920愛牙日 | 冷酸靈深耕口腔健康科普教育，守護國民口腔健康
2022年9月20日,迎來了第34個全國愛牙日,伴隨著愛牙日的宣傳推廣,國民口腔健康意識日益增長,但口腔健康現狀仍不容樂觀。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果,在中國5歲兒童患齲率高達71.9%,全民口腔患病率高達90%,國民對口腔健康的預防和保健意識仍有待提高。
重慶登康口腔護理用品股份有限公司(下稱“登康口腔”)是中國具有影響力的專業口腔護理企業,在全國愛牙日之際,登康口腔旗下核心品牌冷酸靈秉承為大眾提供口腔健康與美麗整體解決方案的使命,深刻把握時代情緒,圍繞#無懼敏感,專業守護#的主題展開了系列口腔健康科普教育活動,通過傳遞自身的專業化價值,倡導大眾維護口腔健康,樹立愛護口腔正確理念,為國人創造健康生活,為社會創造價值。
愛心公益不停歇 專業守護全覆蓋
冷酸靈充分發揮中國抗敏感牙膏市場領導品牌的示范引領作用,攜手中國牙病防治基金會成功舉辦“十城百地千人愛牙大聯動”動員會,動員社會各界力量參與支持口腔預防保健工作,廣泛開展群眾性口腔衛生知識的普及教育,活動得到了中國牙病防治基金會葛立宏理事長和各口腔院校的積極響應。冷酸靈以實際行動詮釋優秀民族企業的的倡導和守護,彰顯國民品牌的責任與擔當。
為推廣規模化的口腔健康教育落地全國基層,冷酸靈“山中雛菊 筑夢同行”關愛兒童口腔健康公益行動落地山西永和縣,向孩子們贈送雛菊口腔健康包,40多名口腔專業志愿者完成了2168名小學生的健康教育、口腔檢查和局部涂氟,窩溝封閉牙齒379顆,實現永和縣所有小學生口腔健康公益服務全覆蓋,深入貫徹實施口腔健康服務工作,助力提高我國兒童的口腔健康知識水平和口腔保健能力。
(山中雛菊健康教育)
兒童的口腔健康,不止步于口腔護理知識的理論普及,更力求面向群眾實際需求,實施有效的口腔衛生務實性措施。冷酸靈深入開展口腔健康工作,聯合重慶市婦幼衛生學會口腔健康專委會及重慶市二十余家醫院的專業力量,廣泛開展以口腔志愿服務為重要手段的公益義診活動,為廣大市民特別是少年兒童帶來專業的義診服務,加強全民參與共享的全域口腔健康科普行動建設。
(啟動儀式)
多媒體矩陣聚合科普聲量 深化口腔健康教育內核
系列公益活動獲得社會大眾的高度認可,為順應消費者對口腔健康教育的更高需求,冷酸靈充分利用信息技術,深入推進口腔科普信息化發展,大力發展線上科普。
線上,冷酸靈發揮中國牙病防治基金會的專業優勢,聯動國內知名口腔專家開展了系列愛牙直播,緊密結合我國社會口腔健康存在的問題,針對性地提出了合理建議和有效措施,直播觀看數突破29萬,優質權威科學的口腔健康科普知識被大眾汲取,專業化口腔健康理念輸出沉淀為品牌資產。
(專家系列直播錄截屏圖)
在借助權威力量引導社會形成口腔健康正確導向的同時,冷酸靈持續強化口腔健康知識科普服務,打造專業化口腔科普多媒體矩陣,完善全媒體多元化傳播布局。
920愛牙日當天,冷酸靈官方微博聯合KOL發布主題海報及直播預熱海報,將愛牙日集中宣傳與日常科普宣傳相結合,呼吁大眾形成良好的口腔健康行為,話題進一步發酵,#無懼敏感 專業守護#被頂上微博熱搜榜。
(微博熱搜圖)
緊接著網友情緒共鳴被激發,圍繞產品UGC內容井噴式涌現,短時間內形成品牌聲量聚合,專業化產品內容打破壁壘,進一步輻射到大眾視野。
(素人發布圖)
冷酸靈緊跟消費者需求,聚焦抗牙齒敏感這一差異化賣點,不斷深挖消費者場景,通過抖音KOL眾創引導,深奧的產品、技術、成分多維度通俗化轉譯,消費者專業感知,形成冷酸靈+專業抗敏的記憶反射的同時,滿足公眾多樣化健康知識需求。
