《2022年1-8月戶外廣告數據概覽》新鮮出爐，一文詳解！

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舉報 2022-10-28

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10月11日，ctr媒介智訊發布了《2022年戶外廣告數據概覽（8月刊）》，為戶外廣告行業2022年1-8月的發展做了一個總結。戶外廣告內參認真研讀發現，這份報告對于行業而言有著很大的價值，因此特意寫了這篇文章對其進行詳細解讀。

接下來就跟著戶外廣告內參一起來看看吧~

1-8月廣告花費同比下跌30.9%

根據數據，2022年1-8月傳統戶外廣告同比減少30.9%；電梯LCD和電梯海報同比分別上漲4.1%和7.1%；影院視頻廣告同比減少55.4%。

戶外廣告內參分析認為，戶外廣告行業花費降低的原因主要有以下幾點：

1. 疫情

今年上半年，疫情形勢依舊嚴峻。新疆、北京、湖南、貴州等多地再次爆發疫情，防控手段以及人們的防控意識都得到了較大的提升。因此，被“戶外”屬性限制的戶外廣告行業受疫情影響嚴重，品牌方的信心也有所降低。

且部分品牌方或媒體方處于封控區，很難開展相關合作，許多業務板塊處于停滯狀態，手上的合作往往只能暫停或者延期。

實際上，并非只有戶外廣告遇冷，整個廣告行業目前都處于寒冬時期，根據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年1-8月廣告市場同比減少10.7%。自6月起，月度廣告市場花費同比跌幅持續收窄，8月廣告花費同比下跌6.2%。

2. 電影行業走勢低迷，映前廣告持續遇冷

2022上半年，映前廣告持續遇冷，影院營業率低迷，據貓眼數據專業版數據顯示，影院營業率80%以上的日期都寥寥無幾。

上半年全國電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元同比下跌近38%，是自2014年以來，近八年最差的成績。

（圖源：搜狐娛樂）

雖然6-8月有《獨行月球》、《人生大事》等爆款影片出現，但仍難挽回疫情之下電影市場的頹勢，從而促使影院廣告也走勢低迷。

受以上二因素影響，品牌主對廣告市場信心不足，且由于部分行業營收不斷降低，品牌主對于廣告營銷的預算也在不斷縮減。多重因素影響下，戶外廣告花費減少。

不過，接下來的四個月伴隨著國慶、圣誕等熱門節假日以及雙十一等購物節，相信各品牌方將會提升廣告花費，戶外廣告花費將逐漸上漲。同時，受疫情影響的一些熱門影片排片日期也將推后上映，影院廣告或也將“回春”。

酒精類飲品、交通行業是1-8月重點行業

在Top10行業大類花費變化中，房地產/建筑工程行業下降最多，同比降低53.6%，在唯二增長的大類（交通、酒精類飲品）中，酒精類飲品花費增加最多，達11.2%。

而細分中類，我們能夠看出珠寶首飾、金融業-企業形象以及中國餐酒的花費同比增長位居前三。

戶外廣告內參分析認為，珠寶首飾方面的廣告花費大幅地增長主要原因有二：一是1-8月有眾多節慶日，新年、情人節、七夕等都是珠寶首飾銷售旺節；二是國內外受疫情及戰爭影響導致經濟下行，隨著眾多黑天鵝事件與國際沖突的發生，各行各業都受到了較大影響，消費者都開始關注“永遠不會貶值”的貴金屬市場，今年一月由于國際局勢變化造成的黃金價格飛漲更是掀起了一股“屯金”風潮。因此各珠寶品牌都鉚足了勁兒在廣告營銷方面下功夫。

金融業-企業形象的廣告增多也有跡可循：今年開年以來，爆火的眾多概念都與金融業息息相關。無論是元宇宙NFT還是web3.0的概念，又或者是云計算與智能網汽車，大熱概念都離不開背后潛藏的金融巨頭。而美聯儲的持續波動與國內一些金融行業的負面事件，讓人們對金融行業的信心減弱，且目前許多投資方處境并不樂觀，互聯網的寒冬還未翻篇，亟需一些正面宣傳來增強行業信心，促使金融回暖，而戶外廣告就是最好的選擇。

