【半畝】成都首個(gè)小鎮(zhèn)田園品牌新鮮出爐
小鎮(zhèn)，是比傳統(tǒng)地產(chǎn)項(xiàng)目更宏大的命題。做小鎮(zhèn)的傳播，首先要厘清小鎮(zhèn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于策劃、規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)去進(jìn)一步挖掘土地溢價(jià)。以“政府為首、內(nèi)容為王、產(chǎn)業(yè)為基、團(tuán)隊(duì)為本”，如此才能讓小鎮(zhèn)保持“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”的詩(shī)意和活力。
在成都做小鎮(zhèn)的不少，但運(yùn)營(yíng)成功的不多。小鎮(zhèn)之所以難，在于純粹做第一產(chǎn)業(yè)很難存活。只有在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，衍生出第三產(chǎn)業(yè)的品牌和服務(wù)價(jià)值，才能更好創(chuàng)造小鎮(zhèn)的價(jià)值。
基于小鎮(zhèn)大量農(nóng)田存在的現(xiàn)狀，我們認(rèn)識(shí)到，能盤(pán)活小鎮(zhèn)的一定是“田地”。從品牌運(yùn)營(yíng)角度，將小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)下傳播環(huán)境雙向融入，探索一條全新IP塑造之路，互聯(lián)互通互贏。
做成都第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)共生的第一品牌，成為行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人，才能更好傳播城市田園的詩(shī)與遠(yuǎn)方，回到夢(mèng)中故鄉(xiāng)的鄉(xiāng)野幸福感。
關(guān)于品牌名，以中國(guó)土地最原始的記錄單位【畝】來(lái)傳遞，又從中國(guó)人的傳統(tǒng)文化與處世之道，得【畝】字之外還有【半】。可以說(shuō)，【半】字是中國(guó)文化里智慧大成者之一。
“知足不辱，知恥不殆，可為長(zhǎng)久”
一半一半，恰到好處，余韻無(wú)窮，方為長(zhǎng)久
杭州靈隱寺有副楹聯(lián)，禪機(jī)妙語(yǔ)點(diǎn)醒世人
人生哪能多如意，萬(wàn)事只求半稱心
“半”字巧妙，只求一半的稱心
如此知足，方得常樂(lè)
“花未全開(kāi)月未圓”，“月盈則虧，水滿則溢”
生活的幸福，一半要爭(zhēng) 一半要隨
生活的本真味，一半煙火 一半清歡
人生最好的境界，一半糊涂 一半明白
城市和自然的擺渡帶，一半城市 一半田園
成都人生活的腔調(diào)，一半快 一半慢
生活懂一半 才恰到好處
半爭(zhēng)半隨 在煙火間得清歡
半醉半飽 得人生真味
半糊涂半明白 在人生中得自在
半出世半入世 得人生真諦
半畝方塘一鑒開(kāi)，天光云影共徘徊。
問(wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)。
——南宋朱熹
“半畝”一詞，意義雙關(guān)
既包含有中國(guó)的文化、哲學(xué)、審美、志趣
又和小鎮(zhèn)田園以及基于田園的營(yíng)銷關(guān)聯(lián)
一個(gè)優(yōu)秀的形象IP，可令傳播事半功倍。在翻閱大量詩(shī)詞歌賦后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于田園的描摹，最具代表性的就是孩童嬉戲，以此創(chuàng)造一個(gè)具有辨識(shí)度的IP形象。
【半畝】的品牌傳播，絕非傳統(tǒng)地產(chǎn)模式可行。整合小鎮(zhèn)所有產(chǎn)業(yè)資源，跨界聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)紅美拍矩陣等，將線上傳播互動(dòng)與線下產(chǎn)業(yè)盤(pán)活、場(chǎng)景體驗(yàn)消費(fèi)結(jié)合，助力形成小鎮(zhèn)全新品牌運(yùn)營(yíng)模式與持續(xù)發(fā)展。
從當(dāng)前傳播路徑，建立全新的三大傳播平臺(tái)模式。1）微信服務(wù)號(hào)【半畝】或小程序-便于后期線上交易；2）抖音號(hào)【半畝】-鏈接購(gòu)物車交易；3）小紅書(shū)【半畝】矩陣-鏈接購(gòu)物車交易。
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