(抖音KOL發布圖)
小紅書和知乎作為口碑陣地,沉淀專業化內容,利用熟悉的日常場景外圍話題發酵,帶動品牌專業抗敏內容全面引流,日常生活、產品特性及科普內容三者多維立體結合,口腔健康內容持續疊加,最后回歸到大眾對品牌產品專業化的價值認可。
(小紅書和知乎發布圖)
同時,冷酸靈持續深化線下專業科普教育傳播,終端專業化場景覆蓋全國10000家門店,打造線下專業化溝通觸點,為大眾檢查口腔健康狀況并講解牙齒日常保健知識,充分利用公共設施開展科普宣傳和科普活動。
(線下賣場口腔問診圖)
本次專業化傳播,冷酸靈遞進式完成了從公益科普引發全民對口腔健康的關注,到聚焦專業化產品,最后到品牌價值沉淀的閉環式滲透。整個920活動期間,冷酸靈參與科普活動共計40余場,發放口腔科普用品近7000套,讓口腔健康教育普及上萬民眾,冷酸靈專業化的核心品牌價值也得以深植國民心中。
作為我國抗牙齒敏感細分市場領導品牌,冷酸靈一直將專業化作為品牌的核心價值。在專業技術研究上,登康口腔不斷提升抗牙本質敏感研發技術水平,建立了行業內首家抗牙齒敏感研究中心,擁有國家級工業設計中心、CNAS國家認可實驗室和重慶市“企業技術中心、工程研究中心、工程技術研究中心、工業和信息化重點實驗室、工業設計中心、海智工作站、博士后科研工作站”等九大創新平臺。作為中國具有影響力的專業口腔護理企業,自主研發出了冷酸靈醫研?抗敏(即速60s?)牙膏和擁有國家發明專利的生物活性玻璃陶瓷冷酸靈醫研?抗敏(專效修復)牙膏(專利類型:發明、專利號ZL 2013 1 0373634.7),更根據國人不同的牙敏感程度設定“RSY抗敏感推薦指數”,構建了全面多層級的專業抗牙齒敏感產品體系。在專業知識科普上,冷酸靈持續與專業口腔機構和知識平臺深度合作,向消費者傳播專業的口腔知識。早在2012年,冷酸靈聯合中華口腔醫學會、中國口腔清潔護理用品工業協會等發布了國內首部口腔健康藍皮書——《中國口腔健康發展報告(2012)——中國人牙本質敏感現狀》;2020年,再度攜手中國牙病防治基金會、中國口腔清潔護理用品工業協會發布了《中國口腔健康發展報告(2019)——中國兒童口腔健康狀況及對策》藍皮書。藍皮書的發布對口腔醫學界在牙敏感方面的治療提供了指導,研判了中國成人和兒童的口腔健康問題,提出了針對性的口腔問題解決方案,對提高口腔疾病患者的整體生活質量具有重要的指導意義,為國人口腔健康保駕護航。
步入新時代,開啟新征程,創造新作為。登康口腔始終堅守國有企業、民族品牌的社會責任。當前,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》,要求各地區各部門強化全社會科普責任。登康口腔作為有著83年發展歷史的民族企業,義不容辭肩負民族品牌的社會責任與使命擔當,旗下核心品牌冷酸靈響應號召,大力推進口腔健康科普教育,因地制宜積極開展科普公益活動,厚植口腔知識科普沃土,充分發揮社會效益,引導社會沉淀品牌專業化底蘊的正向導向,為社會自我口腔保健意識提高創造良好氛圍。
“砥礪深耕,篤行致遠”,可以相信,以守護國民口腔健康為己任的登康口腔未來將繼續立足國民所需,充分發揮品牌專業化效能,牢記企業社會責任,以專業的技術和個性化的服務,為大眾提供口腔健康與美麗整體解決方案,為實現“基業長青,百年登康”的夙愿而不懈努力奮斗,為推動和促進國內大健康產業發展持續貢獻“登康力量”。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）