這支投影進你生活的片子，很王家衛！
廣告人苦“創意”久矣，腦洞大開的idea就像遙不可及的愛情，可遇不可求。
于是，不少品牌開始將創意的buff加成到媒介載體端。借勢新媒體傳播的寶馬H5、玩轉包裝的可口可樂瓶、漢堡王麥當勞互懟廣告牌、奧迪萬米崖壁3D投影等等，都成為了廣告創新史上的經典案例。
最近，小編也刷到一則新鮮的創意廣告，利用移動投影的形式和一句句驚喜的文案，把晚8點會發生的好事映在人們的生活里。
初看這支視頻，小編有一種仿佛看見了自己真實生活的感覺，每一幀畫面場景都取材于現實，真實的場景一下子便讓受眾有了沉浸式的代入感，再配合舒緩悠揚的BGM和娓娓道來的旁白，思緒也被一步步帶入晚8點的慢生活。
當時間指向8:00:00'，匆忙的腳步好像被按下暫停鍵，人們開始解鎖各自美妙的夜生活。
改了六版的PPT終于在晚8點前定稿，當你穿著高跟鞋走出寫字樓，后腳跟上的創口貼若隱若現，一抬頭看見這條晚8點的廣告，恭喜你，夜晚屬于自己了。
習慣了和時間賽跑的你，早已經沒有了“日出而作，日落而息”的概念，白天馬不停蹄，晚上還要熬夜開會腦暴。
好像在快節奏的生活中，晚8點是一個分水嶺式的節點，如果能夠在晚8點給白天的自己畫個ending，走進屬于自己的夜生活，哪怕只有幾小時，但這短暫的快樂，也能讓忙碌的人感受到生活最純粹的美好。
在這屬于自己的時間里，能跑起來，能和朋友一起坐下來，能去見一個喜歡的人，都是晚8點發生的好事。每個人都不浮不躁，不慌不忙，大概就是晚8點生活最好的姿態。
感染力十足的鏡頭，和隨性自由的節奏，沒有矯揉造作的劇情設定，而是用質樸無華的情緒感染人心，這樣的畫面很“王家衛”。
隨著片子的推進，廣場、江邊、花店等更多生活場景開始一一閃現，BGM也開始活躍起來，整體情緒張力更加明顯，開心的、浪漫的、心動的、自由的、熱烈的……一切能夠增加幸福感的好事都在此刻發生。
不管是晚8點的一束鮮花、一頓火鍋，還是一場夜跑、一盞等你回家的夜燈，視頻用這些發生在我們每個人實際生活中的“好事”，強化了“晚八點=好事發生”的概念，并且將這一認知通過投影的方式，植入受眾心智。
如果說視頻中“王家衛式”的畫面風格和節奏，已經不自覺地讓你放慢了腳步。那么幾乎出現在片子每一個鏡頭中的投影文案，則成了晚8點最好的治愈。
“當你看到這條晚8點的廣告，恭喜你，夜晚屬于自己了”
“這條晚8點廣告，懂你著急趕路的心情，因為今晚要開的會，叫做朋友聚會”
“當你看到這條晚8點廣告，天才剛剛黑，還有大把的時間和朋友開個黑”
“這條晚8點的廣告，會陪車里的人一起回家，希望你也早點到家”
“這條晚8點廣告真羨慕你，還有?整晚時間，給生活好好開箱”
“當這條晚8點的廣告出現在這棟樓上時，樓里竟然全空了，真好，他們去生活了”
“你路過了一條晚8點廣告，你也帶走了一束春天”
這些一條條投影在生活各個角落的“晚8點”文案，以最平實質樸的洞察，讓讀到的夜歸人心頭開始期待今晚要發生的好事。它們好像一串串移動的煙火，綻放在地鐵、跑道、廣場、陽臺……當你看到的那一刻，意識到，“屬于自己的時間到了”，松弛緊繃的神經，開始享受這個夜晚的美好。
走心的投影文案，也引發了眾多自來水式傳播。在微博、抖音、小紅書等私域平臺，網友們紛紛po出隨拍畫面，一張張投影定格文案，代表了他們此刻的情緒認同，也引發了更多網友的共鳴。
