1

作為紡織富豪家的公子，富二代襟川陽一按照本來的人生劇本，畢業(yè)后本來應(yīng)該接管家族產(chǎn)業(yè)。

但很可惜，他剛進家族企業(yè)的三個月后，公司就宣布破產(chǎn)。

從少爺?shù)脚ｑR，往往只需要幾個月的時間。

不甘心打工的陽老師懷揣著東拼西湊的200萬日元創(chuàng)業(yè)。

最早的業(yè)務(wù)是賣染料和工業(yè)化學(xué)品。

他希望重振家族往日的輝煌，給公司取了個很霸氣的名字。

【光榮公司】。

但我們都知道，富二代創(chuàng)業(yè)不被割兩刀是不可能的，他被老油條們耍的團團轉(zhuǎn)，像一個陀螺。

為了彌補經(jīng)商天賦的不足，陽老師泡在書店看松下幸之助的成功學(xué)雞湯，希望從中獲取靈感。

當(dāng)然了，雞湯看膩了，也會有調(diào)劑。

就像牛老師當(dāng)年讀書的時候，里面總是夾雜了一些澀澀的小漫畫一樣。

陽一就被一本名為《微機月刊》的雜志迷住了。

正常，哪個男孩不喜歡這個呢。

但不正常的是，他老婆支持他喜歡這個。

他的老婆惠子看見老公對這玩意兒如此癡迷，并沒有抱怨他不務(wù)正業(yè)。

而是自掏腰包，花費26.8萬日元買下一臺夏普MZ-80C送給陽一。

我專門查了一下當(dāng)年日元的購買力，相當(dāng)于1500美元。

這種電腦當(dāng)時每個月的產(chǎn)量僅有500臺，屬于奢侈品中的奢侈品。

這臺CPU只有4MHz的電腦，讓陽一打開了新世界的大門。

很多宅男看到這段故事的時候，往往捶胸頓足。

我缺的就是這么賢惠的老婆啊。

有一說一，抓緊睡覺吧。

夢里啥都有。

2

【無心插柳柳成蔭】

陽老師花了兩年時間自學(xué)編程。

一邊學(xué)，一邊開發(fā)。

1981年，陽老師開發(fā)出了日本首款SLG游戲《川中島合戰(zhàn)》。

不必太驚嘆天才，那個時候，世界上碼農(nóng)和游戲制作人數(shù)量稀缺。

隨便卷一卷，就是首款，就是第一。

你要穿越回去，說不定你也可以。

“川中島合戰(zhàn)”是日本戰(zhàn)國時代的一個著名戰(zhàn)役，屬于冷兵器時代的經(jīng)典，是日本戰(zhàn)國時代兩個武力值超強的大軍閥之間的PK。

陽老師并沒想到《川中島合戰(zhàn)》的業(yè)績會改變他的人生。

那是1981年，玩電腦游戲的門檻很高很高。

不止是電腦非常昂貴，你還要需要去學(xué)習(xí)操作電腦。那個時候的電腦操作也遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比現(xiàn)在復(fù)雜得多。

微軟的Windows操作系統(tǒng)是在1985年才出現(xiàn)的（1983年開始研發(fā)）。

那時候能玩電腦的人，非常少。

更要命的是，它的銷售渠道很單一，需要客戶郵購。 

即便如此，《川中島合戰(zhàn)》一年的銷售額，是光榮染料業(yè)務(wù)年銷售額的三倍有余。

不到一年時間就賣出了五千多套。

這一下子讓他賺了近兩千萬日元。

一把就把在染料業(yè)務(wù)上虧的錢全賺回來了。

3

【賺錢就要躲進舒適區(qū)里】

一個破產(chǎn)富二代想要當(dāng)回富一代，只靠《川中島合戰(zhàn)》是不夠的。 

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史游戲要有，澀澀的成人游戲也要有。

所幸光榮和它的名字并不太匹配，它沒有任何包袱。

雖然后來很多人管他們叫暗恥。

但即使沒有這事兒，他們也什么都做。

SLG（策略類），RPG（角色扮演類），ACT（動作類）、RTS（即時戰(zhàn)略類）、FTG（格斗類）。

什么賺錢，做什么。

第一年，光榮推出商業(yè)游戲《投資游戲》；

第二年，光榮發(fā)布了日本首款RPG游戲《地底探險》；

第三年，光榮開發(fā)了體育運動游戲《棒球錦標(biāo)賽》；

這些賣得都挺好，但只是讓它賺了點兒銀子，沒有得到產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注，也沒有讓游戲愛好者記住它。

