家用咖啡機、靜音籃球、桑葚養生茶、γ-氨基丁酸……從19個高增長概念看消費市場新趨勢
文 | 魔鏡市場情報
2022年接近尾聲，由于各地疫情多點散發的態勢影響了消費市場恢復速度，各個行業市場增速也有所放緩，大眾的消費偏好也從迷戀大牌回歸到追求高性價比的階段，似乎品牌們降本增效、挖潛降耗已成當務之急。資本寒冬的第三個季度、每個品牌主或投資人都會有這樣的疑問：“新消費還值得做嗎？消費依然是好生意嗎？”
2022年Q2白皮書我們曾為大家帶來了由“雙拼雙膽電飯煲”、 “高蛋白薯片”、“涼感T恤”等市場熱點；22年Q3季度，“羽衣甘藍粉”、“高速吹風機”、“γ-氨基丁酸”等高增長概念正在悄悄的進入消費市場。而好的產品應當滿足三個要素：1、消費者使用體驗佳 2、消費者能夠獲得精神層面的滿足 3、同時具有一定的放縱成癮性……
以下內容基于魔鏡市場情報《魔鏡2022Q3消費新潛力白皮書》整理所得，完整版報告請掃描上圖二維碼或點擊“閱讀原文”免費領取。
在2022年Q3，我們發現了15個同比增長超10%、銷售額超10億+超級品類，以及7個同比增長超40%、銷售額6億+的超級品牌。
不僅如此，魔鏡也升級了白皮書的內容維度，不僅涵蓋天貓淘寶平臺，還首次加入了抖音平臺數據，為大家呈現家電、零食飲料、戶外運動、母嬰、醫療保健、美妝個護等熱門市場的常規類目增長情況，還發現了19個高增長細分市場及概念。
那么2022 年還有哪些值得一做的高潛賽道？又有哪些品牌做好了留存，憑借著差異化打法提高了復購？2022年的新消費市場路在何方？各大消費企業的創始人應當抓住哪些有潛力的機會點和市場熱門概念？接下來，讓我們一起共讀魔鏡22年Q3季度白皮書，希望能為大家帶來一些靈感和思路。
01
家電賽道
在家電賽道中，我們發現了3個高增長概念：家用咖啡機、游戲電視和電解水除菌洗地機。
咖啡機作為一個較為成熟品類，但仍然在保持連續增長，其中22年第三季度咖啡機增速為32.5%，市場仍穩步向上增長時期。
在電視這個相當成熟的市場銷售額同比萎縮18.4%的背景下，游戲電視憑借功能豐富、游戲體驗優異的特點，在Q3同比增速達481.4%。
在洗地機快速增長的背景下，電解水除菌洗地機一出現就市場銷售額就迅速增長，2022年Q3淘系銷售額1404.8萬元，受帶貨博主的推薦，抖音銷售額高達1.25億元。
02零食飲料賽道
在零食飲料賽道中，我們發現了4個高增長概念：猴頭菇山藥粉、桑葚養生茶、羽衣甘藍粉和草飼奶源。
猴頭菇山藥粉是由猴頭菇、山藥外加其他輔料一起研磨制成，其在淘系平臺自2021年下半年逐漸興起，2022年8月銷售額被皇麥吉帶動開始暴漲，2022Q3增速達1172.98%。
近幾年桑葚是一個穩定正向增長的食品飲料賽道，“桑椹干“、“桑葚紫米餅”、“桑椹汁”、“桑葚養生茶”都屬于其中增長比較亮眼的產品形態，其中又數“桑葚養生茶“的增幅最快，2022Q3增速超1116.21%。
隨著人們對健康和塑性的進一步關注，羽衣甘藍的營養價值被挖掘。市場銷售一路走俏，2022年Q3淘系銷售額2942.6萬元，同比大漲1012.4%。
“草飼”其實是一種奶牛飼養方式，在牛奶這個已經成熟的市場銷售額同比負增長背景下，草飼奶源依靠奶源優質的標簽，同比增速已超50倍。
03戶外運動賽道
在戶外運動賽道中，我們發現了4個高增長概念：電子計數跳繩、靜音籃球、溯溪鞋和沖鋒衣。
電子計數跳繩可以采集人體跳動次數、分析熱量消耗等，更有部分產品可以數據同步顯示在app上。目前跳繩市場已經趨于飽和，電子計數跳繩憑借智能化優勢仍在以169.8%的增速增長。
疫情和居家成了2022的關鍵詞，戶外運動常常受限，主打室內的靜音籃球依靠能夠解決室內拍打籃球所產生噪音伺機增長，22年Q3同比增長超150倍。
年輕人戶外熱潮之下，戶外運動裝備依舊保持較快速度增長，溯溪鞋也成為了戶外運動重要裝備之一。但在戶外鞋靴這個已經成熟的市場背景下，溯溪鞋依舊保持43%的增速。
在服裝行業整體下行的情況下，戶外功能服飾由于使用場景已經不在局限于戶外運動而保持堅挺增長，尤其是沖鋒衣，22年Q3同比增長達到88.8%。
04母嬰賽道
在母嬰賽道中，我們發現了2個高增長概念：紫蘇籽油和一次性奶粉袋。
紫蘇籽油是一種優質保健食用油，具有極高的藥用價值，自2022年11月起在電商平臺逐漸走熱，銷售額逐步上漲，2022年Q3同比增速達2323.9%。
一次性奶粉袋憑借輕量便攜、使用方便等特點收獲消費者認可，2022Q3銷售額達到1006.10萬元，同比增速達到80.52%，市場前景廣闊。
05醫療保健賽道
在醫療保健賽道中，我們發現了3個高增長概念：米諾地爾酊、γ-氨基丁酸和護肝養肝。
當下年輕人無論男女因為工作壓力的加大，內卷的產生，脫發成為更多人的困擾和焦慮。22年Q3淘寶天貓市場中米諾地爾酊產品市場規模高達2.5億，同比增長超過120%。
隨著當前亞健康人群的增多，工作壓力的增大，睡眠問題顯現在當今工作人群中。在當今人們對養生的關注度高漲的大環境下，γ-氨基丁酸成為了大家關注和消費的焦點，2022Q3同比增速已經達到74.9%。
人們普遍認知過量飲酒有害健康，但由于飲酒行為帶有濃重的社交屬性，應酬又是當今社交常態。養肝護肝的需求在當前市場環境下比較迫切，2022Q3銷售額達到3.55億元，同比增速達到282.63%。
06美妝個護賽道
在美妝個護賽道中，我們發現了3個高增長概念：固體牙膏、暖宮帶/經期護理儀和高速吹風機。
固體牙膏自2022年4月起在電商平臺迅速走熱，雖然不足牙膏和漱口水市場的2%，但在牙膏和漱口水銷售額同比下降1.6%的背景下，其憑借概念和形態的創新達到80.52%的銷售額同比增速。
暖宮帶/經期護理儀作為經期輔助、緩解痛經的電器產品，對于緩解經痛有一定作用，但消費者褒貶不一。暖宮帶/經期護理儀在2022年Q3在電商平臺加速普及，銷售額突破900萬，同比增速高達222.8%。
在戴森高速吹風機的持續增長下，徠芬憑借著性能體驗、營銷推廣和親民的價格，幾乎憑借一己之力打開國產高速吹風機市場。高速吹風機在22年Q3淘系銷售額高達5億元，同比增速達23%，同時均價超過1000元。
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