網友們對于“晚8點”的情緒發酵，還蔓延到了熱榜話題，一萬多條評論曬出了他們各自的夜生活，露營、火鍋、逛集市、過生日……一張張隨拍的真實場景，讓更多有關美好生活的情緒開始傳遞。相同的時間，不同的故事，一切會在晚8點發生的好事，都在此刻匯聚。
↑榜姐晚八點好事征集
到此，我們再回過頭來看天貓此次的雙十一晚八點投影事件營銷，為何會將創意洞察集中在“晚8點”這個時間。從網友們對于投影文案的自發傳播，和對于“晚8點”話題的參與熱度，不難看出，再好的創意洞察，都是基于現實情緒的反饋。
“晚8點”這個時間點就很有現實意義，它就像刻在我們每個人腦海中一條會發光的刻度。曾經那些在八點黃金檔播出的經典老劇，已經成了一代人記憶中的回憶殺，《流星花園》、《家有兒女》、《仙劍》……串起來就是一把“爺青回”的老淚；那些在八點一家子準時守在電視機前的除夕夜，是時間賦予生活的儀式感和幸福感；那些和朋友的聚會、和愛人的約會、和孩子的嬉鬧，都是發生在晚8點的好事。
古時晚8點為戌時，又名日夕、日暮、日晚，是古人日落而息的智慧。習慣了24小時連軸轉的現代人，就像一個焦慮的陀螺，陷入內卷的怪圈，為了房貸、為了升職、為了雞娃，但我們好像丟了生活最本真的智慧。
當有一天，我們開始漸漸將視線拉回晚8點的“黃金時間”，尋找往日里單純的慢時光，或許我們也開始了對美好生活的向往，這種向往無關物質、無關未來，僅僅是滿足地享受當下此刻的“好事”。
據小編了解，這是天貓首次針對“晚8點”進行時間營銷，以關鍵時間來作為創意原點。
圍繞時間信息策劃的投影事件，以深入生活本質的洞察，將人們對于晚8點美好生活和天貓雙11預售開啟時間相關聯，將受眾的情感認知投射到天貓雙11節日營銷上來，也巧妙地提升了天貓雙11預售階段的傳播聲量和節日開啟的歡樂氛圍。
這次天貓雙11預售傳播的另一大亮點，即其媒介形式的創新。
利用移動的投影儀，天貓深入各個晚8點好事發生的場景，將人們對于晚8點的美好期待，投射在極具煙火氣的場景中，也將“晚八點=好事發生”的印象投射在人們的認知中，從而打造了一場場景式情感體驗營銷。
在小編看來，天貓此次在媒介使用形式上的革新，給廣告創意帶來了新鮮感。移動的投影打破了傳統大屏展現方式的沉悶單調，配合有洞察力的文案，讓受眾主動參與到更新奇的視覺廣告中，大大吸引了受眾的注意力，增強了用戶記憶點。
在“晚8點”話題氛圍打造、“晚8點”UGC故事征集等內容助力下，天貓移動投影事件形成多平臺裂變的傳播效果，強勢出圈。當我們沉浸在#晚八點總有好事發生#的美好愿景中，天貓也順勢拋出雙11預售好事福利，將大眾對不用熬夜就能買買買的期待值拉高。
今晚8點，你在干什么？
還在繼續白天沒有做完的方案？在下班的地鐵上打開剛剛更新的綜藝？和久違的三五好友來一頓大餐？還是準備和暗戀了超久的TA勇敢表白？又或者，是把提前一個月看中的好物加進了購物車？
如果你正好已經開始了晚8點的生活，恭喜恭喜；如果你還在奔波忙碌，也希望你能早日找到自己的夜晚。
晚8點總有好事發生，天貓雙11預售好事，今晚8點準時開始。
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