無論啥行業(yè)，想要成為頭部公司，一定要推出頭部產(chǎn)品。

那種遠(yuǎn)遠(yuǎn)吊打同行的產(chǎn)品。

想要拿出這樣的產(chǎn)品，要同時符合三個條件。

第一，你擅長。

第二，你有興趣，你有激情。哪怕不賺錢你都樂意。你比最挑剔的消費者還要更挑剔，但你仍然樂此不疲。

第三，有很好的經(jīng)濟收益。

這三個點一交叉，陽一得到了答案。

做歷史SLG游戲。

同一年里，光榮耗費心血打造的歷史游戲《信長的野望》出爐。

陽一把制作OA軟件的經(jīng)驗移植進《信長》，它不再是簡單的“打打殺殺”游戲，而是能讓玩家感受到“攻城略地”，“一統(tǒng)天下”的快感。

口碑銷量都爆了。

不過，光榮也沒有完全地專注歷史SLG。

也是這一年，光榮搞了成人主題游戲，發(fā)布了《Strawberry Porno三部曲》系列成人游戲。

有錢不賺，王八蛋。

4

【歷史策略游戲≈時空穿梭機】

還是這一年，陽一到北京參加“中日青年學(xué)生交流大會”。

冬日的北京莊嚴(yán)肅穆，無論長城還是紫禁城，陽一都大受震撼。

這才叫歷史。

回到日本后，光榮繼續(xù)選擇做歷史游戲。

1985年，歷時近兩年的開發(fā)，《三國志1》誕生了。

對日本人而言，他們最耳熟能詳?shù)闹腥A歷史就是《三國志》。

這里的《三國志》不是陳壽的《三國志》，而是日本作家吉川英治改編的日文小說版本。

日本漫畫家橫山光輝也很喜歡《三國志》，之后創(chuàng)作了漫畫版《三國志》，從1972年連載到1987年，賣出了7000萬冊，破了日本漫畫銷量記錄。

漫畫熱還未褪去，NHK在1982-1984年放映的《三國志》布偶劇又風(fēng)靡一時。

在三國志大熱之時，光榮趁熱推出了游戲《三國志》。

為了制作《三國志》，陽一翻遍了大量關(guān)于三國歷史的中日史料。人物立繪甚至參考了中國的民俗繪畫以及刻有三國人物形象的產(chǎn)品包裝。

下足了功夫。

游戲框架則吸取《信長》的優(yōu)點，玩家以君主的身份管理政權(quán)，并指揮那些熟悉的名字征戰(zhàn)四方。

如果選擇蜀漢，也不必再為失去街亭而心痛，在游戲里真能做到“克復(fù)中原”。

這也是歷史策略游戲最吸引人的地方。

它能復(fù)刻一種穿越時空的感覺。

而且是穿越回去成為歷史關(guān)鍵人物改變歷史的感覺。

歷史策略游戲，對很多人來說，是致命的吸引力。

《三國志》瞬間火爆全日本，銷量破記錄，被各類媒體評為最佳電腦游戲。

光榮從此上了歷史的癮，得到了歷史策略游戲的紅利，推出以成吉思汗為故事背景的《蒼狼與白鹿》。

加上之前《三國志》和《信長的野望》，光榮成為歷史策略游戲的代名詞。

團隊規(guī)模也從五年前的兩個人增加到二十多人，翻了十倍。

至此，光榮徹底轉(zhuǎn)型成游戲公司，這家本應(yīng)完蛋的染料公司實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級。

5

 【內(nèi)容和平臺的博弈】

除了題材紅利，光榮也趕上了經(jīng)濟紅利。

初代《三國志》售價高達(dá)14800日元，按現(xiàn)在的匯率計算也有700多人民幣。

真貴。

更別說這是四十年前了。

巧了，四十年前的日本，這還真不算啥。

那時的日本正處于泡沫經(jīng)濟，窮得就剩錢了，人均GDP高居世界第一。

甚至號稱要買下美國。

才一萬多日元嘛。

那叫錢嗎？

借著日本泡沫經(jīng)濟的余暉，《三國志》銷量堅挺。

也是從三國志開始，光榮游戲一直堅持高售價的策略。

光榮游戲，真的是踩在了時代的紅利。

在它崛起的時候，剛好就有市場，正好就有人愿意花錢買單。

而且數(shù)量還不少。

但這時電腦游戲還不是最重要的游戲分類。

而是主機游戲。

1983年，任天堂公司推出FC家庭游戲機（俗稱紅白機）。

電腦那么貴，并不是所有人都用得起，而且那時玩《信長》、《三國》之類的電腦游戲需要輸入指令，而不是現(xiàn)在方便的“鼠標(biāo)游戲”和更簡單的觸屏手機游戲。

