從0到1，看品牌如何用NFT為營銷賦能（下）
作為給營銷人看的NFT指南，我們從0到1以品牌營銷視角走進NFT。上篇，我們從營銷的角度深入淺出地介紹NFT，并通過案例分享NFT在營銷領域五大價值與七大玩法。
本篇，我們將介紹國內的NFT和數藏平臺、政策規則及你好藝術的數字藝術家們。
目錄contents
PART1 國內NFT政策規則
PART2 國內主要NFT和數藏平臺
PART3 你好藝術的數字藝術家們
上篇，我們提及目前國內不支持購買海外平臺的NFT，對二級市場交易嚴格規范控制，并以多中心化的聯盟鏈替代海外市場去中心化的公鏈，以從源頭設計上實現不可轉讓。
市場運行規則的獨樹一幟，也導致國內的政策規則與國外有所不同。除了其“作為虛擬數字商品二位實物，一經售出，不支持退換”以外，還有諸多政策規則與營銷息息相關。
· 信息披露
相比于一般的商品，消費者更難以了解數字藏品的商品信息，需要交易平臺履行其披露義務。也就是說，交易平臺應對（1）數字藏品正版授權情況；（2）數字藏品的發行量、價格（3）發行方信息；（4）是否能二次交易、轉讓（5）消費者獲得的著作權許可”等信息予以充分、公開的披露。
· 版權與侵權
NFT數字作品交易不適用《中華人民共和國著作權法》“權利用盡”原則。（指專利權人制造、進口或者經專利權人許可而制造、進口的專利產品或者依照專利方法直接獲得的產品售出后，任何人再使用、許諾銷售或者銷售該專利產品的，不視為侵犯專利權）。實際上，目前各大數藏平臺對于版權與轉贈都有自己的規定，具體平臺政策各不相同。
NFT產業鏈由聯盟鏈、發行平臺和項目發行方構成。
其中，發行平臺是為項目發行提供區塊鏈技術和流量的平臺。從其主體劃分，主要可分為以下三種：1）擁有基礎設施的互聯網巨頭，如阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核；2）為數字內容提供版權保護和以NFT變現數字內容的互聯網數字內容平臺，如視覺中國的元視覺平臺；3）元宇宙社交游戲應用開發公司，如百度萊茨狗平臺。
不同平臺有其自身定位，發售的數字藏品類型也各有側重。目前主要可分為：1）以博物館藏品為主要類型的藏品平臺；2）以藝術IP作品為主要類型的藏品平臺；3）以根據神話傳說、非遺技藝、小說故事等蘊含文化內核的載體而衍生出的文化衍生品為主要類型的藏品平臺。
*排名不分先后
平臺簡介：鯨探是支付寶參與打造的螞蟻鏈的數字藏品發布平臺。目前已開放安卓/蘋果兩端獨立APP下載，用戶多，玩法包括限量秒搶、數字拍賣、3D虛擬展館等。
產品主體：支付寶
特色/類型：博物館類藏品
平臺入口：APP、支付寶小程序
轉贈規則：用戶購買擁有數字藏品達180天，即可無藏轉贈給其他用戶（年滿14周歲的中國大陸居民）
平臺簡介：R-數字作品該平臺藏品除了會在你的主頁呈現給你的粉絲，也會在更大的公域流量中被推送展示出。此外，很多商品頁面上有「含實體商品」的字樣。發行方在“權益和玩法”上有更多可玩空間。日前，小紅書熱中子工作室還宣布即將上線AR功能用以將數字藏品投射到現實世界，之后還會規劃更多的個性化功能。
產品主體：小紅書
特色/類型：原創潮流藝術IP
平臺入口：小紅書APP內
版權規則：版權由出品方或原創作者所有。用戶可與擁有者溝通獲得版權，用于商業使用
平臺簡介：「數藏中國」作為中國第一家推出用戶可掌管私鑰的數字藏品平臺，用戶可真正把握自己的資產，即使公司不在了，資產還會在。此外，今年4月，該平臺進入華人數商二級交易市場第一梯隊白名單，這意味著該平臺發售的數字商品可合法合規的進入華人數商交易市場流通。
