一句「到生活里去」，柔軟了整個朋友圈
忙碌的日常中
你有多久沒有靜下心來
輕輕地呼吸一口氣
認真地去挑一束花
仔細地端詳一朵云飄過
......
下面這支廣告
就想和你聊聊這些
細枝末節又生動萬分的生活
（視頻文案）
師傅
到生活里去
到貓咪柔軟的絨毛里去
到剛煮好的螺螄粉的熱氣里去
到音樂和雨聲都剛剛好合適的音量里去
到畫歪卻出奇好看的眼線里去
到草地上飛舞的荷爾蒙里去
到兄弟久違的鼾聲里去
到干凈得只剩棉花味道的床單里去
到挑哪一束花她會開心的糾結里去
到聽完媽媽嘮叨后的思念里去
到一陣發呆
一次練習
一聲加油
一場好久不見里去
到它、她、和他們的懷里去
到那些具體的人、確定的事里去
到就在你身邊的
五顏六色的
真真切切的生活里去
生活的可愛
到生活里愛
天貓雙11全球狂歡季
生活，就該這么愛
這是今年雙11天貓發布的品牌片。
不管你是忙里偷閑在工位上點開，還是戴著耳機在地鐵上刷到，這支片子都能讓你瞬間“代入”。
因為鏡頭展現的不是故事，而是發生在每個人身上真實、具體的生活日常。
順著這份代入感細品，你會發現「到生活里去」這個主題用得很是巧妙。
由它發散出的每一句文案，既是對生活細節的放大，也是自帶撫慰力的提醒：讓人在感知到那些藏在瑣碎日常中的幸福感后，萌生出想要關注生活美好瞬間的念頭。
在雙11這個時間點上，傳遞出了來自品牌的暖流。
毛姆曾經說過：“一個人能觀察落葉，鮮花，從細微處欣賞一切， 生活就不能把他怎么樣。”
因為很多時候，越是細枝末節處，越有生活的力量在涌動。每一頓飯、每一次呼吸、每一句跟身邊人的溝通……這些具體而細微的人、事、物集合在一起，最終構成了生活真實的樣子，也給了每個人好好生活的底氣。
天貓這支短片，就提供了這樣一個“回歸生活本身”的視角。
透過鏡頭和文案，你會發現：
當你和喵星人玩耍、沉浸在剛煮好的螺螄粉的“鍋氣”里、享受運動場上的自由肆意時，內心是愉悅的、充盈的。
當你靜下來去觀察自己的朋友、認真地去選一束讓對方心動的花、用鄉音回應思念的時候，整個人是被幸福感包圍的。
這些都是具體的、清晰的、可梳理的生活細節所帶來的能量。
在快節奏生活的當下，我們或許已經習慣了對宏大的未來感到焦慮、對抽象的想法感到糾結，這些生活場景的串聯和一些觸手可及的美好，帶來的讓人“松了口氣”的情感放松體驗，是天貓這支短片傳遞出的最直觀的信號。
值得一提的是，片子最后落在了“生活的可愛，到生活里愛”這句寄語上。它的潛臺詞就像是在說：抓住每個細小具體的生活，就是掌握美好與幸福的秘訣。
和“生活里”這一具有象征意義的地名一起，喚起大家想要修改兩點一線的日程安排、“到生活里去”感受美好的行動力。
而且如果你仔細讀一遍文案會發現，“到____里去”是里面的一個基本句式。
它讓人在看完鏡頭里展現的閃光日常后，不自覺地聯想到自身，去發現自己被生活本身的油鹽醬醋、煙火日常所包圍的幸福感。
就像#到生活里去#互動話題下呈現的，有人想要“到被陽光曬到的秋千里去”，在空中來回感受陽光的溫度；有人想“到可以肆意歌唱的西湖里去”，用心感受合唱聲中對生活的那股熱愛勁；也有人想“到晚霞無盡的熱烈和溫柔并存的浪漫里去”，用等日落的時間好好放空自己。
無論是把容易被大家忽視的瑣碎美好，用代入感十足的短片細致放大，還是借助開放句式引導話題互動，天貓的目標都在指向一點：
通過趣味化的溝通，激發大家“到生活里去”的真實行動，將美好生活所帶來的能量傳得更遠、也傳得更久一些。
在雙11的節點上，相比于傳統的信息灌輸，天貓這支片子圍繞「到生活里去」的核心概念，在整體上所傳達出來的基調是輕盈、暖心的。
沒有過分渲染大家直面的社會壓力，而是通過關注那些實實在在的生活末梢，去跟大眾建立起具體可感的情感聯系，在話題共創中傳遞“找到美好生活解法”的正向能量。
在舒服的床單里、在碗里滿溢的香氣里、在媽媽不間斷的語音消息里......這些生活群像的呈現，讓觀眾在接受“情感按摩”之余，也注意到雙11和天貓對于大眾生活帶來的改變和美好。
換句話說，天貓也在用這種方式傳遞：自己會一直陪伴大家到生活里去、到更新的生活里去。
如果再把它和天貓618主題曲《生活就該這么愛》、天貓38品牌片《紙短情長》，以及更早的大促廣告放在一起來看，你會發現，這些片子當中傳達的主題、溝通的內容都越來越貼近人們的生活。
這里面，在品牌策略上有一點變化的是：天貓把視角從關注用戶的外在姿態，轉向了關注大眾的內在需求，洞察更深層的用戶情緒，并給予撫慰式的回應，實現心智帶動流量甚至銷量的傳播效應。
在“以人文為中心”的新的營銷時代，這種情感交流式的營銷，更具溫情，對于用戶的生活也更具意義。
很多時候，世界越是改變，我們越要關注具體的生活和日常。關心我們的一日三餐、關心我們的親人和朋友，因為這本身就是一種能量的“獲取”。
看完這支短片，希望你也能重新拾起自己生活里具體的美好～
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）