門檻非常高。

紅白機又便宜又簡單。

1983年紅白機銷量300萬臺，第二年猛增至千萬臺，第三年，日本每個家庭就都有了紅白機。

紅白機在全球同樣銷量火爆，1985年僅歐美銷量就突破四千萬臺。

一款游戲所觸及的客戶不再是幾十萬，而是幾千萬。

為了抱緊任天堂的大腿，1986年，光榮推出《信長之野望》的紅白機版本。

但游戲公司是乙方，平臺任天堂才是甲方。

不要你覺得，而要人家覺得。

為了保證游戲質(zhì)量，任天堂設(shè)置了很高的準(zhǔn)入門檻，必須繳納高額的權(quán)利金才有資格和它一起賺錢。

想分我的流量，不好意思，給錢。

但光榮掏不出權(quán)利金。

是真的沒錢。

在準(zhǔn)備加入任天堂歡樂全家桶的同時，公司快速發(fā)展，員工越招越多，總部也搬到大城市，各類成本直線上漲。

而且《三國志》還在燒錢宣傳中，最重要的是當(dāng)時無論直接銷售還是代理銷售，資金回籠比較慢。

步子邁得太大，扯到蛋了。

想去銀行貸款，銀行經(jīng)理問：什么公司來著？你有啥資產(chǎn)能抵押？

你那盤可不興抵押啊寶。

6

【繼續(xù)吃軟飯】

一籌莫展之際，又是妻子，打開了前路。

前面說了，如果沒有妻子的精神支持和物質(zhì)支持（掏了1500美金買設(shè)備），光榮不會走上做游戲的路。

即使走上了，也會死的很快，因為陽老師擅長玩游戲和做游戲，不擅長弄公司。

但他老婆，惠子老師是一個全能的外掛型老婆。

光榮第一款游戲的包裝設(shè)計是惠子搞定的，廣告宣傳是惠子一個個電話溝通的，和任天堂合作也是惠子提出和出面洽談的，就連初代《三國志》的高定價也是惠子堅持要求的。

