小紅書攜手全新紅旗H5，再造新中式美學(xué)風(fēng)潮
在國潮崛起的大背景下，越來越多帶有中式傳統(tǒng)審美元素的產(chǎn)品開始獲得年輕人的青睞。當(dāng)中式審美融入生活中的各種場景，新中式也成為一種新的流行，承載著人們對生活熱愛的表達。
9月到10月期間，小紅書聯(lián)合一汽紅旗一同掀起了一場關(guān)于新中式美學(xué)的流行風(fēng)潮。在小紅書和一汽紅旗的帶領(lǐng)下，熱愛生活的年輕人不但積極分享著自己欣賞的新中式元素，和掌握新中式潮流風(fēng)格的心得，也感受到了全新紅旗H5所詮釋的新中式魅力。
美學(xué)“破圈”，掀起新中式風(fēng)潮
談到中式審美，你的腦海里會出現(xiàn)什么？是水墨畫里的寫意與留白，是中式園林的古樸與趣味，還是傳統(tǒng)服飾里的飄逸與精致？或許人們對于美的理解都不盡相同，但這恰恰成為小紅書以新中式美學(xué)為突破口，攜手全新紅旗H5掀起一場新中式美學(xué)風(fēng)潮的契機。
小紅書與全新紅旗H5推出#開啟我的新中式 主題活動，邀請每一個愛好新中式的年輕人，一起詮釋身邊的新中式美學(xué)。在話題詞下，可以看到成千上萬的用戶積極分享身邊的新中式美學(xué)元素，一同讓新中式美學(xué)成為時下最熱的流行關(guān)鍵詞之一。
博主@阿珂___ 選擇在秋季與全新紅旗H5相約一場日落，將全新紅旗H5當(dāng)作中式“窗欞”，拍下落日余暉中曼妙的舞姿；博主@周愚昧 則在秋雨后撐一把油紙傘，與粉絲一起感受江南煙雨里的詩意；在博主@雄曉盈 拍攝的一組大片里，她特意換上了新中式穿搭，用剪裁大氣的現(xiàn)代長裙、古樸簡約的中式領(lǐng)扣，與全新紅旗H5 一同詮釋新中式美學(xué)的現(xiàn)代與典雅。
除此之外，還有不少博主選擇與新中式美學(xué)代表全新紅旗H5合影，展現(xiàn)自己對新中式美學(xué)的理解，這也讓全新紅旗H5成功出圈，成為話題討論的焦點。截至活動結(jié)束，#開啟我的新中式 話題的站內(nèi)總曝光達到6700萬，收獲話題相關(guān)筆記1萬篇以上，超過3000位小紅書用戶參與了話題討論。
顯然，#開啟我的新中式 如愿激起了一場對于中式美學(xué)的追逐和熱議。
喚醒審美共情，詮釋品牌多重魅力
在小紅書這個年輕人聚集的生活方式平臺上，總是能看到豐富而多元的內(nèi)容。其中，“汽車”也是小紅書上熱度不斷攀升的話題之一，在#汽車 這一大話題下的筆記更是有近400萬篇之多。
這一向好的內(nèi)容趨勢，就為全新紅旗H5實現(xiàn)圈層傳播提供了精準(zhǔn)的用戶基礎(chǔ)和傳播環(huán)境。但顯然，小紅書和全新紅旗H5更想突破固有圈層，完成一次面向全平臺用戶的“破圈”營銷。
可以看到，小紅書和全新紅旗H5選擇以“美”為切入點，是因為審美是人類的本能，關(guān)于美的討論也幾乎沒有門檻，人人都可以參與其中。同時，基于國潮崛起的時代背景，用戶也擁有天然的中式美學(xué)共鳴和民族自豪感，進而主動分享和傳播與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容。由此，全新紅旗H5的這場“破圈”營銷已經(jīng)具備了“天時”與“人和”兩大條件，而余下的“地利”則需要小紅書來補足。
不難發(fā)現(xiàn)，#開啟我的新中式 這一活動主題，既是一個內(nèi)容話題，也是一句行動號召，在小紅書對話題的強勢運營下，用戶不僅會積極分享自己發(fā)現(xiàn)的新中式美學(xué)元素，也會踴躍參與到針對不同美學(xué)的理解之中，從而讓話題突破圈層實現(xiàn)更廣的品牌傳播。
值得一提的是，采用新中式設(shè)計的全新紅旗H5本身也能夠作為素材，融入到話題討論中去，并且通過原生內(nèi)容的傳播，讓平臺用戶加深了對全新紅旗H5的品牌認(rèn)知。
在博主@幻想家姜時一 發(fā)布的筆記中，她用vlog的形式記錄了自己駕駛?cè)录t旗H5探索新中式美學(xué)的過程。在福建漳州的土樓，她從無人機的鏡頭里看到了充滿生命力的東方古堡，也在土樓天圓地方的中式設(shè)計里，領(lǐng)略了古人的智慧和世代客家人留下煙火人間的光景。博主@白金喬妹 則以一套典雅現(xiàn)代的中式妝造，在與全新紅旗H5的合影中，展現(xiàn)新中式美學(xué)的獨特韻味。
中式美學(xué)永遠是看不厭的風(fēng)景，不論是在@幻想家姜時一 的短片里，還是@白金喬妹 的寫真中，全新紅旗H5從外形設(shè)計到內(nèi)飾布局，都讓豪華中充滿了創(chuàng)新又精致的細(xì)節(jié)。于是，作為交通工具的全新紅旗H5，也被賦予了代表新中式獨特魅力的品牌聯(lián)想，全新紅旗H5也由此從產(chǎn)品曝光到品牌認(rèn)知，全面占據(jù)了用戶心智。
在小紅書創(chuàng)造一次新流行
在這一場關(guān)于新中式美學(xué)的流行里，小紅書與全新紅旗H5成為了潮流的締造者，也成功破圈站上了C位。對于用戶而言，新中式美學(xué)風(fēng)潮帶來的不僅僅是一次審美之旅，更是一次打開全新生活方式的獨特體驗。
正如@幻想家姜時一 發(fā)布的筆記下，有用戶感嘆“新中式建筑真的別有一番韻味”，而@白金喬妹 的筆記評論里，則有粉絲表示感受到新中式“有種說不出的美”。在分享和詮釋身邊的新中式魅力的過程中，用戶對于新中式的感知與理解得到加深，也因此更能發(fā)現(xiàn)全新紅旗H5中所蘊含的新中式美學(xué)魅力。
另外，從全新紅旗H5的“破圈”傳播中還可以看到，聚集年輕人生活方式的小紅書天然具有創(chuàng)造流行趨勢的環(huán)境和基礎(chǔ)。從日常穿搭、美容美妝到生活美學(xué)，每當(dāng)與生活相關(guān)的話題在小紅書平臺出現(xiàn)，總會被年輕用戶關(guān)注到，并且引發(fā)大量的用戶關(guān)注和討論。
不僅如此，借助小紅書平臺的高效運營手段，同類型的話題活動還能逐步沉淀為平臺的重要IP。而用戶產(chǎn)生的大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，還將在話題圈層之外形成二次傳播，帶來源源不斷的長尾流量。這對于品牌而言，不僅是極具傳播價值的傳播聲場，也讓品牌擁有了一次創(chuàng)造新流行的機會。
不難想象，作為聚集年輕人生活方式的小紅書，未來還將繼續(xù)攜手更多品牌一起創(chuàng)造新的流行，而用戶也將在小紅書和品牌的帶領(lǐng)下發(fā)現(xiàn)生活中的美、打開更多精彩生活的視角。
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