藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)容宇宙平臺(tái)上線

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舉報(bào) 2022-11-03

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技術(shù)推動(dòng)下，內(nèi)容營銷正迎來新一輪變革。一方面，元宇宙、Web 3.0相關(guān)技術(shù)，正在創(chuàng)造新的營銷場(chǎng)景，沉浸式體驗(yàn)成為內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)的重要方向；另一方面，算法推薦、短視頻、自媒體等要素正在交織影響，重構(gòu)Web 2.0的營銷規(guī)律，品牌方需要應(yīng)對(duì)海量?jī)?nèi)容環(huán)境。

為此，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布內(nèi)容宇宙平臺(tái)（www.con-verse.cn），以數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，整合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源打造內(nèi)容供應(yīng)鏈，為品牌方提供“創(chuàng)新”與“海量”兩大內(nèi)容服務(wù)，以此驅(qū)動(dòng)品牌增長。

一站式創(chuàng)建Web 3.0營銷體驗(yàn)

元宇宙所帶來的沉浸式體驗(yàn)，為營銷帶來了更多可能，提前布局Web 3.0的營銷場(chǎng)景，也將為品牌俘獲更多年輕用戶。

一方面，內(nèi)容宇宙從“人貨場(chǎng)”底層邏輯出發(fā)，提供虛擬數(shù)字人的定制與運(yùn)營、元宇宙空間規(guī)劃與創(chuàng)建、數(shù)字藏品策劃與發(fā)行等服務(wù)，為品牌主創(chuàng)造和管理元宇宙時(shí)代的“內(nèi)容資產(chǎn)”；另一方面，內(nèi)容宇宙通過技術(shù)+內(nèi)容的融合應(yīng)用，迭代升級(jí)傳統(tǒng)營銷場(chǎng)景，包括MR零售增強(qiáng) 、虛擬發(fā)布會(huì)、XR直播、VR電商、元宇宙官網(wǎng)等，可為消費(fèi)者帶來虛實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)。

目前，內(nèi)容宇宙平臺(tái)已與Meta、PICO、百度希壤、快手、芒果幻城等多家國內(nèi)外領(lǐng)先的元宇宙平臺(tái)開展了密切合作，共同探索發(fā)力元宇宙營銷。

敏捷內(nèi)容供應(yīng)鏈，高效創(chuàng)造海量?jī)?nèi)容

面對(duì)細(xì)密的圈層用戶及他們難以計(jì)數(shù)的興趣偏好，品牌方只有創(chuàng)造海量?jī)?nèi)容才能與千差萬別的用戶有效溝通。

得益于藍(lán)色光標(biāo)多年行業(yè)頭部客戶的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容宇宙平臺(tái)沉淀、梳理內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化管理流程，將復(fù)雜的內(nèi)容生產(chǎn)：如大型發(fā)布會(huì)創(chuàng)策、TVC拍攝與制作、平面物料制作等簡(jiǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容SKU服務(wù)，幫助品牌方降低內(nèi)容成產(chǎn)的制作成本。

同時(shí)，內(nèi)容宇宙平臺(tái)通過智能標(biāo)簽管理系統(tǒng)，構(gòu)建了應(yīng)對(duì)海量需求的分析管理模型。在一些短時(shí)間內(nèi)需要大量、快速產(chǎn)出內(nèi)容的營銷場(chǎng)景，如電商大促、私域運(yùn)營、新品發(fā)布、直播種草等，內(nèi)容宇宙平臺(tái)可通過智能匹配系統(tǒng)將品牌方需求快速拆分，智能下發(fā)給內(nèi)容供給側(cè)，既能實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容的敏捷交付，又能保證裂變內(nèi)容的調(diào)性一致。

目前，已有海內(nèi)外3000余家優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人簽約入駐到內(nèi)容宇宙平臺(tái)，可為品牌方提供百余類視頻與平面標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容物料SKU。

數(shù)據(jù)賦能，讓內(nèi)容適銷對(duì)路

不同議題在不同時(shí)期會(huì)聚攏不同的興趣圈層用戶。只有理解算法推薦的運(yùn)作邏輯，用戶的內(nèi)容偏好，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行靈活拆解組合，才能讓內(nèi)容找到“對(duì)味”的人。

為此，內(nèi)容宇宙打造由營銷洞察與數(shù)據(jù)指導(dǎo)的內(nèi)容策略工具IEP。借助IEP，平臺(tái)對(duì)百余個(gè)興趣圈層的上千條實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行標(biāo)簽拆解，結(jié)合用戶真實(shí)體驗(yàn)的語義分析提煉，產(chǎn)出針對(duì)各色圈層的內(nèi)容策略與物料組合，進(jìn)而提高商業(yè)內(nèi)容擊中目標(biāo)客群興趣圈層的命中率，讓商品適銷對(duì)路。

藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)容宇宙平臺(tái)正與騰訊、阿里巴巴、京東、字節(jié)跳動(dòng)、小紅書等頭部平臺(tái)構(gòu)建數(shù)據(jù)內(nèi)容合作，進(jìn)一步打通藍(lán)標(biāo)內(nèi)部各行業(yè)板塊與第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，提升洞察研判的有效性。

目前，內(nèi)容宇宙平臺(tái)已在藍(lán)標(biāo)集團(tuán)內(nèi)部試運(yùn)行，并為聯(lián)想、京東、PICO、伊利、招商銀行、路特斯汽車等知名品牌提供了服務(wù)。平臺(tái)將在近期正式對(duì)外開放使用。

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