陽一是一個宅男，是一個游戲的消費者。

游戲嘛，賣那么貴干啥，便宜多賣點，讓更多人玩上咱家的游戲不好嗎？

但惠子是一個天生的商業(yè)奇才。

她態(tài)度很堅決：價格必須貴，不貴就離婚！

惠子是對的，那時候只要游戲好，沒人在乎多花幾千日元買《三國志》。

在A盤時代，別的游戲大小是KB，但光榮的SLG游戲已經(jīng)按MB來算，存儲大，自然成本更貴，成本貴了，你再薄利多銷讓大家喝西北風(fēng)啊。

毛利高，才能讓生意持續(xù)做下去。

從此高昂的價格，成了光榮撕不掉的標(biāo)簽。

7

【繼續(xù)繼續(xù)吃軟飯】

權(quán)利金一事，也是靠惠子出馬解決。

不是沒錢嗎？簡單啊。

惠子召集了光榮的經(jīng)銷商，要求經(jīng)銷商全額支付定金，光榮才發(fā)貨。

先款后貨，這是茅臺這樣的行業(yè)巨頭才敢做的事情。

于是經(jīng)銷商紛紛跑路。

你又不是松下、索尼，你憑啥這么強勢？

而且松下、索尼也不敢這么玩。

只是跑路跑到一半，經(jīng)銷商又跑回來了，他們發(fā)現(xiàn)光榮沒有去挽留他們。

舔狗多的是，不愿意當(dāng)，就滾。

惠子老師對自家游戲的競爭力的理解，是真的牛。

經(jīng)銷商一邊大罵光榮是奸商，一邊乖乖當(dāng)舔狗。

說到底，還是光榮的游戲在市場上確實有死忠粉。

有了權(quán)利金，光榮順利和任天堂聯(lián)姻。

惠子對平臺大佬任天堂也不客氣。

在紅白機時代任天堂就是霸主。

任天堂的話事人山內(nèi)溥一見惠子就發(fā)怵，這女人實在太猛了。

沒有人能扛得住跟她對線。

FC版《信長》的產(chǎn)品定價依然維持高價。

當(dāng)任天堂懷疑這么高的價格有人買單的時候，惠子很不耐煩。

“按我說的去做?！?/p>

任天堂：好的，好的。

《信長》這樣的SLG游戲包含大量武將圖形、地圖元素，使得游戲體量變得很大，一般的FC卡帶根本裝不下，任天堂問這咋辦。

惠子很不耐煩：

存儲量做大點兒，不就行了？

任天堂：好的，好的。

8

《三國志3》

有了任天堂的平臺優(yōu)勢，光榮接下來幾年順風(fēng)順?biāo)?/p>

PC端和FC端兩手抓，陸續(xù)推出熱賣產(chǎn)品。

1988年，光榮在美國開設(shè)分公司，第二年進軍中國。

兩年后，光榮順利完成IPO。

上市有利有弊。

好處是可以獲得足夠的資金開發(fā)更好的游戲。

弊也很明顯，很多決策不再以消費者為首要的考量標(biāo)準(zhǔn)，而是在想如何能賣出更多游戲，如何讓財報好看更重要。

此時光榮已經(jīng)不是過去的小作坊，而是一家行業(yè)龍頭。

光是負(fù)責(zé)開發(fā)的人員就達(dá)到兩百余人，是十年前的100倍。

《維新之嵐》、《水滸傳·天命之誓》等新游戲廣受好評，《信長之野望4：武將風(fēng)云錄》、《三國志3》更是成了現(xiàn)象級的神作。

對中國玩家而言，更值得一提的是《三國志3》。

這是許多中國玩家首次接觸的第一款三國志游戲。

此前發(fā)布的《三國志2》遭遇滑鐵盧，差點被老對手南夢宮的游戲偷襲成功。

三代對地圖進行了優(yōu)化，參考了大量中國古代歷史地理資料，取消了數(shù)字標(biāo)識，還加入了關(guān)隘、山地等地形，體驗更真實，也讓光榮抵御了其它廠商在三國IP上的攻勢。

光榮守住了陣地。

真正讓光榮的走向全球的是《大航海時代》。

《大航?！肥枪鈽s第一款非東亞視角的歷史大作，玩家可以感受地理大發(fā)現(xiàn)時代的航海冒險，建立自己的海上霸權(quán)。

這款游戲憑借著國際化的視角、較大的游戲自由度，以及支持各類游戲主機和PC平臺，使其迅速風(fēng)靡全球。

除了游戲本體，光榮在音樂和美術(shù)也做得越來越精致。

陽一從小就喜歡音樂，自己很擅長樂器，還曾經(jīng)是是慶應(yīng)大學(xué)爵士樂隊成員。

所以光榮公司的游戲?qū)σ魳泛芸粗兀龂鞠盗械呐錁穾缀醮?jīng)典，《維新之嵐》更是請到了大神菅野洋子來操刀配樂。

甚至很多人說，光榮是音樂公司，買音樂送游戲。

但更牛X的不只是游戲，而是對歷史人物的立繪。

這又是惠子老師的功勞。

惠子是繪畫出身，擅長畫畫和設(shè)計，她把美術(shù)功底帶進了光榮，也把高逼格的藝術(shù)審美帶進了光榮，像《三國志1》開場標(biāo)題就是由中國知名書法家徐伯清先生題寫，而三國志的立繪也幾乎成了經(jīng)典的三國形象。

