美國(guó)最大戶外媒體公司：清晰頻道，業(yè)績(jī)回暖！如何營(yíng)收攀升的？

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舉報(bào) 2022-10-28

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2022年，英美不少戶外媒體企業(yè)開(kāi)始在疫情背景下找到生機(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收攀升。Clear Channel Outdoor （以下簡(jiǎn)稱：CCO或者清晰頻道）是美國(guó)乃至全球最大的戶外廣告公司之一，在亞洲、歐洲、拉丁美洲和北美的31個(gè)國(guó)家擁有眾多的戶外點(diǎn)位。

今年第二季度，該公司取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，與2021年同期相比：今年CCO在美洲、歐洲的業(yè)務(wù)收入分別增加27.4%和13.4%，達(dá)3.46億美元和2.80億美元。

圖：CCO財(cái)報(bào)

據(jù)了解，CCO致力于在為全球品牌和本地廣告商提供有效的廣告解決方案，同時(shí)為許多社區(qū)、環(huán)境和社會(huì)項(xiàng)目做出積極貢獻(xiàn)。

CCO目前研發(fā)了“CCO RADAR”這套戶外廣告數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)，并用于戶外媒體的升級(jí)；除此之外，CCO網(wǎng)羅了不少優(yōu)質(zhì)戶外廣告點(diǎn)位，包括英格蘭排名第一的中轉(zhuǎn)站：波士頓南站、日落大道媒體獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)和紐約時(shí)代廣場(chǎng)媒體點(diǎn)位，還有目前正在進(jìn)行的拉瓜迪亞機(jī)場(chǎng)數(shù)字媒體建設(shè)；同時(shí)公司也積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，幫助解決社會(huì)問(wèn)題。

自身強(qiáng)勁+數(shù)字化機(jī)遇

CCO正值發(fā)展黃金期

CCO早在十多年前就開(kāi)始了數(shù)字戶外媒體的建設(shè)，比較有前瞻性，1997年，其收購(gòu)了4000個(gè)戶外廣告點(diǎn)位，到1998年，公司就在33個(gè)主要美國(guó)市場(chǎng)和25個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，擁有20萬(wàn)個(gè)廣告點(diǎn)位。現(xiàn)在數(shù)量仍在不斷上升。

電子廣告牌數(shù)量的擴(kuò)增為后續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的支撐，先從CCO RADAR說(shuō)起，翻譯成中文便是“CCO的雷達(dá)”，雷達(dá)是能夠測(cè)定物體空間位置的電子設(shè)備，CCO開(kāi)發(fā)這一款產(chǎn)品以此命名，旨在利用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶，從而達(dá)到品牌廣告投放效果最大化的目的。

圖：CCO

CCO RADAR在戶外廣告投放之前能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的點(diǎn)位分析，讓品牌營(yíng)銷有效地覆蓋所需的客戶。例如在消費(fèi)者旅行出游的重要場(chǎng)所——機(jī)場(chǎng)，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)放大廣告價(jià)值。

其次，CCO RADAR能夠在廣告投放后衡量營(yíng)銷活動(dòng)效果，包括業(yè)務(wù)訪問(wèn)量、廣告瀏覽量等，用以優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)。這點(diǎn)和國(guó)內(nèi)一些數(shù)據(jù)分析軟件類似，都是利用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)在投放廣告前先分析點(diǎn)位價(jià)值，提升廣告投放效果；再利用數(shù)據(jù)分析廣告投放后的效果。

今年春季和夏季航空旅行的復(fù)蘇，越來(lái)越多的旅行者正在為品牌創(chuàng)造一個(gè)廣告環(huán)境，大幅推動(dòng)著機(jī)場(chǎng)廣告的復(fù)蘇。外加美國(guó)政府對(duì)機(jī)場(chǎng)數(shù)字媒體的扶持，機(jī)場(chǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)凸顯。

CCO第二季度財(cái)報(bào)中提到：收益增長(zhǎng)強(qiáng)勁主要是由機(jī)場(chǎng)數(shù)字顯示屏和其他數(shù)字廣告點(diǎn)位推動(dòng)的，機(jī)場(chǎng)顯示屏收入從2460萬(wàn)美元增長(zhǎng)148.6%至6110萬(wàn)美元，其他數(shù)字廣告收入從8520萬(wàn)美元增長(zhǎng)53.2%至1.304億美元。

今年8月，CCO又收獲了一個(gè)好消息，紐約和新澤西港務(wù)局以及克利爾海峽機(jī)場(chǎng)（CCA）宣布建立新的世界級(jí)數(shù)字媒體基礎(chǔ)設(shè)施，包括推出一個(gè)變革性的全新全數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，作為拉瓜迪亞正在構(gòu)建的C航站樓的一部分。

CCO和新澤西港務(wù)局在此前2020年11月，便簽署了一份為期12年的合同，持有所有港務(wù)局機(jī)場(chǎng)的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。所以新航站樓的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，自然落到CCO的頭上。

