新消費(fèi)，新洞察，新趨勢(shì) 大中華區(qū)艾菲X途虎養(yǎng)車INNODAY圓滿舉辦
10月28日，大中華區(qū)艾菲X途虎養(yǎng)車“INNODAY”活動(dòng)在上海外灘 W 酒店舉辦。
大中華區(qū)艾菲X途虎養(yǎng)車INNODAY嘉賓合影
這是大中華區(qū)艾菲“INNODAY”首次走進(jìn)汽車后市場(chǎng)領(lǐng)先平臺(tái)，艾菲邀請(qǐng)汽車后市場(chǎng)、零售、頭部平臺(tái)、代理公司等不同領(lǐng)域20位嘉賓一起，聚焦受眾及觸媒習(xí)慣持續(xù)迭代的新消費(fèi)時(shí)代，探索破圈發(fā)展之道，尋求品牌對(duì)話用戶的最優(yōu)解，在對(duì)話中碰撞出新的思考火花。
洞察變局 重構(gòu)創(chuàng)新之道
會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生首先對(duì)到場(chǎng)的嘉賓表示歡迎，隨后他重點(diǎn)分享了今年大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新突破，并介紹了艾菲全新項(xiàng)目——“艾菲CMO俱樂部”，致力于探索全球品牌實(shí)效增長(zhǎng)與創(chuàng)新實(shí)踐。同時(shí)，他還介紹了今年艾菲國(guó)際論壇和頒獎(jiǎng)典禮的工作進(jìn)展，預(yù)告2022大中華區(qū)艾菲汽車獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將于12月8日在杭州洲際酒店舉辦，并邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓屆時(shí)參加。
徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁
對(duì)于艾菲“INNODAY”活動(dòng)的舉辦，他表示：“大中華區(qū)艾菲始終積極擁抱行業(yè)變革，立足中國(guó)市場(chǎng)，不斷完善大中華區(qū)艾菲產(chǎn)品布局，艾菲INNODAY也是重點(diǎn)布局項(xiàng)目之一。此次走進(jìn)途虎養(yǎng)車也是一次全新嘗試，攜手合作伙伴共同搭建品牌溝通平臺(tái)，挖掘破圈合作的可能性，促進(jìn)品牌商業(yè)價(jià)值新增長(zhǎng)?！?/strong>
嚴(yán)瑱
途虎養(yǎng)車市場(chǎng)副總裁
途虎養(yǎng)車市場(chǎng)副總裁嚴(yán)瑱女士做主題分享，她表示：“感謝艾菲搭建的平臺(tái)，非常開心能夠以INNO DAY的形式跟各位伙伴交流和學(xué)習(xí)。線上百花齊放的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化鏈路為汽車后市場(chǎng)的營(yíng)銷帶來了無(wú)限生機(jī)。我們希望可以借助這樣一次機(jī)會(huì)與行業(yè)內(nèi)的嘉賓一起交流探討，共同挖掘行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑，助力行業(yè)良性發(fā)展。”
隨后，大中華區(qū)艾菲與到場(chǎng)嘉賓共同見證途虎養(yǎng)車與巨量引擎聯(lián)合調(diào)研的《2022 年汽車后市場(chǎng)行業(yè)洞察報(bào)告》重磅發(fā)布，并聆聽了巨量引擎垂直業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)策略高級(jí)經(jīng)理凌園園女士帶來的關(guān)于報(bào)告的核心數(shù)據(jù)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的介紹。
“2022年1-9月，用戶通過抖音平臺(tái)直播和短視頻下單的汽車后市場(chǎng)訂單量同比增速接近180%，直播帶貨成為越來越多汽后市場(chǎng)客戶的選擇。過去9個(gè)月中，抖音電商中汽車后市場(chǎng)相關(guān)的訂單量同比增長(zhǎng)170.9%”——作為2022年行業(yè)內(nèi)針對(duì)汽車后市場(chǎng)直播+電商數(shù)據(jù)的一份重要報(bào)告，報(bào)告對(duì)車主人群畫像、內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣、后市場(chǎng)短視頻+直播帶貨趨勢(shì)，以及線上消費(fèi)車主人群畫像和熱門商品等進(jìn)行了深入分析。
碰撞破圈 探尋未來之基
大中華區(qū)艾菲X途虎養(yǎng)車INNO DAY聚焦疫情常態(tài)化的新一輪“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”，共同探討基于新時(shí)代、新消費(fèi)環(huán)境下，汽車后市場(chǎng)營(yíng)銷的新趨勢(shì)，為行業(yè)帶來更多啟發(fā)與借鑒，助力更多品牌健康快速發(fā)展，把脈行業(yè)變局下的創(chuàng)新營(yíng)銷之道，共同探索商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的創(chuàng)新應(yīng)用，助力行業(yè)構(gòu)建全鏈路布局的繁榮生態(tài)。
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?？松梨诒眮喯M(fèi)者市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理孫喜策表示：“?？松梨谧鳛橐患野倌觊L(zhǎng)青的能源企業(yè)，秉承著品牌傳承和不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念，更關(guān)注品牌的長(zhǎng)期主義價(jià)值和消費(fèi)者全生命周期價(jià)值的高效運(yùn)營(yíng)。品牌的目標(biāo)客戶在哪里，我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略、銷售互動(dòng)就在哪里，不斷強(qiáng)化在各世代消費(fèi)者心中的品牌心智，與用戶共創(chuàng)可持續(xù)的品牌發(fā)展之路，持續(xù)提升品牌親密度和用戶滿意度。”
德國(guó)馬牌輪胎中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)王迪（Wendy Wang）指出：“所有的創(chuàng)新都是圍繞痛點(diǎn)而展開。痛點(diǎn)來自兩個(gè)方面，一是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，二是品牌商的痛點(diǎn)。在直播電商中，消費(fèi)者不僅僅只為了買東西，目前還有更多內(nèi)容消費(fèi)的需求正在逐漸凸顯，因此在綜合電商中增加一些知識(shí)的傳播，將有可能吸引一些新圈層的消費(fèi)者。而對(duì)于品牌商而言，直播將給品牌方與跟消費(fèi)者之間搭建互動(dòng)性的橋梁，品牌方可以馬上調(diào)整話術(shù)或策略去進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者，讓市場(chǎng)釋放更大價(jià)值。”
“以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)者，正在慢慢成為整個(gè)汽車后市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。這些年輕消費(fèi)者帶來的新消費(fèi)圈層的變化，會(huì)是未來比較大的趨勢(shì)和方向。他們是互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’，所以呈現(xiàn)出明顯的多元化、個(gè)性化的特征。”殼牌中國(guó)乘用車潤(rùn)滑油市場(chǎng)部總監(jiān)王迪表示：對(duì)于品牌方而言，與這些消費(fèi)者溝通時(shí)，應(yīng)該以真實(shí)的產(chǎn)品，真實(shí)的品牌精神，并且結(jié)合消費(fèi)者喜歡的、感興趣的方式，來與他們玩在一起。而自我愉悅，高顏值，硬核高科技這三個(gè)方向，是品牌在未來的溝通方式中可以重點(diǎn)關(guān)注的點(diǎn)。
至此，2022艾菲X途虎養(yǎng)車“INNO DAY”活動(dòng)圓滿結(jié)束！感謝所有參與嘉賓的大力支持！
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