真的，要服氣。

9

【情懷是個屁，賺錢就行】

在第一代《信長》大賣之際，惠子就有了一個雄心壯志：

“應(yīng)該專門為女性制作游戲”。

陽一很反對，當(dāng)時男人玩電腦游戲的都不多，女人就更少了，即便開發(fā)了也沒人買。

而且我們都是男碼農(nóng)，不可能做出完全匹配女性需求的女性游戲。

但是吧，文章看到這里，你也知道，真正的大佬，還是惠子老師。

沒有人才那就培養(yǎng)人才。

你自學(xué)兩年會編程，女性自然也可以。

公司內(nèi)部原來并不從事編程的女員工在“光榮IT大學(xué)”的內(nèi)部培訓(xùn)下，轉(zhuǎn)為碼農(nóng)。 

這個計劃時間漫長，說好三年又三年。

從80年代初一直到90年代初，光榮女性開發(fā)團隊終于成熟。

1994年，世界上第一款乙女游戲《安琪莉可》誕生了。

作為前所未有的游戲，《安琪莉可》收獲廣泛的好評，但“叫好不叫座”，銷量并不好。

《安琪莉可》的玩法簡單，玩家需要和不同的帥哥進行交流做任務(wù)，沒有太復(fù)雜和驚心動魄的內(nèi)容，很小清新。

游戲上市后，購買《安琪莉可》的主要是一些涉世未深的年輕白領(lǐng)，還對戀愛充滿童話般的幻想。

在《安琪莉可》之后，光榮又推出《遙遠(yuǎn)時空中》、《金色琴弦》。

口碑不錯，銷量平平。

但這時候，惠子老師的神之一手來了。

既然口碑不錯，說明劇情沒問題。

雖然女孩玩兒游戲的不多，但看劇的多！

光榮和電視臺合作，把這些銷量一般的乙女向游戲改編成電視動漫，讓光榮賺了一大波。

這就是商業(yè)天才的厲害之處：能從各個角度賺到錢。

10

【IP的“竊賊”】

90年代中后期，任天堂逐漸沒落，索尼PlayStation開啟了家用游戲主機新時代。

流水的平臺，鐵打的內(nèi)容。

1997年，針對PS游戲機，光榮推出了一代神作《三國無雙》。

這也是赫赫有名的無雙系列的開端。

后來在PS2問世的時候，光榮又推出了“真.三國無雙”。

《三國無雙/真.三國無雙》對光榮有著重大的歷史意義，此前光榮的游戲主要是模擬經(jīng)營類為主，格斗類的并不多，而無雙系列顛覆了玩家對光榮和格斗游戲的認(rèn)知。

原來游戲可以這么爽。

玩家如親臨戰(zhàn)場一樣，飾演趙云、呂布，七進七出，殺出血路。

割草，割草，還是割草。

這也是繼《信長》、《三國志》、《大航?！泛蠊鈽s的又一個金字招牌。

2002年微軟推出Xbox游戲機，就把《真·三國無雙》作為重點IP引進。

至此，光榮核心游戲拼圖基本奠定。

無論是策略還是戰(zhàn)斗，其實光榮游戲最拿得出手的東西還是歷史題材游戲。

光榮的游戲都是在講歷史故事，但不同市場對其“歷史故事”的選擇是不同的。

整個東亞喜歡三國志系列，歐洲對日本本土文化和全球化內(nèi)容的游戲感興趣。

而美國嘛，熱衷街頭暴力，喜歡打架，所以無雙系列最受追捧。

就是套了個歷史游戲的皮嘛。

尤其在日本游戲不景氣的那個年代，僅憑一個《真·三國無雙》就幾乎保住了光榮。

靠著前人的IP，就能賺到盆滿缽溢。

11

【時代變了】

在紅白機時代，一款游戲的開發(fā)投入僅有幾十萬到一百萬日元，也就只需要幾臺電腦的成本。

到了任天堂一統(tǒng)江湖的SFC游戲機時代，開發(fā)費提高了數(shù)倍，但偶爾有一兩款千萬日元預(yù)算的游戲出來，大家還是會覺得你有鈔能力。

任天堂沒落后，索尼PS時期開發(fā)費用幾千萬日元變得稀松正常。

然后繼續(xù)漲，繼續(xù)漲，PS2和Xbox的游戲開發(fā)費用已經(jīng)飆到上億日元。

再往后，上億日元也不夠了。 

為什么開發(fā)投入越來越大？

其實原因很簡單。

人變貴了。

游戲廠家越來越多，競爭激烈，對各種游戲人才的需求十分旺盛。

為了搶人，薪資自然不能低了。

隨著IT技術(shù)的更迭，游戲的可玩性、畫面等硬指標(biāo)也越來越高，陽一一個人開發(fā)游戲的經(jīng)驗不適用新時代。

紅白機時期，開發(fā)只需要幾個人即可完成，SFC時期需要十多個人，到PS主機時代，開發(fā)團隊要幾十個人。

人越來越多，工資越來越高。

但市場就這么大，營收就這么多。 

日本知名游戲大廠中，僅有光榮、KONAMI、CAPCOM此三家保持盈利，而南夢宮、特庫摩、SCEI、SQUARE等紛紛出現(xiàn)虧損。

光榮與其它日本同行有個最大的區(qū)別，其它游戲廠家多是街機游戲、電視主機游戲起家，但光榮是以電腦游戲起家。

收入也自然多一份。

靠著游戲機和電腦游戲的雙保險，光榮成了日本表現(xiàn)最好的游戲公司之一。

但光榮的好日子也沒持續(xù)太久。

因為網(wǎng)游時代來了。

一代人有一代人的版本。

12

【網(wǎng)游不行】

蛋糕不但縮小了，還多了很多過來搶蛋糕的對手。

從2002年開始，韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲開始沖擊日本傳統(tǒng)游戲市場。

為了保住股價和年報數(shù)字，光榮開始想盡一切辦法，榨干玩家口袋里的每一分錢。

游戲本體貴，DLC也貴。

還要不斷買DLC才能體驗完整游戲。

比如2020年發(fā)布的《三國志14》，在Steam的價格349元人民幣，比同時期發(fā)布的《騎馬與砍殺2》貴了一百多，比當(dāng)年最受矚目的《賽博朋克2077》貴了五十多，然后難度設(shè)定和劇本均不完整，需額外買DLC或再價錢買威力加強版。

