雙十一又雙叒叕變了，如何為品牌把握電商密鑰、奪得先機？
隨著第14個雙十一的到來，營銷人也迎來了第四季度中最忙碌的時刻。今年，宏盟媒體集團（Omnicom Media Group, OMG）構建了一場全新的企劃，來迎接這場影響力冠絕全球的電商盛事。
在過往的營銷節日中，OMG為客戶打造了許多成功的案例作品，達成口碑與實效雙豐收的佳績：
在前不久的618中，OMG旗下的浩騰媒體（OMD）為客戶飛利浦解鎖了電商新玩法。面對更換周期長，復購率低的耐銷產品剃須刀，團隊首次運用抽屜腳本邏輯，成功優化素材，推動點擊率有效提升，超過行業均值15%，最高點擊率當日可達到6%。此外，團隊還攜手京東全域營銷工具“京易投”，成功將站外流量引流至京東電商平臺，投放ROI達到6以上，實現品牌歷史新高。該項目贏得了京東“京易投”的年度增長貢獻獎。
OMG旗下品迪（PHD）在今年的中秋營銷中，也為維他交出了優質的答卷。團隊通過復盤發現，品牌以往更多集中于大曝光的媒體投放，數據難以監測回流，也無法追蹤投放對生意的轉化效果。因此，團隊為品牌推出與52TOYS國風超活化仕女聯名活動的同時，用全新的賽道來探索站外流量的轉化效果，確保既能低成本引流，又實現了品牌營銷資產的積累和站內外的營銷聯動。
不出大家所料的是，今年的雙十一又雙叒叕變了，面對瞬息萬變的潮流與風向，我們又會如何為品牌把握電商密鑰、奪得先機呢？
營銷的變化再快也依然有跡可循，結合多年的效果類營銷和電商服務經驗，OMG持續創造著基于數據技術的新思路。依托自有數智平臺Omni，能有效覆蓋從市場定位、消費者洞察、活動策劃、程序化執行到效果監控和優化提升的全過程。
在深度運用主流電商數據平臺的同時，團隊充分利用數據建模、自主學習等前沿技術，結合不同行業類目的業務特征，準確挖掘“人”、“貨”、“場”的底層次關系，幫助品牌方利用數據的力量把握制勝商機。
作為前沿的整合營銷服務機構，我們不僅摩拳擦掌地備戰著營銷任務，運用創意和經驗為客戶打造更為豐富的品牌體驗，還為所有同事準備了一張“所有小盟人的offer”入場券。
這張入場券包含了從11月1日至11日的一系列內部活動，從數智平臺的干貨分享，到自有店鋪的直播體驗，從全盤托出的案例解析，到電商老手的小課堂——每天的板塊都格外豐富。
在激流般涌動的電商生態中，營銷人要如何扎下錨點？在越來越“卷”的品類趨勢中，有什么脫穎而出的經驗？希望通過不同板塊的密集輸出，能為大家初步勾勒出營銷浪潮中奮勇前行的方法論，也為助力品牌持續增長打下更堅實的基礎。
本次特別企劃，不僅是為忙碌的電商同事加油打氣，也秉承著OMG以人為本的主旨，讓更多非電商團隊的伙伴深度參與雙十一的營銷戰役，在知識點與笑聲交織的活動現場學到行業前沿的核心價值所在，推動OMG內驅力增長。北上廣的同事們將通過線上線下的方式共同開拓思維版圖，也期待有興趣的同事加入電商領域共同創想。
宏盟媒體集團（OMG）是宏盟集團（OMC）旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司在100多個國家和地區為超過五千家客戶商提供廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），以及憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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