今年雙11「電量」最足的一支廣告，出現了！
植物依靠光合作用
積攢能量
手機依靠充電寶
滿血復活
如果人類也有續電模式
又會是什么樣子？
建議點開這支短片
“充電”兩分鐘
這是阿里媽媽·天貓大牌日，聯合各大品牌所做的一場「雙11超級充能企劃」。
最讓小編感覺眼前一亮的是，這場企劃把觀眾帶入到了一個「身體電量」可視化的世界。
精致護膚、好友聚會、開局游戲等日常生活的真實片段，在這里都變成了“電源”般的存在，大家還能以旁觀者視角，見證主角們從“低電量紅色”到“滿格綠色”的充能過程。
沒有過度鼓動消費熱情，也沒有聚焦購物狂歡的利益點，帶來的直觀效果反而是：
既讓那些有過「同樣經歷」的人，從中找到相似的情緒共鳴；也讓那些「電量不足」的人，從花式腦洞中重新獲得滿滿電力和勇氣，甚至對同款充能方法躍躍欲試。
在雙11預熱的節點上，秀出這樣的內容觀感，能看出品牌是在把對用戶情感的關注前置。
而之所以從中提煉出“充能”這個關鍵詞，背后的兩層用意也值得細品。
第一層用意，是借雙11展現品牌的“打氣者”角色。
雙11作為全年內最大的內需爆發點，買買買早已成了大家的固定習慣。但不可否認的是，在消費行為之外，每個人多多少少都會對它抱有不同的期待。
過去大半年時間里忙于工作的人，會去想一想，能不能借助這個節點，來“犒勞”下自己。
上半年疲于趕路、沒有好好關照身邊的人，會停下來琢磨下，如何借助這個契機，來表達心意。
被迫打亂生活節奏，甚至陷入停擺的人，會期待隨著2022年進入倒計時，把失去的能量補回來，滿電出發。
基于對這樣千人千面的情緒洞察，阿里媽媽·天貓大牌日在雙11營銷主題的思路發散上，選擇了一個求新求變的方向：放大雙11這種“期待氛圍”的積極影響，借助節點的溝通將美好事物的正能量，傳達到每個人的心中。
而「雙11超級充能企劃」里“充能”這個關鍵詞，便是品牌找到的和大眾搭建情感共鳴和溝通橋梁的載體。
對于手機這樣的電子物件來說，右上角的電量“血條”總會很直觀地體現它的使用頻度，時不時地提醒你“電量不足、及時充電”。
但對于忙于快節奏工作社交的年輕人來說，深夜emo、精神內耗、星座水逆都一點點消磨著自身的情緒能量，往往早晨出門電量100%，扛不到晚上回家就已經進入了“省電模式”。
這支短片就是從這一現象切入，為大家提供一個尋找“充電能源”的新奇視角。
不管是通過好友聚會，用社交給自己注入「交流電」：
還是通過跟萌寵互動，用擼貓享受“貓電寶”的快樂：
亦或者擁抱自然，用戶外露營的方式充滿「自然電」：
短片通過直觀呈現這些花式“充電方式”，讓大家對號入座地聯想到自己的生活片段，并意識到，原來我們每天在為各種電子產品充電時，自己也在不經意間被所愛的事物充著電：生活中大大小小的美好事物，正是我們每個人的「能量」來源。
這種跳出套路的情感溝通方式，也意料之中地在年輕群體間引發了正向反響。
不僅片中所展現的“擼寵充電”、“瑜伽充電”、“?盤充電”、“露營充電”等方式，激起了年輕人的共鳴，，微博話題#雙11開始流行囤人用充電寶#里的達人互動內容，也吸引了更多用戶參與話題討論。
從習慣喝咖啡提神的“咖電寶”、用音樂消解疲勞的“音電寶”，到通過影片治愈心情的“影電寶”、借助打球快速充能的“球電寶”，甚至還有讓新手媽媽快速回血的“娃電寶”， 在大家分享彼此“快充”技巧的氛圍中，這些腦洞大開的“人用充電寶”愈發受到關注，一股“雙11全?充能囤電”的風潮就此吹動。