動視都要對光榮甘拜下風(fēng)。

光榮的價格通常被戲稱為，

“光榮價、光榮商業(yè)法、光榮稅”。

光榮吃定了SLG這塊有基本盤，打死不降價。

忠實的玩家們只好流著淚，忍著痛買下去。

但問題是這些基本盤不斷在萎縮啊。

玩家逐漸老去，他們買的是情懷而已。

網(wǎng)游時代，光榮開始重新重視起中國市場。

2007年，中視網(wǎng)元與光榮曾一起合作拓展中國單機游戲市場。

這次光榮針對中國市場表現(xiàn)出前所未有的大方。

別的地方《三國志》要賣到三、四百元人民幣，和中視網(wǎng)元合作后，《三國志》中國區(qū)價格僅為：

69元。

誰還能再說“光榮稅”？

只可惜，雙贏沒出現(xiàn)，結(jié)局是雙輸。

中視網(wǎng)元2011年一度接近倒閉，光榮更是抓破頭皮也沒想明白為啥會輸。

很簡單，69雖然不貴，但那時候玩家還沒有大量購買正版的習(xí)慣。

但光榮真的很眼紅，眼饞眼下這個全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場。

2008年，《信長之野望online》登陸中國。然后又把手頭所有的知名IP都引進到了中國。

《三國志online》、《大航海時代online》、《真三國無雙online》。

但它們的結(jié)局一個比一個慘。

有的只內(nèi)測一兩個月，就退出中國市場，有的茍延殘喘數(shù)年后黯然離開。

造成光榮網(wǎng)游業(yè)務(wù)不舉的兩大原因，一個是不重視本地化。

這個本地化不是說語言中國化了就叫本地化。

核心游戲玩法你要適應(yīng)中國玩家。

光榮：我不。

你要選擇了解中國市場的合作方，他們更懂游戲的宣發(fā)和推廣。

光榮：我不。

光榮強勢慣了，游戲不能改動，而且高傲的態(tài)度又讓中國大廠很反感。

光榮為了能掌控合作方，大多選擇名不見經(jīng)傳的小公司，可這些小公司哪有本事運營的起這么大的IP。

以及摳門。

單機電腦游戲中，只有陽一親自抓的《三國志》和《信長的野望》兩個系列保持更新，《太閣立志傳》之類的IP直接砍掉。

最令人遺憾和震驚的要數(shù)《三國志online》，這個IP在中國的影響力無與倫比，內(nèi)測也特別火爆，結(jié)果不到倆月完犢子了。

今時不同往日，在單機時代，你是爹，現(xiàn)在，玩家才是爹。

你那一套，在中國市場不管用啊。

13

【3A？還是算了】

同時期在日本，光榮做了一個英明決定。

收購特庫摩（テクモ株式會社）。

一直以來，光榮公司很缺一種游戲，即3A大作。

3A大作相當(dāng)于一個游戲公司的門面。

所謂3A，沒有必然的標(biāo)準(zhǔn)，目前認(rèn)可度比較高的是三句英文的縮寫：A lot of time，A lot of money，A lot of resources。

投入許多時間、錢和資源的單機游戲。

講白了，就是大項目。

砸錢，砸錢還是砸錢。

但是光榮，游戲大廠中出了名的鐵公ji。

不砸錢，哪來的3A？

恰好另一個老牌游戲公司特庫摩正在狗帶的邊緣，而特庫摩擅長大制作游戲。

對光榮而言，特庫摩最具價值的是Team Ninja團隊。

2016年，光榮調(diào)整了組織結(jié)構(gòu)。

重組后的光榮游戲分為六個組：

陽一親自領(lǐng)導(dǎo)以SLG游戲為主的澀澤光組；

女兒襟川芽衣帶隊的以乙女游戲為主的Ruby Party組；

以無雙系列為主的ω-force組；

主攻動作游戲和3A大作的Team Ninja組；

RPG游戲為主的Gust組；

手游為主的Midas（米達(dá)斯）組。

重組后，Team Ninja組拿出了大作《仁王》。

初代《仁王》算3A嗎？有爭議。

有的人吐槽《仁王》那渣畫質(zhì)也能配？

但不管怎么樣，仁王系列無疑是光榮有史以來最精致、氣勢恢宏的“大作”。

初代近三百萬的銷量就已經(jīng)讓光榮開心死了。

14

【做手游】

很多人覺得光榮快不行了，是因為看到光榮的招牌《三國志》、《真三國無雙》銷量萎靡。

這也直接體現(xiàn)在市值上。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，光榮提出兩個目標(biāo)。

