從淘寶一千零一店，“逛”人間煙火氣
以前人們常說：“如果你想觀察百態人生，那就去菜場看看。”
其實不止是菜場，在任何一個線下街區里隨意逛上一圈，你都會收獲這樣的體驗：
不一定非得有目標地買東西，但也絕不會空手而歸。配鑰匙大叔那里的每把鑰匙都會打開些什么、在空地擺攤賣菜的大嬸真的賺錢嗎、花店保鮮柜里包好的花束有著怎樣的浪漫“身世”......
紀錄片《我在菜市場待了一整天》
這些從購物體驗中發現的趣聞故事，才是這片街區“好逛”的真諦所在。
最近，在淘寶“一千零一店”里逛了一圈的小編，就“挑”到了兩個最打動我的小店，以及小店背后的故事。
這家叫做daparo的店，賣的是胸針飾品，但背后分享的其實是大自然的故事。
如果你問起開店的初衷，店鋪主理人可能會先給你講一遍自己的童年經歷。
出生于云南、從小就樂于親近自然的他，記憶中融入了太多和雨林氣候、自然生靈相關的片段。樹縫隙里生長出的蘑菇，夜晚到院子里偷吃龍眼的蝙蝠，都是他小時候的“玩伴”。
之所以想到用飾品的形式，尤其是以胸針的形式，向更多人分享大自然和美麗生物背后的故事，主理人也有自己的考量。
一方面，比起之前嘗試過的攝影和插畫，具有象征意義、可以表達自我的胸針飾品，更容易被大眾看見和接受。
另一方面，他發現市面上很多動植物的飾品，設計的出發點單純是為了“好看”，空有外形但忽視了對背后故事的呈現。
就這樣，“做飾品、也做大自然的科普”，成了他創立daparo這個博物主題品牌最初的驅動力。
只要在店鋪里“逛”上一圈，你就會發現，發光的螢火、永恒的蘭花、月夜的天蛾、山間水田靜立的白色水鳥......這些自然物種都被主理人融入到了不同飾品的設計中，并將它們和自然的故事娓娓道來。
比如以蘭花和天蛾為原型設計的「達爾文猜想勛章」，背后就有著一個這樣的故事：
百年以前，大彗星風蘭在馬達加斯加島被發現，花朵上有著長長的花蜜管，但是，沒有一種已知的昆蟲，有如此長的口器。達爾文斷言，一定存在這樣一只昆蟲，擁有恰到好處的口吻。在他去世二十年后，這種昆蟲果然被發現了，人們把它命名為馬島長喙天蛾。
在將這種生命與生命之間發生相遇的自然故事，用設計語言呈現的過程中，daparo扮演的角色不只是“陳述者”，更多的是“引導者”：提醒大家關注更多物種的生存環境、影響大眾環保的意識。
就像有客戶在買到「達爾文猜想勛章」之后，出于對背后故事的好奇，特地查閱資料了解背景，結果發現資料的內容和店鋪的介紹有所出入，為此還專門來找daparo的主理人討論信息的正確性。
這讓主理人很是欣慰，用他的原話說就是：“故事雖然不大，但它印證了我們想做這個品牌的初衷。我們能夠通過一些簡單的文字，一個產品，撬動顧客對自然的興趣”。
從這個角度看，daparo的胸針飾品，對于來自天南海北的買家來說，就像是“任意門”般的存在。門的另一邊連接著熱帶雨林和自然博物館，走進去就是一次被自然故事環繞的奇趣之旅。
如果你能從“碧海潮生”這個店名，自動聯想到《射雕英雄傳》中黃藥師的碧海潮生曲，那么你就已經對這家店的主理人了解了一大半。
作為武俠小說的鐵桿粉絲，主理人不僅癡迷于其中的快意江湖，俠客精神背后的傳統文化觀念也對他影響頗深。
不過真正讓他冒出“做中國自己服裝風格”的念頭，還要從大學參加的一場迎新晚會說起。