產品主體：海南叔藏文化科技有限公司
特色/類型：專注影視文化產業
平臺入口：APP
轉贈規則：用戶持有藏品一天后可以轉贈給自己的朋友們，讓數字藏品更好的流動，更好的體現價值
平臺簡介：「元視覺」依托視覺中國在數字版權領域積累的20多年的版權內容、平臺交易、技術創新優勢，將在技術、發行、運營等各個環節為藝術家賦能，為視覺藝術數字藏品的藝術家、收藏家提供創作、保護、交易的全鏈條服務。其即將推出在線打印服務，為用戶提供「數字藝術作品+實物藝術作品」的購買體驗。
產品主體：視覺中國
特色/類型：綜合
平臺入口：官方網站、公眾號、小程序
版權規則：用戶購買擁有數字藏品達30天，即可無藏轉贈給其他用戶（年滿18周歲的中國大陸居民）
平臺簡介：紅洞數藏主要面向Z世代人群，對 IP 進行全方位的整合策劃，從而為各類文化藝術、游戲電競、數字潮玩、零售消費等行業提供內容數字藏品的發行和孵化及配套服務。目前，紅洞科技已與《財經雜志》、中南卡通、同道大叔、LGD電子競技俱樂部等各類優質內容供應方達成數字藏品領域合作。今年6月更是推出國內首個可退款的數字藏品。該機制準許用戶在轉贈開啟后 15 天內提交數字藏品退款請求。
產品主體：北京紅洞科技有限公司
特色/類型：文化藝術、游戲電競、數字潮玩
平臺入口：APP、公眾號、小程序
平臺簡介：iBox鏈盒專注于數字藏品的頭部電商平臺，致力于成為國內高品質的一站式數字藏品電商與數字IP資產管理機構。自成立以來，已與500+頭部IP達成了合作， 涵蓋藝術、潮牌、明星、動漫、影視、體育、非遺、文博等多個領域，完成傳統IP從挖掘、二次創作、數字藏品發行到價值發現的全過程，從而形成一條穩定的傳統IP數字藏品化的供應鏈體系。
產品主體：海南鏈盒科技有限公司
特色/類型：綜合
平臺入口：APP
平臺簡介：唯一藝術是國內為數不多的收獲兩輪國有資本投資、深具品牌影響力的數字藝術電商平臺，由藝術設計圈知名公司和區塊鏈技術團隊聯袂推出，擁有行業內相對較全的營業相關資質。其內容分為版權板塊與衍生品板塊，針對不同的板塊有不同的具體規則。
產品主體：唯藝數字技術有限責任公司
特色/類型：藝術類
平臺入口：APP
版權規則：1）衍生品作品權益須知:發售方同意并承諾，在交易完成后，您即享有對該數字藝術品進行占有、使用、處分的權利。2）版權作品權益須知:著作權人同意，在交易完成后，您將獲得該數字藝術品除人身權利外的其他著作權(包括復制權、發行權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、信息網絡傳播權、攝制權、改編權、翻譯權、匯編權等)。
你好藝術眾多合作藝術家已開始布局NFT，并在多個平臺發布NFT藏品（排名不分先后）。
歐陽儒
潮流藝術家，作品以繪畫、雕塑、裝置為主，多運用標志性色彩和loonyface的ip形象
上海IFC商場特別攜手潮流先鋒藝術家歐陽儒打造“潮星球·元宇宙”先鋒藝術展
入駐R-SPACE，發布個人IP藏品，一經發布即刻售罄
歐陽儒的作品通常都在反應社會與人性，具有較強的諷刺性和幽默感，將“需要被討論”的生活痕跡和意義轉換為視覺語言。與諸多品牌，商場保持著良好的合作關系，其中包括：Adidas、環球影城、愛奇藝、大融城、印象城、Onemall等。
杜秋銳
研究生畢業于普瑞特純藝術學院繪畫系，他將情感、愛還有恐懼融入到五彩斑斕的顏色和嘲諷的表現形式當中