能有500萬銷量的主機游戲；

有月入10億日元（6000萬人民幣）的手機游戲。

前者已經(jīng)通過仁王實現(xiàn)，而手游也很快達(dá)成目標(biāo)。

但屬于光榮的時代，早已經(jīng)過去。

日本沒能追上移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搞手游不行。

不是……不要誤會，我不是針對光榮，我是說在座的各位日本游戲廠家……都是垃圾。

都不行。

手游還得看中韓。

光榮知道自己的短板，這一次又選擇和中國企業(yè)合作。

光榮最值錢的是啥？

各類IP。

而摳門的光榮是可以和迪士尼媲美的IP流氓。

其公司架構(gòu)中，IP事業(yè)部的地位和游戲（娛樂事業(yè)部）部門等同。

而IP部門的重要工作就是緊盯中國，與中國盜版纏斗。

遠(yuǎn)有起訴北京保利星，近有起訴游戲網(wǎng)站3DM。

我建議大家出門遠(yuǎn)行隨身帶著《三國志》立繪，如果你流落荒島，在地上畫米老鼠等不來迪士尼法務(wù)的話，可以揮舞三國志立繪等待光榮的IP團隊。

東半球光榮快，西半球迪士尼快。

但魔幻的是，恰恰是盜版和抄襲讓光榮的IP在中國經(jīng)久不衰。

80、90后的中國男生幾乎都玩過光榮的游戲，而且絕大部分是玩的盜版。

曾經(jīng)的小孩子現(xiàn)在成了社會中堅，他們沒時間玩電腦游戲和主機游戲。

最好的游戲機變成了手機。

但夢，還沒冷。

2018年，光榮授權(quán)阿里游戲的《三國志》手游發(fā)布。

光榮的人都看傻了。

哈喇子都流出來了。

手游版月收入很快就逼近10億，從中國兩岸三地到日本和東南亞，手游版《三國志》下載量爆棚。

既然授權(quán)的都賺的那么多，我自己官方的應(yīng)該不會差吧？

一邊授權(quán)別人做，光榮自己也開始做三國志手游。

最終推出的《三國志·霸道》大獲好評。

光榮開始活明白了。

《三國志14》花那么多錢開發(fā)才賣二十萬套，你瞧瞧手游多賺錢。

于是光榮徹底不做人了。

大航海時代玩家等待多年終于等到《大航海時代6》了。

結(jié)果，是一款手游。

RNM，退錢！

15

現(xiàn)在提起光榮，大家首先想到的是“暗恥”。

對高質(zhì)量的PC游戲、主機游戲越來越不上心，著了魔似的用手游圈錢。

是光榮沒錢沒實力做好自家IP嗎？

不是。

“自家IP草草了事，外包代工重拳出擊?！?/p>

光榮給別人代工的作品，比如近幾年大火的《塞爾達(dá)無雙：災(zāi)厄啟示錄》，《女神異聞錄5亂戰(zhàn)：魅影攻手》，《海賊無雙4》和《勇者斗惡龍：英雄集結(jié)》等知名游戲都挺好的。

