創意滿分的“微”自然記錄片，值得廣告人N刷
大家還記得1996年由雅克·貝漢執導的《微觀世界》這部紀錄片嗎？片中，一顆小石頭就是一座大山、幾株小草就是一片森林、一天時間就像是經過了四季。
該片利用特殊的微觀攝影機，向人們展示了放大無數倍的自然世界。如今，這種“小即是大”的拍攝手法不僅被運用到了廣告里，就連自然紀錄片獨特的攝影風格也被搬進了廣告中。
今天就讓我們來看看，微觀世界+自然紀錄片式的廣告拍攝形式，究竟會誕生出怎樣的絕佳創意？
歡迎來到《宜家星球》海洋紀錄片現場，在宜家為人類打造的睡眠之海里，棲息著海星型人群、人型掛件類人群......這些人群在展現“生物多樣性”的同時，也讓宜家產品的舒適性深入人心。
片中時而平靜、時而洶涌的“海浪”被比作宜家的床上四件套，細膩的床單紋路，全棉材質展示出的獨特質感和大海相掛鉤，一下子就讓人聯想到了柔軟、絲滑等關鍵詞。
令人放松的BGM，配合舒緩旁白，讓人一秒入戲。此外，從“海洋”入手，其大海的包容特質也暗喻宜家產品適用于各種生活習慣的消費者，具有普適性；其次，海浪聲作為白噪音經常與良好的睡眠相掛鉤，層層關聯下，讓消費者有效地進行心理暗示，側面為產品的實用性打廣告。
一個光頭也能被拍成科幻片？澳大利亞第一家碳中和電信公司Belong就為了我們詮釋了什么叫一切皆有可能。
短片的開場白和印入眼簾的“星球”畫面，讓人誤以為自己是在看某個大型星球紀錄片，但當畫外音“和你叔叔額頭的高清通話”出現時，觀眾才恍然大悟，這竟然是一支手機廣告？！
這支一開始有點讓人不明所以的短片「Second Life Phones」（第二人生手機），通過光線的明暗對比和夸張的比喻，用一位老人的額頭展示翻新手機擁有媲美新手機的功能，從高清畫質、實惠價格上來看，短片雖然沒有從正面直接宣傳自身優點，但通過「星球紀錄片」形式有圖有真相的賣點展示，不僅顛覆了傳統的手機廣告，也讓觀眾印象深刻。
作為被粽子耽誤的影視公司，五芳影業這幾年的營銷可是做得有聲有色，早前拍攝的一支超級硬核的科幻風格端午廣告，就講述了一顆小小粽子里隱藏著的大宇宙，既有梗又有“料”，逼格拉滿。
開篇畫面本以為是什么科幻大片，結果竟然是由粽子原材料組成的一支粽子廣告。隨著各種場景的切換，一個豬肉為山，玉米為樹，“仙氣”飄飄的微觀世界就出現在我們眼前，加上視覺特效的加持和“自然紀錄片”娓娓道來的形式，讓整支短片的高級感鋪面而來。
但光有高級還不夠，在虛構的微觀世界的基礎上，五芳齋還加入了現實元素，通過大爺大媽之間的對話來內涵甲方乙方，短片展示了雙方對于拍攝內容的博弈，并通過“轉化量”的對話來引導受眾自發傳播，整體畫風略帶“沙雕”的同時又能保持神秘感，有點意思。
泡面廣告看過不少，但微觀泡面廣告你見識過嗎？湯達人用各種食材創造的二次元動漫湯世界，呈現了元氣少年王俊凱尋找元氣面湯的過程，其中在微觀世界中窺見自然山水的操作，可謂是腦洞大開。
畫面中，王俊凱手持木棍站在竹筏上，在一片布滿蔬菜山的湯海中前行，乍看以為是一部探索美味食材的紀錄片，途中王俊凱還與以蘑菇、玉米和大蔥為原型的卡通人物過招，在你來我往的對決中，讓整個故事頗具傳奇色彩。
湯達人最讓大眾印象深刻的便是那句“好面湯決定”的slogan，短片借由微觀世界的傳奇與紀錄片式的寫實，詮釋了好湯來之不易，在觀感上和理念詮釋上都十分討喜。
每逢二十四節氣，我們就能看到各大品牌開始借勢宣傳。其中最為出彩的就屬海瀾之家的節氣海報設計了。海瀾之家通過采用微距創意形式打造出了一個個神奇的“自然世界”。
說到“微觀設計”，很多人也許會聯想到田中達也，但和田中達也不同的是，海瀾之家是借助衣物、布料、針線等元素創造和海瀾之家產品調性相關聯的“自然微型世界”。其富有藝術效果的設計，讓人乍看還以為某個自然生態紀錄片的宣傳海報，十分吸引人眼球。
以上這些往“小”里做的“自然紀錄片”，有的憑借畫面+解說詞為觀眾帶來沉浸式的視聽觀感，有的配以音樂娓娓道來，還有的僅通過數張海報就為我們勾勒出大千世界，這種摒棄一切冗余元素的做法不僅很好地中和了廣告的商業性，也使廣告呈現出藝術和人文價值，同樣也從側面說明了品牌對于“內容營銷”的重視。
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