《2022科學生發白皮書》發布，生發防脫消費趨勢請查收
大家的頭發還好嗎？
據國家衛健委調查數據，30歲前脫發的比例高達84%。脫發群體越來越年輕化，實屬“禿然“。我國平均每六人中就有一人脫發。你中招了嗎？發量問題已成大眾，甚至是年輕人關心的頭等大事。近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合蔓迪、阿里健康聯合發布《2022科學生發白皮書》（以下簡稱《白皮書》，點擊閱讀原文查看完整版報告），依托CBNData消費調研數據，展現防脫生發市場概況，體現多樣消費人群洞察，揭示未來防脫生發市場的消費趨勢。
發量危機預警，“掉發”與“脫發”別再傻傻分不清楚
擁有一頭濃密的秀發，能讓自己信心百倍，也能羨煞旁人。秀發在頭，造型我有。濃密秀發不僅提升顏值，也讓大眾在社交、職場等場合更加游刃有余。大眾談脫發色變，對脫發問題很看重，但消費調研數據顯示，有65%的消費者表示脫發問題并不嚴重，只在梳頭洗頭時才會掉，這屬于生理性掉發。生理性掉發是人身體新陳代謝的一種正常表現，一般一天掉落20-40根左右。而脫發則屬于病理性脫發，需根據病理原因進行治療。如果是發病率最高的雄激素性脫發，FDA（美國食品藥品監督管理局）認證的米諾地爾是最常被患者使用的外用藥劑之一。
為了防止脫發、保護頭發，消費者在防脫生發上的消費意愿正逐步提升，消費投入較以往更多，帶動整體線上防脫生發洗護類產品市場規模持續增長?？梢哉f，防脫生發已成為現階段消費者在個人護理方面的重要事項。
禿頭危機廣泛存在，脫發的困擾卻各有不同
消費調研數據顯示，近九成消費者表示自己以及身邊人存在脫發困擾，男性與女性都有此煩惱。從年齡段來看，85后及90后人群更加“深受其害”。從脫發具體表現來看，發際線后移與發縫稀疏/擴大是最常見的兩大脫發特征。女性與男性的脫發表現并不相同。據消費調研數據，女性脫發相對輕微，表現為發縫逐步顯寬，頭頂分界線較為稀薄。而男性脫發略顯突出，集中表現為發際線呈“M”型后退?？傮w來看，脫發問題普遍存在，但是消費者的脫發表征會受不同因素影響。
從調研數據來看，不良生活習慣/環境是造成脫發的最主要原因。當熬夜晚睡成為當下“流行癥候”，熬夜星人難逃脫發第一追蹤“魔爪“。性別不同，造成脫發的細分原因也并不相同。女性脫發最大的原因是產后脫發及染燙損傷，而男性更多是因為家族遺傳性脫發和學習/工作壓力過大。消費調研數據顯示，年輕人脫發多因情緒波動/壓力所致，而熟齡者則認為脫發是正常的生理現象。
有了脫發困擾，自然就有了防脫欲望。據消費調研數據，消費者一般多在抖音、快手等社交平臺，或自行上網搜索獲取防脫信息，其次熟人推薦、醫生專業建議以及購物平臺也是重要的信息獲取渠道。相較于熟齡者，年輕群體更青睞社交、內容類媒體平臺。
對于大眾來說，防脫洗發水以及調整睡眠/飲食習慣是更經常使用的防脫措施，但從消費者打分情況來看，植發或手術治療以及生發藥物被認為效果最為明顯。傳統食療、土偏方與防脫洗發水等因缺乏科學依據，并無防脫效果可言。
談到治療效果，植發和米諾地爾二者作為效果明顯的防脫生發手段具備不同的優勢。米諾地爾安全性已獲各大權威檢測機構驗證，費用較低，患者經濟負擔較小。植發見效快，可大面積進行，效果較為牢固。值得一提的是，即使植發也需要米諾地爾進行基礎的治療與維護，米諾地爾在防脫生發中發揮很大作用，兩者聯合治療效果更好 。
防脫生發誰最強？米諾地爾了解一下
