從淘寶一千零一店，“逛”人間煙火氣
以前人們常說：“如果你想觀察百態(tài)人生，那就去菜場(chǎng)看看。”
其實(shí)不止是菜場(chǎng)，在任何一個(gè)線下街區(qū)里隨意逛上一圈，你都會(huì)收獲這樣的體驗(yàn)：
不一定非得有目標(biāo)地買東西，但也絕不會(huì)空手而歸。配鑰匙大叔那里的每把鑰匙都會(huì)打開些什么、在空地?cái)[攤賣菜的大嬸真的賺錢嗎、花店保鮮柜里包好的花束有著怎樣的浪漫“身世”......
紀(jì)錄片《我在菜市場(chǎng)待了一整天》
這些從購(gòu)物體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)的趣聞故事，才是這片街區(qū)“好逛”的真諦所在。
最近，在淘寶“一千零一店”里逛了一圈的小編，就“挑”到了兩個(gè)最打動(dòng)我的小店，以及小店背后的故事。
這家叫做daparo的店，賣的是胸針飾品，但背后分享的其實(shí)是大自然的故事。
如果你問起開店的初衷，店鋪主理人可能會(huì)先給你講一遍自己的童年經(jīng)歷。
出生于云南、從小就樂于親近自然的他，記憶中融入了太多和雨林氣候、自然生靈相關(guān)的片段。樹縫隙里生長(zhǎng)出的蘑菇，夜晚到院子里偷吃龍眼的蝙蝠，都是他小時(shí)候的“玩伴”。
之所以想到用飾品的形式，尤其是以胸針的形式，向更多人分享大自然和美麗生物背后的故事，主理人也有自己的考量。
一方面，比起之前嘗試過的攝影和插畫，具有象征意義、可以表達(dá)自我的胸針飾品，更容易被大眾看見和接受。
另一方面，他發(fā)現(xiàn)市面上很多動(dòng)植物的飾品，設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)單純是為了“好看”，空有外形但忽視了對(duì)背后故事的呈現(xiàn)。
就這樣，“做飾品、也做大自然的科普”，成了他創(chuàng)立daparo這個(gè)博物主題品牌最初的驅(qū)動(dòng)力。
只要在店鋪里“逛”上一圈，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)光的螢火、永恒的蘭花、月夜的天蛾、山間水田靜立的白色水鳥......這些自然物種都被主理人融入到了不同飾品的設(shè)計(jì)中，并將它們和自然的故事娓娓道來。
比如以蘭花和天蛾為原型設(shè)計(jì)的「達(dá)爾文猜想勛章」，背后就有著一個(gè)這樣的故事：
百年以前，大彗星風(fēng)蘭在馬達(dá)加斯加島被發(fā)現(xiàn)，花朵上有著長(zhǎng)長(zhǎng)的花蜜管，但是，沒有一種已知的昆蟲，有如此長(zhǎng)的口器。達(dá)爾文斷言，一定存在這樣一只昆蟲，擁有恰到好處的口吻。在他去世二十年后，這種昆蟲果然被發(fā)現(xiàn)了，人們把它命名為馬島長(zhǎng)喙天蛾。
在將這種生命與生命之間發(fā)生相遇的自然故事，用設(shè)計(jì)語(yǔ)言呈現(xiàn)的過程中，daparo扮演的角色不只是“陳述者”，更多的是“引導(dǎo)者”：提醒大家關(guān)注更多物種的生存環(huán)境、影響大眾環(huán)保的意識(shí)。
就像有客戶在買到「達(dá)爾文猜想勛章」之后，出于對(duì)背后故事的好奇，特地查閱資料了解背景，結(jié)果發(fā)現(xiàn)資料的內(nèi)容和店鋪的介紹有所出入，為此還專門來找daparo的主理人討論信息的正確性。
這讓主理人很是欣慰，用他的原話說就是：“故事雖然不大，但它印證了我們想做這個(gè)品牌的初衷。我們能夠通過一些簡(jiǎn)單的文字，一個(gè)產(chǎn)品，撬動(dòng)顧客對(duì)自然的興趣”。
從這個(gè)角度看，daparo的胸針飾品，對(duì)于來自天南海北的買家來說，就像是“任意門”般的存在。門的另一邊連接著熱帶雨林和自然博物館，走進(jìn)去就是一次被自然故事環(huán)繞的奇趣之旅。
如果你能從“碧海潮生”這個(gè)店名，自動(dòng)聯(lián)想到《射雕英雄傳》中黃藥師的碧海潮生曲，那么你就已經(jīng)對(duì)這家店的主理人了解了一大半。
作為武俠小說的鐵桿粉絲，主理人不僅癡迷于其中的快意江湖，俠客精神背后的傳統(tǒng)文化觀念也對(duì)他影響頗深。
不過真正讓他冒出“做中國(guó)自己服裝風(fēng)格”的念頭，還要從大學(xué)參加的一場(chǎng)迎新晚會(huì)說起。
