七夕x元宇宙：盤點(diǎn)品牌們的浪漫招式
七夕，傳說中牛郎織女一年一度鵲橋相會(huì)的日子，也是各大品牌爭奪消費(fèi)市場的重要節(jié)點(diǎn)。尤其在從后疫情時(shí)代過渡Web3.0紀(jì)元的2022年，國內(nèi)市場經(jīng)歷著快速且多維的變化，如何從加速內(nèi)卷與同質(zhì)化的七夕爭奪戰(zhàn)中脫穎而出？數(shù)字化元宇宙營銷為品牌們提供了最佳切入點(diǎn)。Falcon發(fā)布的《2022年數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》顯示，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合已成為全球品牌數(shù)字營銷發(fā)展的一大趨勢。相比于常規(guī)的營銷手段，AR/VR互動(dòng)、數(shù)字藏品、數(shù)字形象等虛實(shí)融合的元宇宙內(nèi)容更能與七夕主題碰撞出令人驚喜的花火。
愛在七夕，更在朝朝夕夕。在剛剛過去的節(jié)日里，各大品牌是如何通過元宇宙七夕營銷與消費(fèi)者建立起持久的情感聯(lián)系、完成深入的心智滲透呢，讓我們一起來看看吧！
01 AR打造差異化互動(dòng)內(nèi)容
Dolce&Gabbana：「心動(dòng)了莓」AR互動(dòng)濾鏡
Dolce&Gabbana 推出2022年七夕限定系列，從西西里的自然意境中汲取靈感，以爛漫熱烈的紅色草莓為主要視覺元素，詮釋愛與青春洋溢的趣致意境。
以「You are the strawberry of my eye」為題，杜嘉班納傾情引薦七夕告白官——DG草莓人，為浪漫的節(jié)日氛圍增添了一絲俏皮與清新。簡單洗腦的卡通愛心形象，與系列產(chǎn)品的草莓印花相呼應(yīng)，在節(jié)奏輕快的創(chuàng)意短片中傳遞心動(dòng)信號(hào)，成功達(dá)到占據(jù)消費(fèi)者心智的效果。
品牌在官方微信小程序上線「心動(dòng)了莓」AR濾鏡互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶能夠與DG草莓人突破次元壁壘甜蜜互動(dòng)。借助前沿AR技術(shù)，害羞的草莓人與用戶玩起躲貓貓游戲，并精準(zhǔn)地落在用戶肩頭，跳躍發(fā)射愛心啵啵。
與DG草莓人進(jìn)行AR互動(dòng)，可以解鎖七夕限定主題表情包和限量紅包封面，不僅大幅提高用戶參與度，還能夠助力品牌實(shí)現(xiàn)私域流量的沉淀與社交裂變。
MOSCHINO：「吻住小心機(jī)」AR小游戲
首發(fā)于2022春夏系列的心型機(jī)車包 HEART BIKER BAG 是 MOSCHINO 最受歡迎的包款之一。在品牌推出的七夕專屬AR游戲「吻住小心機(jī)」中，心型機(jī)車包化身道具從天而降，讓愛升溫。
借助人臉識(shí)別與追蹤技術(shù)，用戶進(jìn)入官方微信小程序即可佩戴魔性的AR紅唇，對準(zhǔn)鏡頭親吻「心機(jī)」包，獲取游戲積分。繽紛色彩搭配復(fù)古電子音樂，讓玩家在妙趣橫生的 8-bit 游戲世界里加深對產(chǎn)品的印象。
為吸引更多用戶參與活動(dòng)，MOSCHINO 設(shè)立了誘人的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：達(dá)到一定積分即可兌換大額優(yōu)惠券；游戲結(jié)束時(shí)，通過分享好友獲取重生機(jī)會(huì)；記錄玩家積分參與排行榜PK，截至8月21日排名最高者將獲贈(zèng)七夕限定款心型 BIKER BAG……通過激發(fā)競爭心理，充分調(diào)動(dòng)玩家的積極性，以此提高用戶參與度與品牌社交聲量。
02 全渠道沉浸式購物體驗(yàn)
BVLGARI：多平臺(tái)譜寫七夕愛樂
七夕之際，寶格麗傾心奉上七夕愛樂特別款 Divas’ Dream 項(xiàng)鏈與 Serpenti Forever 系列包袋，并在官方微信小程序、天貓、京東等全網(wǎng)各大移動(dòng)平臺(tái)推出3D展示與AR項(xiàng)鏈試戴功能，幫助消費(fèi)者足不出戶選購七夕摯禮。
用戶能夠自由旋轉(zhuǎn)、縮放商品的高清數(shù)字模型，觀察每一個(gè)細(xì)節(jié)。借助高性能3D渲染技術(shù)，真實(shí)還原珠寶、皮革的材質(zhì)與工藝，為用戶營造一個(gè)璀璨奪目的寶格麗世界，深化品牌記憶。
開啟手袋翻蓋后，內(nèi)容物品和包袋內(nèi)部結(jié)構(gòu)都清晰呈現(xiàn)在用戶面前，搭配測量數(shù)值，以更具象的視覺形式展示包袋尺寸。
運(yùn)用人體識(shí)別與追蹤技術(shù)將項(xiàng)鏈佩戴在用戶頸部的合適位置，并根據(jù)身體運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)極具真實(shí)感的物理效果，打造媲美線下的沉浸式AR珠寶試戴體驗(yàn)，有效增加消費(fèi)者購買信心。
