超14%,工具應(yīng)用數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)地位仍不可撼動(dòng)。

文化娛樂(lè)類以短視頻App居多,聚焦到文化娛樂(lè)類熱投榜TOP 10,發(fā)現(xiàn)視頻App占據(jù)五席,其中快手極速版投放量級(jí)斷層位居第一。

對(duì)比2022Q2、2022Q3應(yīng)用推廣排行榜TOP 50,發(fā)現(xiàn)UC瀏覽器福利版、攜程旅行、美團(tuán)、阿里巴巴、可遇、優(yōu)酷視頻等應(yīng)用投放排名大大提升,進(jìn)入Q3熱投榜TOP 50。

02 重點(diǎn)行業(yè)廣告投放分析:游戲保持高強(qiáng)度投放

游戲:中重度游戲保持高強(qiáng)度投放

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),新投手游買量力度都不小,Q3期間共有1658款,其中有機(jī)菜市場(chǎng)、成語(yǔ)密探、奧比島:夢(mèng)想國(guó)度更是直接進(jìn)入Q3手游推廣排行榜TOP 30;

從Q3手游推廣排行總榜來(lái)看,仙俠類手游上榜居多,萬(wàn)古帝君、萬(wàn)古仙途、一念逍遙、斗羅大陸:魂師對(duì)決均上榜。

其中斗羅大陸:魂師對(duì)決自7月起投放力度大大增強(qiáng),主投騰訊廣告、快手磁力引擎流量平臺(tái)。

盤點(diǎn)近3個(gè)月手游推廣排行榜TOP 100,發(fā)現(xiàn)模擬、仙俠、傳奇、戰(zhàn)爭(zhēng)、休閑益智類手游投放力度大,以下盤點(diǎn)各重點(diǎn)風(fēng)格熱投手游:

中重度手游方面,三國(guó)志·戰(zhàn)略版位列Q3戰(zhàn)爭(zhēng)類手游熱投榜首位,一念逍遙是仙俠類手游熱投榜第一,美杜莎傳奇則為傳奇類熱投榜第一。

輕度游戲方面,我在桃源有個(gè)家占據(jù)模擬類Q3投放榜首,成語(yǔ)闖關(guān)記、成語(yǔ)樂(lè)多多、秀才猜成語(yǔ)為休閑益智類熱投選手。

聚焦到重點(diǎn)廠商的熱投游戲上,角色扮演類手游仍是大廠的心頭寶,網(wǎng)易游戲以仙俠類居多,如夢(mèng)幻西游、大話西游、倩女幽魂等。

金融:熱投榜格局波動(dòng)不大

金融領(lǐng)域熱投細(xì)分行業(yè):理財(cái),保險(xiǎn)、借貸,頭部熱投廣告主布局相對(duì)穩(wěn)定,其中熱投金融應(yīng)用TOP 15中理財(cái)App達(dá)8款之多,超過(guò)半數(shù),是金融App投放的主力;而留資類榜單中借貸類產(chǎn)品占據(jù)三分之一。

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)追蹤到每個(gè)月的投放狀況,發(fā)現(xiàn)理財(cái)類8月投放量占比不及7月一半,9月也沒(méi)有回暖的跡象;股票、保險(xiǎn)類有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì),借貸類在整個(gè)Q3期間都是金融類的熱投賽道。

社交:愛(ài)聊、小紅書(shū)穩(wěn)居熱投榜前二

社交行業(yè)的App熱投榜上顯示,自7月以來(lái),愛(ài)聊、小紅書(shū)的投放力度居高不下,始終位于社交類熱投榜前二。除愛(ài)聊和小紅書(shū)外,心遇、朵朵開(kāi)黑都是連續(xù)三個(gè)月在榜的熱投App。

閱讀:買量主力軍穩(wěn)定

根據(jù)閱讀App熱投榜單顯示,七貓免費(fèi)小說(shuō)、番茄小說(shuō)連續(xù)3月占據(jù)熱投榜前二,其余位置的廣告主變化程度很小,有7個(gè)App廣告主都是連續(xù)三個(gè)月在榜。

其中七貓免費(fèi)小說(shuō)作為目前閱讀App投放力度最大的廣告主,連續(xù)三個(gè)月來(lái)投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其余廣告主,并且投放量斷層領(lǐng)先。

教育:學(xué)前教育類App投放強(qiáng)勢(shì)

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)控,在Q3教育熱投App排行榜中,洪恩識(shí)字位列第一,熱投App榜單中學(xué)前教育類居多,親寶寶、洪恩拼音拼讀、寶寶巴士等均上榜。

而留資類推廣排行榜單中啟牛學(xué)堂、叫叫、巨豐財(cái)經(jīng)、猿輔導(dǎo)等名列前茅,多為職業(yè)技能培訓(xùn)類及財(cái)經(jīng)課程類。

以上是《2022年Q3移動(dòng)廣告趨勢(shì)》的內(nèi)容節(jié)選。

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