制作精良。

只要給光榮錢，它就能做好。

但它自己的就不行。

你以為光榮會感到羞恥嗎？

怎么會呢？

只要能掙錢，為啥不做呢？

從行業(yè)開創(chuàng)者變成諧星，只需要對金錢彎腰。

一百遍。

16

現(xiàn)在的光榮，狀態(tài)就有點尷尬。

地位和營收，仍然是一線大廠。

但口碑逐漸魔幻，甚至有了暗恥的說法。

當(dāng)然，不妨礙人家會賺錢啊。

2021年，光榮營收同比增長41%，利潤同比增長73%，凈利潤同比增長93%，均創(chuàng)歷史新高。

今年上半年，財報顯示光榮凈銷售額為372.2億日元，營收164.23億日元，同比去年又實現(xiàn)大幅度增長。

光榮還特地宣布日本總部所有員工薪資提高23%。

賺得太多了，老板都不好意思了。

現(xiàn)在光榮的業(yè)績實在太好，連沙特主權(quán)基金（PIF）都入股摻和進來。

成功晉級日本頂級富豪的夫婦二人，每天忙于應(yīng)付各路媒體采訪。

他們已經(jīng)成為日本低迷經(jīng)濟環(huán)境中頗具代表性的成功明星企業(yè)家。

現(xiàn)在的光榮早已不是單純的游戲公司，夫婦二人在公司官網(wǎng)上高調(diào)表示光榮的目標(biāo)是成為世界第一的游戲公司。

但惠子關(guān)心投資收益更多于游戲本身。

猜她最關(guān)心的是自己公司的哪款游戲？

你猜啥都錯，因為可能是特斯拉的股價。

她投資AI、物聯(lián)網(wǎng)、云計算領(lǐng)域的股票，還后悔錯過奈飛（Netflix）的股票，心思全撲在資本市場里。

甚至于，去年六月，孫正義特聘惠子擔(dān)任軟銀集團的董事，一起參謀投資標(biāo)的，忙得不亦樂乎。

至于開發(fā)游戲？

你太單純了，能通過炒股賺到錢，還開發(fā)什么游戲？

很多人感慨光榮變了。

真的變了嗎？

很多人總感慨屠龍勇士成為惡龍，這句話其實本身就有問題。

屠龍是第一部分的成就，而成為惡龍是后續(xù)的發(fā)展。

這倆是兩個階段。

有沒有可能很多屠龍勇士的最終目的，就是成為龍呢？

誰也不知道。

全文參考資料來源如下：

【1】.2021全球十大女性億萬富豪【J】，福布斯雜志，2021.4.7

【2】.張泉，“第九藝術(shù)”電腦游戲的內(nèi)容評價問題——以《提督的決斷》為例【J】，中文自學(xué)指導(dǎo)，2008年第2期P25-P27

【3】.重冨常晴，ゲーム業(yè)界で、女性が子育てしながら働くにはどうしたらいいの？コーエーテクモ襟川恵子氏·芽衣氏に悩みを聞いてもらった【N】，F(xiàn)amitsu，2017.08.17

【4】.雪豆，女帝之路：這是光榮創(chuàng)始人之一 襟川惠子的故事【N】，Gcores ，2020.6.29

【5】.Kazuhisa，シブサワ·コウ，「川中島の合戦」から「三國志13」までを語る。コーエーテクモを引っ張るクリエイターは，筋金入りのコアゲーマーだった【N】，4Gamer，2016.1.28

【6】.高鴻楨，“任天堂”的奇跡和我們的思考【J】，現(xiàn)代日本經(jīng)濟，1992年第5期P28-P31

【7】.コーエーテクモゲームス、22年3月期決算は売上高19％増の624億円、経常利益24％増の452億円と2ケタの増収増益　売上·利益ともに過去最高を達(dá)成【J】，Gamebiz ，2022.06.17

【8】.呂國英，熱血青年正氣歌——有毒電子軟件《提督的決斷》命斷津門始末【J】，中國民兵，1997年第2期P14-P17

【9】.北川文子，【ゲームの歴史を変えたシブサワ·コウ氏】襟川 陽一·コーエーテクモホールディングス社長の”運の強さ” 【J】，財屆，2022.1.24

【10】.孫愉悅，光榮特庫摩總裁：與其他公司合作推出游戲有利于公司發(fā)展【J】，Donews，2020.3.27

【11】.鐘永孝，日本ゲーム業(yè)界2位コーエー會長、妻·母·投資家·企業(yè)家一人４役【J】，韓國經(jīng)濟新聞，2022.1.25

【12】.ヴェリタス，資金1200億円、株式で運用　コーエーテクモ襟川會長【J】，日本經(jīng)濟新聞，2021.3.8

【13】.BB姬，光榮：我們的歷史游戲大胸才是王道！【N】，游民星空，2018.12.1

【14】.光榮特庫摩用“三國”在中國實現(xiàn)增長【J】，日經(jīng)中文網(wǎng)，2021.2.23

【15】.ドリームゲート，コーエーテクモホールディングス株式會社代表取締役社長襟川陽一 【N】，Dreamgate，2011.4.6

【16】.東風(fēng)雨君，聊聊光榮公司與《三國志》的歷史【N】，B站，2019.11.11

【17】.光榮特庫摩官網(wǎng)

【18】.光榮Tecmo董事長采訪：從《川中島合戰(zhàn)》到《三國志13》【N】，游戲時光，2016.1.27

【19】.古月鴻，專訪日本光榮 不在乎中日韓誰技術(shù)更?！綨】，17173，2008.11.14

【20】.日企搶注與中國四大名著有關(guān)的10商標(biāo)被駁回【J】，法制日報，2008.11.27

【21】.コーエーテクモ、基本給平均7萬円増　初任給29萬円に【J】，日本經(jīng)濟新聞，2022.4.21

【22】.Katoh，サウジ政府系ファンドが任天堂の株式を5.01％保有していることが明らかに―カプコン、コーエーテクモ、ネクソンの株式も大量保有【J】，雅虎財經(jīng)，2022.5.18

【23】.井上敏明，世界中に日本の優(yōu)れたエンターテインメントを。オリエンタルな世界観で歴史と文化への興味の入り口を創(chuàng)発するゲームメーカー【J】，Jpx-Market，2022.03.14