米諾地爾是唯一經FDA和NMPA（國家藥品監督管理局）雙批準的防脫生發藥品。消費調研數據顯示，超六成的消費者聽說過米諾地爾，25%的脫發人群正在使用該產品，其中使用比例最高的人群是90后。消費者使用米諾地爾的意識增強進一步推動了線上該藥品消費的增長，《白皮書》顯示250元以上的中高端產品消費占比逐步提高，消費者更愿意以療程為單位購買米諾地爾，滿足療程化的防脫治療需求。
選擇多少濃度的米諾地爾，消費者認知存在一定誤區。大多數消費者初期認為2%的低濃度更溫和，但經醫學專家與科學證明，5%濃度各方面都優于2%，安全與療效得到極大的保障?？茖W研究表明，5%濃度米諾地爾改善女性脫發癥狀效果更顯著，具體表現為增加發縫、額角等部位的頭發密度。
消費者使用米諾地爾的現象逐漸日?；??！栋灼凤@示，過半數消費者把米諾地爾作為日常頭發保養護理，其中00后與85后人群占比較多；部分消費者表示旅行時也離不開它，會隨身攜帶，首要代表是80后人群，而90后則更多偏好診后治療使用。
消費調研數據顯示，當前，30ml和60ml劑量依舊是消費主流。但隨著消費者對外出攜帶需求的提升，以10ml為代表的小劑量米諾地爾越來越受到青睞，2022年10ml劑量的米諾地爾銷量較上一年增幅超百倍。
米諾地爾在儲存溫度上存在一定的條件，市面上絕大多數產品需要在20°C以下保存。消費調研數據顯示，有六成的消費者遇到過因米諾地爾在非常溫下保存，導致藥效無效/不穩定的現象。為了解決此問題，蔓迪米諾地爾酊利用國家發明專利的生產技術，實現在常溫下長期保存，作用于毛囊過程中也不易失效，讓消費者可以隨時隨地使用。
消費調研數據顯示，產品副作用、生產專利技術等是消費者主要關注的因素。萬晟藥業在防脫生發領域潛心研究，以安全為基石，以專利技術作為驅動，旗下品牌蔓迪成為市場最受歡迎的相關品牌產品之一。
面對防脫生發產品時，存在因消費者專業度不夠而無法選擇合適自己產品的問題。除此之外，《白皮書》顯示，擔心藥物防脫/生發會有副作用也是脫發患者的消費痛點，超過七成的消費者擔心形成藥物依賴，一旦停止就復脫，非常注重治療成果。有一半的消費者關心狂脫期有多久，遭遇狂脫期是否應該減量或停止治療。
如何避免出現復脫現象？一般來說，米諾地爾起效時間為3個月左右，若想達到比較理想的生發效果，至少要堅持使用1年以上。等到發量恢復接近正常水平、并保持一段時間后，可根據自身情況酌情逐漸減少用量，慢慢停藥。但需注意不可突然停藥。堅持正確涂藥，達到濃密發量即可。
而“狂脫期”指的又是什么？“狂脫期”準確來說是“脫發增長期”，一般出現在使用米諾地爾的最初1至2個月，表現為毛發脫落增加的現象。此后堅持用藥脫落將不再明顯，逐漸長出新的頭發。因為米諾地爾讓已經枯萎的休止期頭發盡早脫落，為健康的新發騰挪空間，使其更新為新生的頭發，消費者無須擔心。
那么到底該如何選擇米諾地爾產品呢？專家給出了一些建議，或許可以給到一些幫助。比如，可優先考慮濃度較高的5%米諾地爾，見效更快。除了濃度，另外還得重點關注產品穩定性，建議選擇有專利技術的可以常溫保存使用的米諾地爾，如蔓迪米諾地爾酊等品牌產品，使用起來更加安心放心。
當脫發人群已經下探到年輕群體，脫發人群有越來越年輕化趨勢，除了改變一些不好的生活習慣及減少不必要的生活壓力來盡早預防外，正視脫發問題是最有效的解決方法。因效果明顯、質地安全、作用可持續等特點，米諾地爾在消費者心中的認知將進一步提高，防脫生發品牌應著力加強技術開發，創新研發兼具安全性、有效性及經濟性的米諾地爾產品，進一步滿足消費者的防脫生發需求，讓“禿頭”不再是個問題。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）