在晚會(huì)上，主理人發(fā)現(xiàn)其他留學(xué)生都穿著自己國(guó)家特色的服裝，但中國(guó)留學(xué)生大多都身著西裝，想要通過“穿著”去發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化的想法就此萌生。
在主理人看來，“國(guó)潮”不只是浮于表面的時(shí)尚趨勢(shì)，而是對(duì)傳統(tǒng)文化、中國(guó)精神的傳承。
這一點(diǎn)從店鋪內(nèi)的服裝作品也能窺見：沒有韓流日潮、沒有美式歐奢，獨(dú)具中國(guó)風(fēng)格的唐裝，以及把漢字、刺繡、印花這些傳統(tǒng)文化符號(hào)融入服裝的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，成了最亮眼的主角。
為了讓買家能夠更直觀地感受到這股來自傳統(tǒng)文化的“沖擊”，碧海潮生在用料、包裝等細(xì)節(jié)上也格外花心思。
其中「孫子兵法系列」就是一個(gè)有趣的實(shí)例。
想要借服裝產(chǎn)品向買家傳遞“兵無常勢(shì)”知識(shí)點(diǎn)的主理人，特地為衣服打造了獨(dú)一無二的石膏外包裝，消費(fèi)者需要敲開石膏才能取到衣服。
這種不按常理出牌的創(chuàng)意背后，主理人的潛臺(tái)詞其實(shí)是提醒大家不要被生活定義，而是要敢于打破常規(guī)，在自己的生活上有所突破。
雖然有“浮夸”、“作秀”這些質(zhì)疑聲存在，但只要能被買家認(rèn)可，主理人就覺得是有意義的，用他的話說就是“懂得自然懂”。
阿根廷詩(shī)人博爾赫斯曾說過：“每代人都有必要用一種略有不同的方式，去重寫過去的經(jīng)典”。
在國(guó)人文化自信提升的當(dāng)下，創(chuàng)造一個(gè)有自己風(fēng)格的中式服裝品牌，讓中國(guó)風(fēng)的服裝被更多年輕人認(rèn)可，或許也是在賦予傳統(tǒng)文化新的活力。
就像主理人對(duì)店鋪的寄語(yǔ)：“希望我的店鋪?zhàn)詈笠材茏兂梢蛔一◢u，每個(gè)來訪的人都有著自己的中國(guó)風(fēng)”。
時(shí)過境遷，在越來越多人把生活搬進(jìn)線上、吃穿用度全部一鍵下單的當(dāng)下，逛街買東西的這份煙火氣就真的消失了嗎？
看完上面這兩個(gè)小店的故事，或許你會(huì)有新的答案。
至少在淘寶大型云端探店綜合體“一千零一店”里，人情味和煙火氣都還在。
簡(jiǎn)單來說，淘寶在“一千零一店”這個(gè)云端世界里，一共呈現(xiàn)了秋市集、山野間、歡喜窩、匠人谷等6個(gè)特色街區(qū)，并在其中串聯(lián)起了45家店鋪和它們背后的故事。
這種形式，讓小編想到一本叫做《人生便利店》的書。
書中同樣有分出「生活區(qū)」和「工作區(qū)」的不同篇章，你可以在個(gè)人養(yǎng)護(hù)、婚戀果脯、社交罐頭、情緒五金等不同維度的“貨架”上自選故事地進(jìn)行閱讀。
如果把這種概念代入到淘寶“一千零一店”的云端街區(qū)來看，它扮演的角色未嘗不是一個(gè)裝載著神奇物件、百態(tài)故事、24小時(shí)營(yíng)業(yè)的“人生便利店”。
在這里，作為“店主”的淘寶，將這些獵奇的、暖心的、勾起共鳴的的小店們，分門別類地網(wǎng)羅在一起，隨時(shí)隨地給作為“顧客”的用戶們提供生活和精神補(bǔ)給，幫助大家重新找回線下逛街的煙火氣和人情味兒。
如果不著急，建議大家可以點(diǎn)開更多的街區(qū)，看一看背后更多寶藏小店的故事。或許，里面有那么一個(gè)讓你愛不釋手的物件、一則戳中共鳴的故事也說不準(zhǔn)。
而且有心的話你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這次“一千零一店”的IP打造上，淘寶把slogan落在了這樣一句文案上：生活處處神奇開張。
之所以會(huì)聚焦在“生活”而非單純的“店鋪”本身，一方面說明淘寶想要以這次云端街區(qū)的聯(lián)結(jié)為起點(diǎn)，讓大家在發(fā)現(xiàn)特色好店的同時(shí)，看到店鋪背后萬千淘寶店主的人生故事，帶來一種沉浸式、差異化的線上云探店體驗(yàn)。
另一方面也側(cè)面秀了一把淘寶在內(nèi)容生態(tài)上多元化和豐富性的優(yōu)勢(shì)，讓更多人看到，它所串連的不僅僅是商品和商品的流動(dòng)，還有背后買家和賣家形色紛雜的百態(tài)人生。
用云端街區(qū)的“煙火氣”，提振每個(gè)人心中的“生活氣”，這樣的“一千零一店”你愛了嗎？
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