圖：CCO

由于拉瓜迪亞機(jī)場(chǎng)是新澤西州地區(qū)乘客的歡迎和告別點(diǎn)，CCO具有獨(dú)特的廣告經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，但凡是想在機(jī)場(chǎng)投放廣告或者與新澤西州地區(qū)消費(fèi)者建立聯(lián)系，都繞不開(kāi)CCO。

另外，CCO的廣告點(diǎn)位遍布多個(gè)城市地標(biāo)建筑，在英格蘭排名第一的中轉(zhuǎn)站波士頓南站、在紐約時(shí)代廣場(chǎng)、在日落大道。乘各國(guó)數(shù)字基建、硬科技升級(jí)之東風(fēng)，數(shù)字媒體的建設(shè)將成為CCO在疫情之后營(yíng)收快速回升的關(guān)鍵。

幫助解決社會(huì)問(wèn)題

為企業(yè)蓄積大量流量

對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注是一家大企業(yè)形象的體現(xiàn)，國(guó)外諸多大型戶外媒體企業(yè)都將社會(huì)問(wèn)題列入品牌發(fā)展戰(zhàn)略之中。

OUTFRONT作為美國(guó)三大戶外媒體之一，特別關(guān)注社會(huì)問(wèn)題一，尤其是公益性強(qiáng)的話題，例如，種族歧視、同性戀、吸毒（藥物濫用）、虐童、經(jīng)濟(jì)衰退、虐待婦女等。

OUTFRONT通過(guò)強(qiáng)大的戶外視覺(jué)效應(yīng)，能夠?yàn)檫@些重要組織放大聲音，也在不斷為自己的品牌樹(shù)立形象，積累各種路人緣。CCO也十分關(guān)注社會(huì)問(wèn)題和公益話題，除了公司新聞消息和管理層變動(dòng)，公司關(guān)注的第三個(gè)問(wèn)題便是社會(huì)責(zé)任，可以在其官網(wǎng)清楚看到“社會(huì)責(zé)任”四字已經(jīng)成為品牌文化價(jià)值釋放的一個(gè)關(guān)鍵部分。

圖：CCO

利用遍布全國(guó)的數(shù)字廣告牌，其發(fā)起了全國(guó)兒童安全意識(shí)運(yùn)動(dòng)。在戶外點(diǎn)位上專門展示了眾多失蹤兒童的尋親啟事，在每個(gè)城市的多個(gè)數(shù)字廣告牌上播放數(shù)千次。

其還參與美國(guó)LED廣告牌照明節(jié)能計(jì)劃、為“黃燈計(jì)劃”獲獎(jiǎng)公益廣告提供展示空間、參加第三屆年度全國(guó)警察周，向執(zhí)法英雄致敬。

CCO利用自身廣泛的媒體資源幫助解決社會(huì)問(wèn)題，攬了不少路人緣，也以此為自身積累大量流量。

全媒轉(zhuǎn)型

數(shù)字化成為必經(jīng)之路

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不止于CCO，更不止于英美境內(nèi)的媒體，在疫情之下，全球多家企業(yè)利用數(shù)字戶外媒體在諸多地區(qū)彎道超車。

Rajawali Media成立于2012年，一開(kāi)始以雅加達(dá)為重點(diǎn)市場(chǎng)，在印度尼西亞搭建靜態(tài)廣告牌網(wǎng)絡(luò)。2018年，雅加達(dá)政府頒布靜態(tài)和數(shù)字路牌廣告禁令，Rajawali Media的計(jì)劃因此改變，公司轉(zhuǎn)換部分點(diǎn)位布局，搭建起數(shù)字媒體屏幕網(wǎng)絡(luò)，并專門投資于整個(gè)雅加達(dá)市場(chǎng)的黃金位置，以遵守政府的指導(dǎo)方針。

近期，該公司整合了Admobilize，獲取其龐大的受眾數(shù)據(jù)，并創(chuàng)建了優(yōu)化的受眾分析和捕獲系統(tǒng)。Rajawali以獲取精確的受眾數(shù)據(jù)為核心使命，正為其印尼市場(chǎng)的買家打造更具吸引力的服務(wù)。

圖：播尚云

Kanawai MEGA SCREENS也在瑞士這個(gè)數(shù)字戶外媒體稀缺的國(guó)家開(kāi)始布局，在瑞士一些主要公路沿線架設(shè)路邊廣告位，已有70個(gè)屏幕，雖然不多，但都是優(yōu)質(zhì)路邊廣告位，看得出Kanawai MEGA SCREENS團(tuán)隊(duì)已將目光放遠(yuǎn)，致力于將程序化數(shù)字戶外媒體打造成為市場(chǎng)上更為主流的媒體形式。

圖：播尚云

在一個(gè)充滿巨變和不斷顛覆的時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮會(huì)無(wú)差別的席卷全球，極大地影響著戶外廣告行業(yè)。經(jīng)過(guò)疫情的催化、新基建的賦能，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了戶外廣告企業(yè)發(fā)展的必選項(xiàng)。

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