零售業遇冷，戶外廣告會受影響嗎？
艱難挺過2021的零售業，在2022仍經歷著一番大考。
在這一年里零售企業紛紛轉型，在疫情打擊下，供給平衡被打破，下行經濟緊縮，收入降低，物價卻一路上攀絲毫沒有停的跡象，人們消費信心受到嚴重打擊。零售企業亟需洞察后疫情時代的消費者的行為習慣，縮減成本，穩住業績，拓展新業務，尋找增長曲線成為零售業的主要發展路線。
除去疫情對傳統零售業的打擊以外，以互聯網為主的傳統電商平臺增長期紅利已過，流量成本高，獲客難度變大，效果廣告受限，所以傳統電商必定會被同類型替代品所取代。
那么，零售業遇冷，戶外廣告會受到哪些影響呢？
戶外媒體韌性依舊
經濟下行，品牌方首先縮減的就是營銷費用，不過戶外媒體卻依舊能抗。
本質上屬于消費行業賣鏟子的商業模式的梯媒：消費行業好，經濟發展好，營收才好。不過，據CTR數據來看，2022年1-8月電梯廣告同比緩步上漲，電梯LCD和海報分別上漲4.1%和7.1%，由此可見梯媒韌性十足。
以分眾傳媒為例，其客戶主要集中在剛需性消費，如牛奶、食品、飲料等行業抗跌、較穩定，基本沒受疫情太大影響，其中酒類、食品類、醫藥、酒類也為主力軍。
據數據顯示，互聯網廣告從17年開始總體收入增長率持續走低，到2021年增長率不足10%，低于戶外廣告的增長率。
重品牌的營銷策略，讓戶外廣告破圈。戶外廣告憑借著強大的視覺感官刺激，多場景，多戶外媒介的運用，能夠主動吸引受眾注意力。戶外廣告更具親和力，多頻次的觸達，能深入品牌形象。
其次，零售業作為實體經濟，與同為線下場景的戶外廣告更為“般配”，以戶外大屏廣告為例，消費者從從戶外看到大屏廣告，從注意—興趣的過程中，能夠直接選擇就近的實體店，加大成交幾率。
戶外廣告獨特的優勢與市場需求的變化，是它增長率持續上漲的原因。
面對增量消失，互聯網進入存量時代，戶外媒體發力數字化，進一步搶占市場。各媒體公司積極求變，在2021年就已升級媒體資源、開發數字化服務平臺，及裸眼3D類的沉浸式、互動式的營銷廣告，以用戶的深度體驗來傳遞品牌價值。
比如，LV紐約門店的外墻變成了半透明的磨砂玻璃盒子，Burberry小鹿曾出現在武漢和杭州的城市上空，這是裸眼3D戶外廣告制造的“魔術”。
WPP集團旗下戶外廣告機構Kinetic的創新總監Dominic Murray對 campaignlive.com 表示：“我認為如果做得好，它可以獲得大量潛在的線上觀眾。如果創意是令人驚嘆的，酷的或震撼的，它很可能被分享到社交媒體上。如果品牌能夠利用這一點，就可以獲得穩定的投資回報。”
數字化戶外廣告彎道超車
在疫情前，數字廣告在中國市場的占有率不到80%，但疫情之后大幅增長，如今占整個廣告市場將近90%，是全世界占比最高的國家之一。這足以說明數字化的重要性。
數字戶外廣告技術供應商Alfi（阿爾菲）發布研究報告稱，65%的廣告業高管認為，到2026年，美國數字戶外廣告市場價值將升至500億~550億美元之間，其中約30%的人預計市值將超過550億美元。
2021年數字廣告在全球廣告中占比達到64.4%，高于2020年的60.5%。Looge最近一份報告也顯示：43%的購物者在看到戶外廣告牌的品牌信息后會在黑色星期五和網絡星期一期間購買該品牌商品。
由此可見，數字戶外廣告受到國內外市場廣泛認可。
由一個戶外專家團隊于2019年成立的8Infini，名字寓意數字屏幕為廣告商帶來無限可能。
8Infini以重塑印度尼西亞戶外廣告未來為己任，在多個繁華大都市的戰略要地安裝了數字屏幕，搭建起一個優質的數字屏幕網絡。
公司成立僅三年，在印度尼西亞戶外媒體領域雖屬新秀，但早已讓各大廣告商刮目相看。使用的大尺寸LED“videotron”屏幕，分靜態和動態數字兩種。
已在東南亞人口第一大城市雅加達有六個數字屏幕和兩個靜態屏幕，萬隆有五個數字屏幕，這些屏幕多位于主干路沿線和繁華十字路口的中心，專為行人和駕車人士而設。除了上述屏幕，公司仍繼續保留著部分起家的傳統交通媒體業務。
并預計將在茂物再部署四個數字屏幕，在萬隆部署兩個，在雅加達部署一個數字屏幕和三個靜態屏幕。
在國內，數字戶外已契合當前的科技發展趨勢，并不斷通過結合5G、AI、3D等技術，創造豐富性極強的廣告體驗，更好地適配新時代元宇宙等新玩法，其發展水平更上一層樓。
依靠數字化，也有不少熱門賽道重倉戶外廣告，如當下火熱的母嬰賽道。今年1月份，專注于刨宮產寶寶營養研究的優博剖蓓舒正式加碼戶外媒體營銷，品牌廣告登陸深圳、鄭州、昆明、海口、廈門、成都六大機場以及全國十余座高鐵重點樞紐站。
▲圖：優博剖蓓舒
在CTR發布的2022年上半年廣告市場研究報告中，電梯LCD廣告花費TOP50品牌中，母嬰類產品妙可藍多排名位居榜首，君樂寶也位列第三。
即使零售業遇冷，但頭部快消品牌廣告需求依舊是剛需，且酒類、牛奶等產品，主要依靠線下投放。
如今多場景、多媒介的共振融合也給戶外媒體帶來了更多的發展機會，利用數字化也更方便運用多個媒介、場景來進行組合營銷，把場景優勢放到最大，幫助品牌在用戶內心建立強認知，這是互聯網廣告無法取代的，所以線下媒體始終強韌。
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