中國餐酒行業戶外廣告花費的增多，則也和1-8月節假日眾多有關：餐酒飲品行業為了抓住聚會餐桌，挽回此前不景氣的銷量，都不遺余力地投放戶外廣告，力圖抓住用戶心智，在消費旺季去庫存。且當前“餐+酒”“餐+飲+娛樂”等復合餐飲業也在崛起，眾多品牌都希望能借此搶占市場。

品類洞察：電梯廣告漲，影院廣告降

Ctr媒介智訊此次公布的報告也對電梯廣告和影院廣告進行了品類洞察，根據報告數據來看，2022年1-8月電梯廣告同比緩步上漲，電梯LCD和海報分別上漲4.1%和7.1%，而影院廣告大幅下降，相較去年同比下降55.4%。

戶外廣告內參分析認為，品牌方們愿意在電梯廣告上投錢是由于疫情封控下，電梯幾乎成了部分封控區居民們唯一能接觸到的戶外媒體，且電梯作為封閉空間，廣告播放具有強制性與吸引力，能達成的效果較好，因此在戶外廣告花費整體下降的情況下，電梯廣告花費仍然能得到增長。

影院廣告下降的原因前文已分析，在此不做贅述。

值得注意的是，電梯LCD的行業大類花費變化中，藥品、交通以及酒精類飲品的增勢十分可觀，與去年同期相比，都能擁有翻番的效果，而增投最活躍的要數藥品品牌鑫斛，花費增長超過1000%。

實際上，藥品廣告選擇梯媒投放也是看中了社區這一獨特場景，疫情之下，藥箱成為了家家戶戶必備的產品，囤積藥物能夠減少去醫院暴露的風險，也能夠滿足封控在家輕微感冒的需求。

而電梯海報廣告花費品牌榜單中，最引人注目的則是啄木鳥、美贊成、老板、東郊到家、歐琳等品牌，同比增幅均超1000%，觀其共性，也都是與居家生活息息相關的品牌，就此足以看出，眾多品牌都力圖撬開社區場景這一大門，在社區梯媒場景內投放居家生活相關廣告，也是品牌方開始注重精準觸達的一種體現。

對于影院廣告而言，眾多行業廣告投放花費均減少，唯有交通、體育與移動網絡三大行業投放翻番。而這三大行業一直屬于影院映前廣告的常青樹，也屬于投放影院視頻廣告效果較好的三大品類。其他品類的投放花費都較少，與前文提到的疫情與影院收視走低脫不開關系。

根據以上數據可以看出，商家在戶外廣告行業的花費實際上也是各行業經濟發展的一個縮影。2022年1-8月各行各業都受疫情影響嚴重，導致廣告市場花費普遍下跌，不過戶外廣告內參相信，疫情總會結束，戶外廣告行業也必將迎來更好的發展！

接下來，戶外廣告內參為您附上CTR詳細報告，一起來看看2022年1-8月戶外廣告投放數據！

Ctr報告全文

根據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年1-8月傳統戶外廣告同比減少30.9%；電梯LCD和電梯海報同比分別上漲4.1%和7.1%；影院視頻廣告同比減少55.4%。

重點行業方面，飲料、食品、酒精類飲品、交通行業等多個行業持續位列戶外廣告花費榜單頭部，且花費同比漲幅均達兩位數，其中酒精類飲品、交通行業同比增投更超過50%。

酒精類飲品行業在多個戶外廣告渠道呈現廣告花費上揚，尤其在電梯LCD表現搶眼，同比增長達164.4%。主要由中國餐酒、啤酒、藥酒/補酒三個品類投放活躍帶動，前五位行業品牌分別是泰山、劍南春、瀘州、雪花、喜力。

交通行業近幾個月在電梯廣告的投放始終保持高增長態勢，增長主要來源于潤滑油、電動車、SUV、轎車等行業品類大幅增加廣告投放助推。表現突出的品牌包括龍蟠、九號、IM智己、廣汽豐田、長安等。

8月份的新品牌方面，傳統戶外廣告前30個新品牌覆蓋11個行業，超三成來自房地產/建筑工程行業、娛樂及休閑行業；電梯LCD廣告新品牌包攬了13個行業，食品和酒精類飲品行業的品牌占比四成；電梯海報廣告新品牌覆蓋11個行業，源于食品、酒精類飲品、商業及服務性行業的品牌占比達六成；影院視頻廣告新品牌僅有3個，分別來自郵電通訊、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業。