以何迎接寒冬？蕉內的新品類、新標準、新聯名
降溫之后，正是服裝品牌的銷售旺季，速轉各大主播的直播間，很難不注意到蕉內。
作為新消費崛起后，服飾領域最為亮眼的品牌之一，蕉內2021年的營銷令人印象頗深。年初，借勢38婦女節，以“為所有女生尋找反義詞”，將品牌獨特價值融入時代大勢之中；年終，借勢五四青年節，在央視發布招聘廣告，彰顯品牌格局，為國貨制定新標準；年末，接連官宣周冬雨、王一博兩位代言人，以強大的產品力打造品牌差異化。
今年的蕉內，又做了什么？我們從今年9月開始說起。
01 再次定義基本款
8月底，蕉內在微博上預告了一個新概念“熱皮”。應對多種天氣、更多品類選擇、適配所有人群，蕉內用“你冬天的第二層皮”來形容這一新品。在此基礎上，蕉內基于亞洲女性身體構造的特點，為女性單獨設計了“蕉內熱皮”肌底衣，并合作周冬雨，詮釋品牌對肌底衣的標準和定義。
隨后，蕉內放出全新短視頻，闡釋了品牌對女性的認同：可以拖延、敏感、迷茫、脆弱，任何樣子，都是我們的一部分，接受自己，聽從內心，活出自己的樣子。
主TVC《蕉內熱皮的愿望》，則以第一人稱的口吻，訴說了對冬日的希望：希望更冷一點，人們可以盡情探索戶外，可以靠得更近一點，干涸的河流也有望遇見海水，掉落的北極熊也有望重回冰面……
蕉內的廣告，并沒有局限于產品功能層面，而是由物及人，由此及彼，從一件小小的衣服到品牌讓世界變得更好，飽含了蕉內的環保理念，也不怪乎不少網友看后評論說：“格局打開”。
超品日開始后，蕉內聯合全國23個省、5個自治區、4個直轄市、2個特別行政區，共34個地區的旅游局，以當地特色的口吻期待冬天的到來，并為當地推薦合適的“熱皮”，
這一波密集又因地制宜的購物推薦將消費者好感拉滿，為超品日的火爆添磚加瓦。
03
系列廣告在延續
緊隨熱皮之后，蕉內開始了絨絨家居服的campaign，名字很可愛，叫《像動物一樣暖絨絨》。
面對寒冬，人類不想出門怎么辦？被子太冷了，怎么辦？面對這兩個靈魂拷問，慷慨的動物們愿意伸出援手。視頻不長，故事也相對簡單，亮眼的美術風格和精細的建模，讓故事有了可信度。
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