用戶在AR試戴時(shí)點(diǎn)擊拍攝，即可對生成的自拍海報(bào)進(jìn)行DIY編輯，隨心切換和添加寶格麗七夕主題的背景與貼紙。完成后，將海報(bào)一鍵分享給好友，或直達(dá)品牌線上精品店進(jìn)行選購，大幅縮短消費(fèi)者分享與購買鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量雙增長。
寶格麗還邀請劉令姿、何瑞賢、楊洋、吳磊等新生代明星在動(dòng)人旋律中翩然起舞，共同演繹愛樂之禮，同步推出品牌七夕專屬歌單，以全感官觸點(diǎn)俘獲Z世代，構(gòu)筑與年輕消費(fèi)者溝通的橋梁。
花西子：XR演繹東方式告白
國貨美妝品牌花西子攜手以「仙女」風(fēng)格著稱的本土設(shè)計(jì)師 Susan Fang 共同打造七夕告白禮，將珍珠、同心鎖等經(jīng)典東方浪漫元素融入妝品。「同心鎖愛，以妝傳情」，是更符合東方傳統(tǒng)的含蓄情感表達(dá)，也是文化自信與品牌本土化基因的彰顯。
花西子還聯(lián)合攝影師尹超、數(shù)字藝術(shù)工作室 Roubit 等技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同打造XR宣傳視頻與天貓直播間。利用AR、VR及MR技術(shù)，構(gòu)建了一個(gè)充滿七夕浪漫氛圍的虛擬珍珠島，以夢幻般的視覺效果打造品牌專屬元宇宙空間。「東方文化+前沿技術(shù)」的組合賺足消費(fèi)者眼球，單場直播獲得了23萬次觀看量。
BY FAR：線上線下全域營銷
風(fēng)靡全球的時(shí)代新奢品牌 BY FAR 在上海 TX 淮海打造了一場限時(shí)快閃活動(dòng)，以推廣四款全新七夕限定手袋。用戶可在現(xiàn)場參與「示愛大挑戰(zhàn)」等互動(dòng)游戲，拍照定格心動(dòng)瞬間，贏取限量好禮。
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BY FAR 還為此次七夕系列發(fā)布品牌首款NFT數(shù)字作品——「七」待愛·「夕」，以視頻形式浪漫呈現(xiàn)，并于7月27日在小紅書數(shù)字藝術(shù)平臺(tái) R-SPACE 獨(dú)家發(fā)售。
線上限量發(fā)售NFT數(shù)藏，一方面與 BY FAR 小眾輕奢的品牌定位不謀而合，吸引更多潛在的年輕消費(fèi)者，另一方面，通過線上與線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的多渠道觸達(dá)。?
03 在虛實(shí)融合中感受科技的溫度
Balenciaga：「愛、浪漫與機(jī)器人」
今年七夕，巴黎世家延續(xù)一貫的「搞怪」風(fēng)格，邀請兩位實(shí)體AI機(jī)器人演繹節(jié)日時(shí)尚大片。機(jī)器人模特身穿品牌七夕限定單品，在鏡頭下牽手擁抱、親密交談，烘托具有愛意、趣味及情真意切的節(jié)日氛圍。
冰冷的人工智能和甜蜜互動(dòng)形成強(qiáng)烈反差，巴黎世家以如此獨(dú)特的視角展現(xiàn)科技與浪漫的碰撞，探討時(shí)尚品牌在日趨虛擬數(shù)字化的世界中所扮演的角色。不僅讓大膽創(chuàng)新的品牌文化深入人心，更引發(fā)了人們對「元宇宙vs反元宇宙」議題的思考。
事實(shí)上，元宇宙營銷并不意味著脫離現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造一個(gè)完全虛擬的數(shù)字世界，而是利用AR/VR、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)解決更多痛點(diǎn)、拓展物理商業(yè)版圖，如同傳說中為牛郎織女搭建鵲橋那般，在虛擬與現(xiàn)實(shí)中構(gòu)筑起橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間多維度的情感鏈接。
以「前沿科技+數(shù)字藝術(shù)」的組合帶來更具新鮮感與趣味的沉浸式體驗(yàn)，是品牌在這個(gè)七夕對消費(fèi)者最浪漫的告白。
關(guān)于彌知
彌知科技（Kivisense.com），是一家專注于AR領(lǐng)域的的AI平臺(tái)類公司，我們多年潛心于計(jì)算機(jī)視覺和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的底層算法技術(shù)研發(fā)，是國內(nèi)領(lǐng)先的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案服務(wù)商。
彌知自主研發(fā)的試穿試戴AR能力跟電商結(jié)合，創(chuàng)造了從頭到手到身到腳的完整AR試穿試戴場景。同時(shí)我們提供了AR制作平臺(tái)Kivicube，為全球開發(fā)者實(shí)現(xiàn)自己對元宇宙的創(chuàng)造，并持續(xù)為微信AR與WebAR生態(tài)提供了有廣度有深度的AR算法平臺(tái)，支持如圖像跟蹤與實(shí)物跟蹤、空間SLM等場景使用。
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