小紅書冬奧季創作3幅雪花為主題的NFT作品，也是"WWF x阿里巴巴公益計劃”的合作藝術家
入駐R-SPACE，發布個人IP藏品，一經發布即刻售罄
在喧鬧歡樂中述說轉瞬即逝的懷疑與黯然，精準的表情與人物設置恰恰放大了他對情感的描繪，使荒誕感更加強烈和復雜，他的作品營造了超現實主義的氛圍和多重的張力，使平凡的日常事物都發生了變化。
NYSomeTimes
創造了BOOOB這一形象，隨著DNA技術發展，人類的身體、性別、自我認知、社會認知都會有著新的調整與發展（進化）
與MK合作的手袋，被MK選為WHS十周年合作的藝術家，所有收入都會被捐給聯合國世界糧食計劃署
單車廠牌17teeth-涂鴉單車，得益于其獨具特色的理念及極具辨識度的IP，NYSomeTimes與多個年輕品牌聯名設計產品
與「屏幕間」合作T恤，得益于其獨具特色的理念及極具辨識度的IP，NYSomeTimes與多個年輕品牌聯名設計產品
出于藝術家獨特的科研背景，她將物理世界的規則作為基礎，在二維的世界里瘋狂幻想。一場在科學中的精神修行將她科學的左眼與藝術的右眼疊加在一起，給大腦傳遞了一個理性而浪漫的物理世界。與MK、智己汽車、單車廠牌17teeth等多家年輕品牌合作。
遲寶綠
他傳播粉紅主義，把粉紅色稱為SevenChiPink。粉紅在他心中代表愛與未來，也用作品傳播愛與未來
2019年開始每天記錄“夢境日記”系列。夢的飛速消逝性讓人只能奮力抓住一角，再轉眼，那僅剩的一角也即將羽化
他通過不同色系和明度的粉色沖撞，結構與色彩的多維重疊，增加粉色的重量感。粉紅色源于宗教中稀釋的血液，人們把這種稀釋的色彩稱之為有著剛柔結合的粉色。在消費主義的引導下貼上了性別的標簽，但粉色是一種愛與力量，是一種任何人都愿擁有和追尋的力量。
梁廷瑋
2017年誕生的“藍色猴子”系列是梁廷瑋代表作品，其基于第三視角，反觀人類自身社會的單一性與復雜性
與環球風味創意餐廳KPRO攜手打造「玩味派對：KPRO的藍朋友」藝術展項目，呈現了超乎想象的沉浸式藝術展
與KPRO共同打造數字藏品，《藍猴點贊KPRO》系列，現場引發了KOL前來打卡歡聚，帶來視覺震撼的現場創作表演
梁廷瑋的藝術研究?向在于進化論與反進化論以及動物等級制度之間存在的微妙聯系，例如知識與權力，道德與溝通。自2015年以來，其作品致力于探討人類本身的動物性與神性之間的關系，以及高于物體本體以上的“意義”價值觀。
萬雨塵
畢業于倫敦藝術大學，作品色彩絢爛，明艷，與深刻的議題形成強大的反差，媒介多為雙手或身體，強調創作時的情緒即時性
《What a Lily Tiger》，每件限量發售380份，售價12.9元/份，于5月26日于「元藝坊」獨家正式發售
萬雨塵聚焦現當代人的情緒和心理，圍繞存在主義幾大議題展開探索，“孤獨，意義，自由等等”，用覺察的方式對個體進行向內的探索，將對個體和關系的探索充分展現從而引發客體的覺察。
當下國內NFT市場的政策規則尚未完善，有危機，也是風口。值得肯定的是，NFT之于營銷的價值。
我們「希望」通過這兩篇全景式解析NFT營銷，但我們永遠不可能在某一篇文章或報告中，做到真正深入了解 NFT。隨著各平臺玩法的升級迭代、隨著各大品牌紛紛入場試水，更多的NFT營銷必將給廣告行業帶來新的樂趣。
你好藝術愿意與您一同創造更多更新穎的「下一個案例」。Create it and Enjoy it！
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