在晚會上，主理人發現其他留學生都穿著自己國家特色的服裝，但中國留學生大多都身著西裝，想要通過“穿著”去發揚中國文化的想法就此萌生。
在主理人看來，“國潮”不只是浮于表面的時尚趨勢，而是對傳統文化、中國精神的傳承。
這一點從店鋪內的服裝作品也能窺見：沒有韓流日潮、沒有美式歐奢，獨具中國風格的唐裝，以及把漢字、刺繡、印花這些傳統文化符號融入服裝的國風設計，成了最亮眼的主角。
為了讓買家能夠更直觀地感受到這股來自傳統文化的“沖擊”，碧海潮生在用料、包裝等細節上也格外花心思。
其中「孫子兵法系列」就是一個有趣的實例。
想要借服裝產品向買家傳遞“兵無常勢”知識點的主理人，特地為衣服打造了獨一無二的石膏外包裝，消費者需要敲開石膏才能取到衣服。
這種不按常理出牌的創意背后，主理人的潛臺詞其實是提醒大家不要被生活定義，而是要敢于打破常規，在自己的生活上有所突破。
雖然有“浮夸”、“作秀”這些質疑聲存在，但只要能被買家認可，主理人就覺得是有意義的，用他的話說就是“懂得自然懂”。
阿根廷詩人博爾赫斯曾說過：“每代人都有必要用一種略有不同的方式，去重寫過去的經典”。
在國人文化自信提升的當下，創造一個有自己風格的中式服裝品牌，讓中國風的服裝被更多年輕人認可，或許也是在賦予傳統文化新的活力。
就像主理人對店鋪的寄語：“希望我的店鋪最后也能變成一座桃花島，每個來訪的人都有著自己的中國風”。
時過境遷，在越來越多人把生活搬進線上、吃穿用度全部一鍵下單的當下，逛街買東西的這份煙火氣就真的消失了嗎？
看完上面這兩個小店的故事，或許你會有新的答案。
至少在淘寶大型云端探店綜合體“一千零一店”里，人情味和煙火氣都還在。
簡單來說，淘寶在“一千零一店”這個云端世界里，一共呈現了秋市集、山野間、歡喜窩、匠人谷等6個特色街區，并在其中串聯起了45家店鋪和它們背后的故事。
這種形式，讓小編想到一本叫做《人生便利店》的書。
書中同樣有分出「生活區」和「工作區」的不同篇章，你可以在個人養護、婚戀果脯、社交罐頭、情緒五金等不同維度的“貨架”上自選故事地進行閱讀。
如果把這種概念代入到淘寶“一千零一店”的云端街區來看，它扮演的角色未嘗不是一個裝載著神奇物件、百態故事、24小時營業的“人生便利店”。
在這里，作為“店主”的淘寶，將這些獵奇的、暖心的、勾起共鳴的的小店們，分門別類地網羅在一起，隨時隨地給作為“顧客”的用戶們提供生活和精神補給，幫助大家重新找回線下逛街的煙火氣和人情味兒。
如果不著急，建議大家可以點開更多的街區，看一看背后更多寶藏小店的故事。或許，里面有那么一個讓你愛不釋手的物件、一則戳中共鳴的故事也說不準。
而且有心的話你會發現，在這次“一千零一店”的IP打造上，淘寶把slogan落在了這樣一句文案上：生活處處神奇開張。
之所以會聚焦在“生活”而非單純的“店鋪”本身，一方面說明淘寶想要以這次云端街區的聯結為起點，讓大家在發現特色好店的同時，看到店鋪背后萬千淘寶店主的人生故事，帶來一種沉浸式、差異化的線上云探店體驗。
另一方面也側面秀了一把淘寶在內容生態上多元化和豐富性的優勢，讓更多人看到，它所串連的不僅僅是商品和商品的流動，還有背后買家和賣家形色紛雜的百態人生。
用云端街區的“煙火氣”，提振每個人心中的“生活氣”，這樣的“一千零一店”你愛了嗎？
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