高效連接C端與B端，值得買科技斬獲2022蒲公英獎一金四銀
10月29日,第九屆中國創新傳播大獎(2022蒲公英獎)在北京正式揭曉。憑借獨特的內容和渠道能力,開創性的實踐和探索,以及品效合一的最終營銷效果,來自值得買科技的多個傳播案例,斬獲多項創新傳播大獎。
其中,由值得買科技子公司聚值傳媒打造的“「頤起致敬經典」頤蓮數字創意整合項目”,榮獲數字傳播類金獎。而由值得買科技旗下科學消費指南“什么值得買”打造的4個案例——米家x什么值得買「用智能改變生活」、阿迪達斯#定義運動新風尚#2022年618大促營銷、TCLx什么值得買「好內容驅動品牌新活力」、安德瑪#找回上場的沖動#2022年活動營銷,則分別榮獲內容傳播類銀獎、電商營銷類銀獎、內容營銷類銀獎、品牌年輕化類銀獎。
由“中國創新傳播行業商會”蘇秦會主辦的“蒲公英獎大賽”,是中國傳播行業最高榮譽的專業獎項。自2014年創立以來,“蒲公英獎大賽”始終致力于通過征集年度優秀創新案例和應用,從策略、內容、渠道、技術、產品、模式等多維度,挖掘和展現創新傳播的營銷價值,推動傳播行業的可持續發展。
創新,是“蒲公英獎”的至高標準。來自“蒲公英獎”的多項榮譽,充分肯定了值得買科技在內容創新、渠道創新、技術創新、模式創新等領域的全面能力。
來自聚值傳媒的“「頤起致敬經典」頤蓮數字創意整合項目”,針對“頤蓮噴霧模仿者層出不窮”這一品牌面臨的現實難題,通過聯合6大國貨品牌聯合發聲、發起“頤蓮噴霧瓶身包裝共創”活動、掀起#被包裝耽誤的國貨噴霧#話題等方式,極大強化了頤蓮噴霧的品牌識別和行業第一的形象。同時,項目還以頤蓮噴霧“產品升級”和“首次官宣品牌代言人譚松韻”為契機,通過#譚松韻霧中生有#和#頤蓮品牌噴霧代言人#兩大熱點話題,以及推出貼紙、徽章、帆布包等創意周邊的創新方式,大幅提升了品牌曝光,實現了新品聲量出圈、強勢種草。2022年5月至6月,項目執行期間,相關話題在微博平臺的總曝光量高達5.1億+。
來自什么值得買的“米家x什么值得買「用智能改變生活」”案例,則突出展現了值得買科技的“內容創新”能力。2022年618期間,通過「差異化賣點釋放-高價值內容種草-新品專享權益」三個方向的內容創新,什么值得買幫助米家生態鏈,在短時間內快速占領了家電品類賽道領先優勢,完成品牌聲量的全面提升。在打造米家好物陣地的同時,什么值得買還為品牌培養了忠實且可持續轉化的私域流量群體,并通過大量直擊用戶痛點的、深入消費場景的、真實可信任的內容,持續促進銷售轉化,形成了完整的鏈式傳播效應,令米家生態鏈產品GMV持續攀升。
同樣是在2022年618期間,什么值得買還通過內容、渠道、模式等的創新,幫助阿迪達斯、TCL和安德瑪,同時實現了“品牌熱度提升”和“品牌銷量轉化”。其中,通過「爆料達人任務PLUS」福利活動激勵用戶自發產出大量真實消費內容,同時以「多樣化好價內容推薦」精準觸達用戶,什么值得買幫助阿迪達斯實現了GMV近千萬量級的營銷效果;通過打造“多維度品牌內容+決策生態”,什么值得買不僅幫助TCL將轉化率提升至行業平均值的3倍,而且為其建立起了專屬流量陣地,形成了長線營銷轉化之局;而為了幫助安德瑪同時解決用戶增長、內容積累、銷售轉化三大難題,什么值得買給出了“通過激勵老用戶自發產出內容和專業欄目產出內容,激發新用戶的參與熱情并購買嘗新,實現新用戶裂變式增長”的解決方案,并最終達成超預期的曝光效果。
作為中國消費產業C端消費者和B端品牌/電商之間的高效連接者,值得買科技此次獲得2022蒲公英獎的多重肯定,可謂實至名歸。值得買科技表示:“我們將繼續致力于幫助消費者和品牌建立良性的對話機制,讓消費者把錢更科學地花在更有價值的商品上,也讓好品牌得到更大范圍的市場認可,讓科學消費不僅幫助用戶科學決策,也助力品牌科學發展。”
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