生活沒了雞腿該有多無聊
1
我身邊很多朋友非常喜歡買刮刮樂，隔三差五路過就買。
就那種買了馬上就能開獎的小彩票。
雖然反饋即時(shí)，中獎幾率很大，但金額一般都很小。
我一直不太理解，這也沒有辦法暴富啊，圖啥呢？
總覺得有點(diǎn)浪費(fèi)錢，浪費(fèi)時(shí)間。
直到有一天。
我看到牛老師趴在商場那個(gè)彩票柜臺上，慢慢刮著涂層，然后突然哇哇大叫。
我以為他中了什么大獎。
一看，5塊錢。
范進(jìn)中舉，牛郎中獎。
牛老師說，我一開始就知道，即使中了，錢也不多。
我也不差這個(gè)錢，就只是單純?yōu)榱藞D個(gè)甜頭，圖個(gè)開心。
錢重要嗎？重要。
但甜頭，也同樣重要。
甜頭，按照年輕人的說法，就是“小確幸”。
人是很喜歡小確幸的，因?yàn)榇蟛糠秩说纳畋旧硖貜?fù)，太單調(diào)了。
日復(fù)一日，波瀾不驚。
有時(shí)候甚至?xí)X得，是不是被困在某一天里了。
怎么能每天都差不多？
“土撥鼠之日”的故事是不是發(fā)生在我頭上了？
但總有些瞬間，會讓我們意識到時(shí)間是在流動的，歲月是向前走的。
如果突然出現(xiàn)一些小驚喜，小甜頭，我本來平平淡淡的生活會泛起一絲漣漪。
會讓我開心好一陣子。
不是因?yàn)檎剂硕嗌俦阋硕_心，而是因?yàn)檫@些小甜頭給了一種“我賺了”，“我今天的日子有點(diǎn)不一樣了”，“我今天生活不單調(diào)了，有點(diǎn)新鮮了”的感覺。
我努力生活，生活給我反饋了。
可以讓我繼續(xù)堅(jiān)持下去。
最近很容易emo，那些微小的甜頭就像灰暗世界里的一束光，會照亮我。
這個(gè)跟你有錢沒錢沒多大關(guān)系，跟你事業(yè)順不順?biāo)煲矝]多大關(guān)系。
這就是人的本能。
人就是需要一點(diǎn)點(diǎn)兒甜頭，需要一點(diǎn)點(diǎn)兒小確幸。
需要一點(diǎn)點(diǎn)兒突如其來從天而降的小驚喜。
最后我拿走了牛老師的五塊錢。
可能就是屬于我的小確幸吧。
2
商家搞促銷，送福利，做活動，也會搞類似的【刮刮樂】模式。
尤其是某些銀行，就很擅長搞這種活動。
而且他們是真的理解了什么是真正的【小確幸】。
什么是小確幸？
和很多人想的不一樣。
首先，小確幸要同時(shí)具備【確定性】和【不確定性】。
確定性是指它肯定會帶來【幸】，不確定性是指你不知道【幸】的含量到底是多少。
我把這種稱之為【安全的不確定性】。
太確定了、太具體了，反而沒有驚喜。
相比太確定的東西，【安全的不確定性】因?yàn)楸Ａ袅艘粊G丟不確定性，會給人提供更多的“幸”的感覺。
第二，得門檻低，得簡單。
通過門檻很高、太復(fù)雜的活動得到的獎賞，不能叫小確幸，那叫【努力之后的回報(bào)】。
活動得做得簡單，簡單到什么程度呢？
就是，不需要任何額外的復(fù)雜附屬動作。
翻譯一下，就是要順手。
不費(fèi)心，不勞力。
中獎金額不重要，中獎本身最重要。
刮，就完了。
3
招行信用卡每年雙11期間推出的“加雞腿”活動，就是一個(gè)很典型的“小確幸”范例。
而且！你沒看錯(cuò)！今年雙11，加雞腿活動又又又又又返場了！
先來看看規(guī)則。
10月24日-11月30日期間，招行信用卡持卡客戶使用手機(jī)支付單筆滿18元，就可以到掌上生活A(yù)pp專屬活動頁面去刮消費(fèi)金優(yōu)惠券，最高11111元！最多100次刮獎機(jī)會，筆筆返現(xiàn)，達(dá)標(biāo)100%有獎！
翻譯過來，就是雙11特供刮刮樂。
首先是，門檻低。
單筆滿18元，很容易做得到，對不對？
尤其是雙11的時(shí)候。哪怕不剁手，你總會產(chǎn)生一些發(fā)生在線上的日常消費(fèi)吧。
一本書、一件T恤、一袋逼格滿滿的晴王葡萄、五連包的方便面、兩大包廚房紙。
不用湊單，不用囤貨，不用超前消費(fèi)，你就按照自己日常的生活節(jié)奏來，自然而然地買買買，就能滿足條件。
參與成本為0。
不對，接近為0。
因?yàn)椋€得有個(gè)基礎(chǔ)條件，你得有張招行信用卡。
但招行持卡人數(shù)量挺多的，所以門檻還是低。
其次是，簡單，不折磨你。
是，真的真的沒有算計(jì)。
這年頭，能稱得上“簡單”的活動真的不多了。
稀缺物種簡直是。
你用招行信用卡支付，手機(jī)支付18元一次，送你一次刮刮樂的機(jī)會。
花一次，刮一次。
刮到的優(yōu)惠券會在你發(fā)生下一筆【滿足優(yōu)惠券抵用要求的手機(jī)支付交易】時(shí)自動抵扣。這里還是有一點(diǎn)點(diǎn)需要閱讀理解的地方，但是并不多。
講白了，就是你中的優(yōu)惠券還是需要你繼續(xù)用信用卡交易才能用上。
沒有算術(shù)，沒有拼手速，沒有定鬧鐘。也沒有博弈。
你也不用操心禮品怎么兌換了。直接就抵扣了。
省操作，省力，省心。
再次，是佛系。
你今天在線上花了18塊，突然想起來有這個(gè)活動，就打開掌上生活刮一下。
今天要是忙，忘了，明天再說。
錯(cuò)過就錯(cuò)過了，下次還有。
明天忘了，也依然不慌。
最多100次機(jī)會呢。
這才是符合大家賺甜頭心態(tài)的活動。
我刮獎，并不是真的差這三瓜倆棗，就真的只是圖個(gè)甜頭，在生活里找個(gè)小確幸。
我就是佛系刮獎，佛系賺甜頭。
我花錢了嗎？花了。
但那本來就是為自然發(fā)生的消費(fèi)支付的。
刮獎資格是額外給我的。
我不用額外多花錢，買了100張“一定有獎”的彩票。
100個(gè)小甜頭，100個(gè)小確幸。
4
一個(gè)在用心搞活動、為客戶送福利的企業(yè)才能真正得到客戶的信任。
商家做活動的時(shí)候，別做加法，要做減法。
別折騰，簡單一點(diǎn)兒。
要把甜頭給出去。
在招行信用卡“加雞腿”活動里，你得到了甜頭，得到了希望，還有可能得到11111元。
精神滿足有了，物質(zhì)滿足也有了。
我們成年人才不會做選擇，嗯，兩個(gè)我都要。
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