不難看出，相比于其他同質化的購物狂歡，通過在雙11連接和鼓勵人們用生活中的美好事物“發電”，找到屬于自己的“電源”，阿里媽媽·天貓大牌日對品牌與目標消費者之間的情感關系，做了新的思考與表達。
這也讓11.11這個符號搖身一變成為了“無限能量源”的代指，整個雙11宛如“快樂充電樂園”的存在。
如果說社會情緒的洞察，品牌只要稍加細致觀察便不難發現，那么如何解決好這些問題，決定著品牌是否能真正拉近與消費者之間距離。
具體到這場企劃上，最核心的問題是：電源找到了，電力傳輸該如何實現？怎樣才能把借助“美好事物”發的電真切地輸送給每個人？
比如聯動珀萊雅早C晚A精華組，充當年輕人的氣色電電池。
對用戶而言，阿里媽媽·天貓大牌日以聯合萬千好物、匯聚眾多大牌、集結商家資源的形式，將目光聚焦于大家補充能量的幾大主要“電源”，像極了給大家遞出了“一鍵充電”的快捷鍵，讓“電量不足”的人在這場集體能量補給中收獲驚喜。
對各大品牌而言，借助這種把用戶生活難題場景比作“電量不足”的時刻，把各大品牌的亮點產品比做插頭、電池、數據線、無線充、充電寶等形象的腦洞類比，原本冰冷的“購買”行為也被賦予了“連接美好充值能量”的內涵，自然也能更貼心地引導消費者精準“充電”、滿格待機。
今年是雙11節點被大家知道的第14年，肉眼可見的，它不再只是一場電商大促活動，而是覆蓋用戶吃喝玩樂全場景的整合式營銷。
同理，大眾更希望看到它做的，不再只是關于消費，而是在消費方式、消費習慣、消費洞察等一系列內容之下的大更新。
阿里媽媽·天貓大牌日聯合各大品牌的這場“超級充能企劃”，正是滿足消費者需求的創意產物。
一方面，通過洞察大眾情緒，找尋到雙11新的意義，激發用戶在這個節點上的正能量輸出。
換句話說，阿里媽媽·天貓大牌日通過創新性地將雙11打造成一個“全?充能充電”的節日，引導大家看到消費行為背后的美好事物所帶來的生活能量，從情感層面就搶先建立了與用戶的強關聯。
另一方面，以全平臺資源、全渠道矩陣的組合，提振消費的同時，實現消費體驗的節節攀升，也為品牌開辟更多增量空間。
而這也是這場雙11企劃的重頭戲所在——落地「雙11大牌爆款計劃」。
在這個計劃中，阿里媽媽·天貓大牌日通過與一眾頭部大牌進行雙11的經營合作，幫助品牌積累最寶貴的消費者資產和品牌影響力，最終助力大牌好物在雙11期間成為出圈爆品，同時也為消費者帶來更有能量的福利。
搜索「大牌爆款計劃」進入線上會場，就能更直觀地感受到大牌帶你“充電”的快樂。
可以說，不論從價值、情感，還是功能、需求等層面，阿里媽媽·天貓大牌日以一個清晰而又嚴謹的脈絡打法，做到了在雙11節點上搶占對消費者心智的頭號排位，通過為“雙11超級充能計劃”提供一站式的解決方案，讓“充能”實至名歸。
正如前文提到的，阿里媽媽·天貓大牌日為大家“一鍵充電”的過程凸顯了它的雙重角色：既是精神層面的“打氣者”，也是品牌聯合營銷上的“紐帶”，最終呈現了一個夠獨特、也更精準的雙11營銷案例。
對于很多人來說，雙11囤貨是常態，但新的消費靈感卻很少涌現。
今年雙11，不如一邊瀏覽各路網友的“花式充電行為大賞”，一邊對號入座地找一找屬于自己的“電源”，悄悄囤電，然后驚艷所有人~
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